欧洲杯激战期间，中国体育资讯界迎来“中场之战”。

文/王帅

电影《让子弹飞》最后，张牧之问黄四郎：“你觉得对我来说，你和钱哪个更重要？”黄四郎疑惑，张牧之回答道：“都不重要，没有你，对我来说很重要。”

这样的剧情，竟然发生在体育圈里。

三位“懂足球的王”

6月20日晚，欧洲杯第五天，中国体育产业再次陷入动荡。一款名为“认识足球皇帝”的资讯APP在各大平台悄然上线（为方便区分，以下表述称为“新堆”）。

平台信息显示，“心雕”的开发商公司名为“厦门百脉信息技术有限公司”。而其开发的另一个App是直播吧。

36氪体育立即联系多方确认，“新雕”确实是直播吧使用此前在“球帝”商标大战中获得的商标包装打造的足球资讯类APP。工商信息还显示，早在4月30日，一家名为“厦门东球地信息技术有限公司”的实体已被注册。事实上，控制者正是直播吧创始人林云峰。这家公司应该是未来。 “新雕”的运营者。

至于“懂球王”（为方便区分，以下表述称为“老懂”），其实在商标之争落败后，他就已经做好了打算。据知情人士透露，“老东”与直播吧就原商标的使用事宜进行了协商，并拟按年或以其他形式向直播吧缴纳一定费用，以保留该商标的使用权。与“了解邱迪”相关的标志。

至于“新认识”，登录后发现，目前它只是将直播栏的内容和数据改为“绿皮”，账号也默认连接直播栏数据。经测试，在部分平台上，搜索“理解秋笛”时，仍然显示“旧理解”和“笛战”。需要翻遍直播吧的开发者信息才能找到“鑫承诺”，但在部分手机上，搜索“了解秋迪”会显示“旧了解”、“新了解”和“兄弟站”同时。

是的，至少目前，你的手机上最多可以拥有三个《足球之王》，感觉就像是真假孙悟空一样。

而这一切还要追溯到四月。当时，一则法律拍卖公告引起业界关注：因投资方天行资本资金链断裂，被强制执行，并牵连投资相关协议。 40岁足球运动员（商业实体为“北京道格科技有限公司”）多项重大商标被公开拍卖。

最终的获胜者震惊了体育界。在行业内一向低调的直播吧（商业实体为“厦门奥博网络科技有限公司”）以2091.8万元收购了相关商标。拍卖于4月27日正式结束。

秋秋地商标止赎拍卖的竞拍记录显示，直播吧在拍卖结束前连续6轮成功击退了最后竞拍者的攻击，并在每次对方加价后10秒内迅速做出反应。是的，真正的商战就是这么简单、不做作。

这场震惊业界的中国体育信息共同体商标之争，自4月份以来终于有了初步结论。

丁涛律师表示，商标被拍卖的情况其实很常见。此前可以参考的案例是“迷笛”音乐节商标拍卖案。虽然处罚已经在2022年完成，但由于Midi申请审查，目前仍在执行过程中。

丁律师进一步表示，无论是奇奇迪商标事件，还是之前的米迪事件，都需要提醒企业，商标是企业极其重要的资产，特别是对于文化、娱乐、体育等行业的企业，企业应该重视商标。高度重视商标的作用。管理、保护和运营市场运作，避免重要财产损失。

事实上，作为体育资讯赛道上的T0级选手，直播吧和棋球帝的发家之路虽然截然不同，但某种意义上也算得上是“殊途同归”。

在这个新闻信息无限同质化、碎片化的媒体时代，如何保持前期积累的用户粘性，并利用其撬动新资源、创造新玩法，成为他们必须解决的命题。我们还不知道这场战斗未来会如何发展，但以此为标志，无论是主动还是被动，双方都需要从一开始就找出自己的出路，改变自己未来的生活方式。

直播，如何“赢”时代？

一直以来，在业内人士眼中，直播酒吧一直低调谨慎，就像“外星人”一样。

事实上，体育信息并不是直播吧“守箱底”的能力。作为国内为数不多的以每日赛程、赛果、转播平台概览为核心功能的信息集成APP之一，精准解决了体育迷和从业者两大核心用户群体的问题：“今天有什么比赛？今天有什么比赛？”结果？” ？哪里可以看？直播足以保证目标受众的高打开率，获得千万级的流量。

正是因为核心流量源的稳定，直播酒吧似乎始终对产业商业保持着疏离感和冷漠感。当行业趋势好的时候，他们不会趁势谋取利益。相反，工业泡沫破裂后，他们受益于“高增长率”。有了“筑墙积粮”攒下的财富，直播吧依然可以按照自己的节奏前行。

要知道，直播吧自成立以来，甚至从未接受过外部融资。疫情期间，不仅员工薪资不降反升，还趁机招收新人，扩充百余人团队，积累超过2.6亿用户。在现在的体育圈里堪称“隐形富豪”。

稳定度过了烧钱的岁月和疫情的难关后，直播吧也迎来了属于自己的时刻。

版权层面，直播在积累了足协杯、超级杯、女超、中甲、中乙、中冠、澳大利亚NBL等赛事的常规运营经验后，向沙特购买了版权。克里斯蒂亚诺·罗纳尔多转会后立即参加联赛。近两年，相继以极高标准完成了中国、巴西、阿根廷国家队世界杯预赛的转播。国足36强总收视人数已达1.95亿，将适时引爆积累的流量。

