曾经被抢劫天堂的英超联赛的版权很少被寻求。

文本《中国企业家》记者李Xiaotian

Zhang Hao编辑

“我们尚未收到任何相关通知，而Migu尚未正式宣布。即使已正式宣布，我们也不知道是否要进行次要分发。”

10月中旬，一些媒体透露，从2025年到2028年，中国大陆新媒体的版权归Migu Video拥有。为了回应这些信息，《中国企业家》询问了当前的英超版权所有所有者IQIYI Sports，并收到了上述答复。

英超联赛版权是体育行业的最高资源，一直是主要视频平台的必不可少的地方，但今年是“安静”。根据Self Media Lazy Bear Sports的说法，英超联赛已正式与Migu视频签订了版权合同，三年来总价超过1.7亿美元。根据这些信息，该价格超过了先前的版权周期。尽管没有官方数据，但该行业通常认为Iqiyi Sports在2021年以4年的1.2亿美元赢得了英超联赛版权。

“英超联赛是IQIYI体育运动的核心资源，也是大多数用户愿意购买成员的重要原因。这绝对不愿放弃。这次我没有参加比赛，但这是一个价格问题。失去英超联赛后，很难想象IQIYI运动会如何进行。”靠近Iqiyi Sports的消息来源告诉《中国企业家》。

Iqiyi Sports：Migu视频“支持”其母公司China Mobile中也有一个视图，该视频可以负担得起，并且该信息尚未收到两家公司的任何回应。

竞争格局将进一步打破。

“ Iqiyi Sports持续多年并不容易。如果新周期中的版权高于您自己的评估，您将不会遵循。毕竟，生存很重要。足以夺取英超联赛和冠军联赛的版权之一。”足球商业博客橙猫告诉记者。

回顾中国英超联赛版权的历史，在三个赛季中，两者都有42亿元人民币的高空合同，一个赛季中的“电池挑选”时刻为1000万美元。高高的版权泡沫破裂了，价格逐渐恢复了合理性，但是只有少数球员可以拿到纸牌桌。

除了Iqiyi Sports，Tencent Sports拥有NBA版权，基本上不参加足球版权竞赛；比利比利（Bilibili）购买了沙特联盟版权和FA杯版权，包括克里斯蒂亚诺·罗纳尔多（Cristiano Ronaldo）和内马尔（Neymar）等明星的版权，此后没有采取任何行动。虽然杜林（Douyin）和库阿舒（Kuaishou）等新球员往往是奥运会和世界杯等热门话题，并且对垂直领域的足球和篮球版权没有太多行动。

美国NBC电视台在2021年赢得了6年的20亿英镑赢得了北美英超联赛的版权。这项大合同也使英超海外媒体的版权收入超过了地方一级。这一切都“激发”英超联赛的官方野心，今年在北京开设了一个分支机构，这是全球英超联赛的第三个分支机构，其余两个在美国和新加坡。

到底咋挣钱

IQIYI Sports是一家由Iqiyi和Xinying Sports共同成立的公司，这是当代Mingcheng的子公司于2018年。当时Xinying Sports在当时拥有超过8年的英超版权。 2021年，Iqiyi Sports接管了英超联赛版权的运营商。 “使Iqiyi Sports在当时的版权战争中脱颖而出的原因是它具有'目标和小心'的能力。”橙色猫告诉《中国企业家》。

过去，在国内视频平台获得了英超联赛的版权之后，其中大多数专门广播。 “ Iqiyi Sports相对务实。它向Migu视频和一些当地电视台分配了版权，从而增加了收入渠道。”橙色猫说。

但是“缺点”也很明显。 Migu视频跳入了体育现场直播的第一个营地，并成为最大的竞争对手。尽管未披露运营数据，但结果是该竞标提供了其他公司无法跟上的价格。

在《中国企业家》接受采访的IQIYI体育的众多内部人士中，每个人的感觉都非常一致：在经营英超联赛的几年中，内部平台定位和内容生态一直是“模糊的”。这当然不是个人问题。到目前为止，该国体育版权的运作还没有明确的结论。

Iqiyi Sports首席执行官Yu Lingxiao在内部会议上多次询问——，“如何使用户在评论区域讨论”和“什么可以用来保留游戏日以外的用户” .

这是因为Iqiyi体育商业团队的想法仍然是“传统的电视台销售广告”，而不仅仅是在足球场上。 Zheng Qinwen在巴黎奥运会上的胜利是当时最大的热门赛事。在运营团队的眼中，商业团队对此的理解是出售广告。根据Yu Lingxiao向团队描述的计划，这个热点可以产生许多高质量和独特的内容。如果团队有能力继续运营，则基于受版权保护的内容重建的用户保留和成员购买应构成收入的重要组成部分。

Zheng Qinwen

Yu Lingxiao实际上对一件事很清楚：如果成员无法赚钱，很难从英超联赛版权中赚钱。他还是Xinying Sports的首席执行官。借助分销模式，该公司已成为迄今为止唯一在英超版权上获得盈利能力的国内公司。

体育圈将其视为“有付费用户不多”的证据。

在记者的采访中，有很多IQIYI体育员工感到“分离”。据陈·莱（Chen Lei）与Iqiyi Sports有多年接触的Chen Lei认为，该团队在内容上的执行不佳，并且已经建立了“内容编辑”职位，但是相关人员甚至没有权利查看其作品的流量。 “这是一家互联网公司，无法检查流量。他们如何对自己的产出负责？”陈·莱说。

