北京奥运会举办期间，“冰疙瘩”起火。 奥运会吉祥物承载着主办城市的美好愿望，欢迎所有关注奥运会的眼睛。 回顾历届奥运会，这些“可爱”诞生的背后，有什么故事？

吉祥物( mascot )一词来自普罗旺斯语，19世纪晚期出现在法语词典中。 这个词和《La Mascotte》这部歌剧有关。 1880年，格里塞蒙巴桑夫人在这部歌剧中的演出获得了巨大的成功，

珠宝商因此制作了代表这位艺术家的手镯。 这个手镯也同样非常成功。 从那里，含有“幸运的标志”的意思。

说起奥运会，吉祥物似乎成了“标准装备”。 其实，一开始并不是这样。 追溯奥运会的历史，第一个吉祥物似乎必须从1968年的格勒诺布尔奥运会开始。

1967年1月的一天，在法国巴黎17区莱斯路48号的工作室里，设计师艾琳拉法戈接受了设计次年举行的冬奥会人物形象的任务。 时间只有一夜。

第二天，一个长着白色和红色大脑袋，踩着滑雪板的角色被送到了冬奥会组委会的广告代理商那里。 这个机构负责从不同设计师的作品中选拔。 结果，这一出人意料的设计脱颖而出，成为奥运会历史上的第一个吉祥物

他的名字叫雪士( Schuss )。 这个单词的原意是“高速滑雪”。

当然，这不是冬奥会的官方吉祥物。 因为当时还没有使用“吉祥物”这个名称，国际奥委会也没有正式把吉祥物作为奥运会的形象元素。 雪士被称为这次冬奥会的“角色”( character )。

其形象体现在钥匙圈、纪念章、手表、塑料娃娃等用品上。 雪士红色的大脸上有奥运会标志，但奥运会的排列不规范，从一个侧面反映了它的非正式特征。 但如今，它把雪士作为奥运会吉祥物的开山鼻祖

已经成为共识，在国际奥委会的官方网站上还保留着它的身影。

在现代奥运会上，吉祥物作为标志备受关注。 回顾奥运会吉祥物产生的历史，可以发现它在体育、政治、经济、社会、文化、艺术、信息传播等领域留下了不可淹没的痕迹

吉祥物为实现奥运会的社会效益和经济效益搭建了特殊的桥梁，作用日益凸显。

从动物实体的原型

走向动画虚拟形象

奥运会吉祥物的初次亮相是1972年的慕尼黑奥运会，这是历史上第一次官方的奥运会吉祥物。 那是一只被称为“瓦尔迪”的猎犬的形象。 在设计者给出的说明中，其灵活性、耐心和坚韧象征着运动员的性格。 当时，

这种装饰性的德国纯种猎犬形象常见于巴伐利亚地区，头尾对称地涂有浅蓝色、深蓝色、深绿色、嫩绿、黄色、褐色等各种颜色，象征着德国大地和天空的颜色，这种暖色调又表现出热闹和谐的气氛。 这种五彩缤纷的色调被后来者所模仿和继承。

从此，吉祥物成为奥运会上非常重要的形象元素，形成了传统。 此后的奥运会、奥运会、奥运会、奥运会、冬奥会、冬奥会以及许多其他体育赛事都发表了吉祥物，它们构成了具有独特意义的形象世界。

自慕尼黑猎犬以来，奥运会吉祥物经过艺术加工、拟人化，反映了主办单位民族传统文化中喜闻乐见的动物形象，成为了这届奥运会的象征。

加拿大蒙特利尔获得第21届奥运会举办权，这届奥运会上，加拿大人把海狸作为奥运会吉祥物，称它为亚米克（Amik），象征着忍耐、勤劳、奉献等特点。1980年莫斯科奥运会吉祥物叫米沙（Misha）熊，

由著名的儿童画家维克多切兹可夫设计，象征着天真调皮、乐观向上的精神。1984年第23届奥运会在美国洛杉矶举行，本届吉祥物由迪士尼公司设计，是一个叫山姆鹰的卡通造型，代表美国文化。

吉祥物被商业化利用也从此次开始。

韩国城市获得了第24届奥运会主办权，选择较具东方色彩的小老虎作为吉祥物，取名为虎多力（Hodori），寓意热情好客的传统，同时也是威武、勇猛的象征。

1992年第25届奥运会在西班牙巴塞罗那举行，本届奥运会上，吉祥物设计第一次使用抽象的卡通造型，为比利牛斯山牧羊狗的形象，名字叫科比（Cobi）。它从一个方向看好像在微笑，

换一个角度看又似乎在用鼻子嗅着什么，那小巧可爱的嘴和鼻，那斜视的眼睛，透着一股顽皮相，深受孩子们的喜爱。

1996年第26届奥运会在美国亚特兰大举行，本届奥运会吉祥物的设计过程中，传统的绘画手工被电脑科技所取代。美国克劳弗通信公司亚特兰大子公司设计了一个“怪物”形象，

最初名字叫“它是什么”（What is it），后来，组委会接到世界各地数千名儿童给它起的名字，最后采纳了亚特兰大32位儿童的建议，定名为“伊兹”（Izzy）。就此，