在营销层面，无论是国足比赛场边的广告，还是腾讯NBA转播时女主播的口播，开始品牌化运营的直播吧已经不再满足于默默赚钱。与中超山东泰山、中乙陕西联、中冠雄安之光等职业球队签约合作，是对职业体育的超前布局；举办首届“足球跨年嘉年华”、与成都足协签约，都为业务发展探索了新的可能。

可以说，虽然步伐不快，但积累颇多却进展甚微的直播吧，在体育产业上迈出了坚实的一步，也为今天的“偷”的风格。

虽然此前曾有过著名足球皇帝对搜索链接的“偷袭”，但这次商标反击或许只是直播吧抓住斗士机会后的“临时想法”。但直播吧竞标成功后可以立即成立运营实体，并在欧洲杯期间完成加载和上线。这一决策背后的清晰思路，显示了直播吧所积累的资源和战略野心。

时代动荡，当快速成长的企业快速消亡的时候，看似一直在“躺平”的直播吧却迎来了“躺平必胜”的时刻。

读懂足球皇帝：翻山越岭难，得上上下下寻找

如上所述，本次商标拍卖的起因是奇奇地C轮投资方天行资本资金链断裂。 《体育产业独立评论》在报告中指出：天行资本和奇球地这两家投资方的企业DNA有着巨大的相似之处，可以用四个字来概括：——，赌博性极强。

体现在他的行为上，在体育行业“蒙眼跑步期”获得多轮融资的齐球迪，不仅快速复制了他的海外版《全足球》和篮球版《上篮》，还用资金《枪火犁地》在广告、营销、抽奖、电商、自有IP等赛道上全力发力，一时间风头无与伦比。

应该承认，作为一个100%依靠新闻资讯和水友互动的自媒体平台，从公司运营的角度来看，相比于直播吧的安静一角，了解足球皇帝的人要有些程度更接近互联网公司。具有运营策略的人。毕竟，无论什么时候，商业的成功往往都离不开前面的“风”。

企业在细分行业站稳脚跟后，主动寻求创新求变，迎合市场趋势，努力拓展版图。这是正常的业务逻辑。我们这些有上帝视角的人，大概不该用结果来彻底否定足帝当时的决定。甚至可以说，齐齐迪将积累的用户粘性变现的尝试，也为中国体育产业提供了经验和样本。

但事实是，当工业泡沫破灭、疫情来袭时，“Layup”停止运营，很多新业务探索陷入停滞。球球帝的“大步迈进”一度陷入了山穷水尽的境地，筹集资金困难重重。上市遥遥无期，创始人陈聪也被列为“失信被执行人”。结果，奇球地的这一波扩张努力失败了，就像“46号文件”之后大多数体育产业公司一样。

到时候，天地齐心，运英雄无自由。陈聪曾向媒体承认，2020年是他职业生涯的“至暗时刻”。

不过，球球地屡屡提升变现能力的努力已经开始显现成效，公司起死回生，2020年下半年营收过亿。“敢赌”再次复活了足球皇帝。

此后，识球皇帝恢复了体力。版权、营销、广告、赞助、社会公益、海报话题、线下活动……可以说，直播吧做过或没做过的一切，七球地帝都在做。

仅从APP上的广告数量和类型来看，即使是在商标疑云笼罩的欧洲杯上，奇球地的广告和招商能力也得到了品牌商和业界的认可。在国内的体育资讯社区“御三家”中，它们的竞争力相对不亚于虎扑、直播吧，甚至于近日在全国多个城市推出了线下广告，从商业角度看并没有出现下滑的迹象。

确实，这位一直走在体育产业第一线的见多识广的足球皇帝，过去的操作或许并没有犯过任何违反商业逻辑的错误，但说到底，战争是资源的战争，如果粮食、粮草弹药跟不上，战线难以推进。

比如最烧钱的版权战，文中直播吧探索的版权，足帝们也几乎同时参与和操控。此外，他们还高调拿下中超、德甲等版权，“全部免费观看”。引发业界热议，成为版权新贵。

然而，对版权的赌博成本确实巨大，而且已经很难成为自洽的商业模式。我们看到，2024年4月，日本J联赛的转播在合同到期前就提前终止了。至于其他很多新业务，短期内很难带来质变，只能继续慢慢熬。

最新消息是，东球地刚刚与百度在体育内容AI领域达成深度合作。可见，无论是否存在商标大战，“老智”的行业探索之路仍在继续。这一次，他们能再次获胜吗？

时代变革前夕：生存是发展的第一需要

信息+社区可以看作是自媒体时代以贴吧为代表的PC互联网时代的精神遗产。然而，如果放大更大的范围，不难发现整个地球的信息产业正处于变革的前夜。

当一个信息点乘以大规模的实时传播，就可以完成信息生产的整个过程。在这个去中心化的时代，平台所标榜的“差异化”其实是名副其实。日新月异的人工智能将这个过程推向了零延迟、零人力的极致状态。

对于普通大众来说，能够在任何地方看到相同的信息是一种方便的福气；但对于该行业来说，在任何地方都只能产生相同的信息可能就是世界末日。

《三体》 游云，生存是发展的第一需要。面对这种不可避免的“降维攻击”，在流量存量还在的情况下，多业务线的扩张和转型是每个企业必须走的路。所以我们看到直播、棋球地甚至虎扑这体育资讯界的“三大巨头”在这几年都纷纷大显身手，探索转型方向。