现代科技进一步融入奥运吉祥物的设计。

从一个变多个

自冬奥会开始

近年来，单届奥运会吉祥物从最初的“一个”变“多个”，似乎已成趋势。

2000年奥运会在澳大利亚悉尼举行，本届奥运会吉祥物是3只动物：鸭嘴兽、针鼹猬和笑翠鸟，分别取名为“悉德”（Syd）、“澳利”（Ollie）、“米莉”（Millie），它们分别代表了土地、空气和水，

是绿色奥运的象征，突出了人类生存的主题。

第29届北京奥运会，吉祥物是代表中国传统地域文化特色和奥林匹克精神的5个福娃，分别叫“贝贝”“晶晶”“欢欢”“迎迎”“妮妮”，这个“北京欢迎你”组合，许多人记忆犹新。

从一个到多个，这一变化，同样是从冬奥会开始的。

1988年卡尔加里冬奥会吉祥物是一对拟人化的北极熊兄妹，它们戴的红白帽子是加拿大国旗的颜色。这对北极熊兄妹不仅开创了奥运会（包括夏奥会和冬奥会）历史上使用超过一个吉祥物的先河，还让吉祥物有了性别之分。

1994年利勒哈默尔冬奥会吉祥物用一男一女两个小孩的形象，来表达年轻人对冬奥会的兴趣和憧憬。这也是冬奥会第一次出现人物形象吉祥物，他们有着一头漂亮的金发。

1998年，冬奥会第二次来到日本举办。主办方一口气推出了4只猫头鹰形象作为吉祥物，创造了到目前为止一届冬奥会上的吉祥物数量之最。其实，这届冬奥会最初的吉祥物是一只叫作雪球（Snople）的黄鼠狼，

但它没有获得广泛认可。组委会请来了在国际上声名显赫的公司设计了这组吉祥物，1996年亚特兰大奥运会的火炬设计同样出自这家公司之手，该公司还参与了2002年盐湖城冬奥会吉祥物的设计，

以雪兔、北美草原小狼和美洲黑熊，代表了当时奥林匹克运动会“更快、更高、更强”的格言。

2006年都灵冬奥会吉祥物“内韦”的形象是一个身着红色服装的小女孩，长着圆圆的脑袋，形状宛如雪球；“格利兹”则是一个身穿蓝色服装的小男孩，长着一个方脑袋，宛如小方冰块。

这两个卡通形象分别象征着冬季奥运会项目中不可缺少的两种元素——雪和冰。

在2014年索契冬奥会闭幕式上，北极熊、雪豹、兔子3个吉祥物进场，向世界道别。当吉祥物北极熊吹灭奥运火炬的时候，一行泪水从它的眼里流下……这一幕打动了无数观众。

2022年北京冬奥会，可爱的熊猫“冰墩墩”受到全球热爱，而源于灯笼造型的“雪容融”作为冬残奥会的吉祥物，带着红彤彤的颜色，温暖了全世界的心。

与运动项目结合

冬奥会又一创新

第一个冬奥会官方吉祥物出现在1976年奥地利因斯布鲁克冬奥会。这是一个长着长长的胡萝卜鼻子、手脚粗短的雪人。因斯布鲁克位于奥地利西南部，是蒂罗尔州的首府，1964年曾举办过第9届冬奥会，

这座阿尔卑斯山谷中美丽的城市是第二次举办冬奥会。雪人的头上戴着一顶红色的帽子，是当地居民常戴的式样。雪人的官方名字叫施奈曼德尔（Schneemandl），在德语中意思是雪人。

这个简洁明了的设计是为了表达组委会“简单的游戏”的办赛理念。

值得一提的是，这届冬奥会中，吉祥物首次与运动项目进行了结合，组委会推出了手持冰球杆、脚踏滑雪板的雪人。看来，冬奥会对吉祥物的贡献真不少。

顾拜旦说过：“奥林匹克运动是一个伟大的象征。”在现代奥林匹克运动的实践中，其所主张的人的和谐发展的生活哲学，所倡导的团结、友谊、进步精神，所规定的各项公平竞争原则，所形成的各项仪式、规范等，

皆融合为一系列独特而鲜明的艺术形式，奥运会吉祥物等便在其中。

另一方面，吉祥物文化不断发展的因素之一，便在于其商业意义。作为一种可附着于海量商品上的特许形象标志，吉祥物巨大的经济价值不容忽视。

自1984年洛杉矶奥运会商业化运营以来，主办国无不将吉祥物作为奥运经济体系中的重要组成部分，加以开发推广，特许使用权、版权延伸开发，都被进一步放大。

据悉，悉尼奥组委在取得奥运主办权后，已售出价值数亿欧元的版权相关商品。雅典奥运会上，同类产品的版权销售也已达到3.1亿欧元之多。

经济原因被认为是单届奥运会上吉祥物数量增加的关键原因之一。尽管仅从吉祥物数量的多少来推算营收数字的高低并不科学，但毋庸置疑的是，更丰富的元素为后期市场开发提供了更宽阔的舞台，

采用梯级定价策略适应不同购买力的消费群体，以五花八门的衍生产品满足差异化的用户需求，由此成为可能。

作者：彭德倩

来源： 解放日报