操作系统也很难描述。由于人力，在基本事件编辑和满足商业团队的需求中，应该被用来生产内容的团队更加“消耗”，并且没有时间来开发内容供用户保留。

自Iqiyi Sports推出以来已有6年了。该团队一直渴望依靠受版权保护的内容独立运作，但是这两个“残酷”事实无法逃脱：首先，Iqiyi Sports的观点在不匹配的日子会急剧下降，当然，Migu视频也面临同样的问题。根据Iresearch Qianfan数据统计数据，在东京奥运会期间拥有该活动版权的Migu视频的活跃用户数量达到了3600万。奥运会之后，活跃的用户急剧下降至2500万。

其次，Iqiyi主要网站的交通转移对IQIYI体育至关重要，但是到目前为止，这两个平台的会员系统尚未连接，尤其是Migu视频在各个方面都与中国移动用户相连。据传，IQIYI运动队已被IQIYI的主要网站“拒绝”。 Iqiyi和Iqiyi Sports尚未确认此信息。

陈·莱说：“良好的变化是，伊基伊体育越来越多地关注短视频平台，这也已成为其收入增长的渠道。”两年前，Iqiyi Sports与Douyin达成了一项协议，英超联赛在每回合的Douyin官方帐户上都有两个免费的广播，然后逐渐增加了“每场9.9元人民币”的付费广播。这种跨平台货币化增量探索是Chen Lei提到的“未来趋势”。

英超版权“泡沫”史

整个市场的状态是英超联赛的版权“太昂贵”，但这已经在几轮气泡中挤压了。

当时，按需电视已经成为欧洲和美国的主流。 2006年，媒体大亨默多克的子公司Sky TV与爱尔兰的Setanta Broadcasting Corporation联手购买了17亿英镑的英超联赛三个赛季的当地广播权。在英国，Sky TV拥有超过900万付费用户。

天山电视台跟随天空电视台，并推出了付费频道“欧洲足球”，但该频道的月费为188元，年费为1,880元，当时大多数球迷都不可能负担得起。尤其是在那个阶段，国内粉丝被习惯于在闭路电视和当地体育电台之间免费比赛。最终，在英超联赛的版权到期后，在2010年，天申电视台宣布破产。

天山电视台（Tiansheng TV）的倒台造成了Xinying Sports，该体育于2010年接管了2010年，其要约为3000万美元，减少了。 Xinying Sports还彻底改变了其以前的英超版权行动策略，其定位是体育版权分销商。最多，它为七个不同的在线平台分发了英超联赛版权，其中包括闭路电视，五星级体育，北京体育，辛娜，腾讯和莱夫。

早期的分销路线可能并没有使Xiny Sports盈利，但它仍然表明版权业务并非无利可图。 2012年，它与英超联赛达到了六年的合同，每年2450万美元。 Yu Lingxiao在公开场合提到，没有人可以相信高价英超联赛版权是一项好生意。

根据公告，当代明谷于2018年获得Xinying Sports时，Xinying Sports在2015年开始赚钱，从2015年到2017年，其利润分别增加了1.53亿元，1.78亿元和2.73亿元和2.73亿元。它的主要业务收入分为三个领域：版权分销，产品订阅和广告，其中版权分销占收入的80以上。

除了版权分发外，Xinying Sports首次在国内在线平台上推出了付费游戏观看模型。它没有使用一定程度的全部重新遵循天山电视的旧路径，而是通过在线平台共同实施了“免费+付费”模型。尽管“产品订阅”项目当时仅占收入的10，但它具有重要意义。介绍C-End用户以培养用户付费观看游戏的习惯，从而扩大了版权业务未来的想象空间。

一些媒体将Xinying Sports在英超联赛版权中的利润归因于“互联网股息”。成倍增长的粉丝门户群体使网上观看与传统电视观看相同的水平。

但是，这条路很快被更大的“泡泡”浪费了。

到2016年，当Suning的PPTV竞标英超联赛版权时，一个赛季的价格已上涨，达到了惊人的2.4亿美元，几乎是Xinying Sports续签的价格的10倍，因此英超联赛提前三个赛季举行了三个赛季。欧克森体育首席执行官朱小国说，英超联赛提早举行公开竞标的原因是因为它在中国市场上收到了“不可销售的报价”，而且英超联赛官员“担心”买家失去并想尽快锁定。

当时，有一个以上的资助人，包括腾讯运动，letv体育，风暴运动等。他们每个人都想利用这种版权变化来统治市场。

但是美好时光并没有持续很长时间，版权泡沫破裂了。由于现金流动压力，PPTV拒绝在将英超联赛播出一个赛季后的第二阶段的第二阶段支付1.57亿英镑。

英超官员立即终止与PPTV的合作。看到新赛季开始时，第一轮未发现版权所有者，英超官员主动将邀请函发送给腾讯，Youku和其他平台。最后，腾讯在一个赛季中以便宜的价格赢得了版权。

但是也许这是仓促的准备。赛季结束后，腾讯没有续签英超联赛的版权，然后弥撒解雇了球队。从那以后，它从未参加过为顶级足球比赛的版权而参加比赛的比赛，并专注于NBA。

在腾讯之后，保留了Xinying Sports的原始团队的Iqiyi Sports迄今已接管了英超联赛的版权。竞争对手的撤离使最初吵闹的英超联赛版权默默地战斗。

每个版权拍卖季节，“为什么不能与欧洲和美国相比”的陈词滥调主题将引发体育行业的讨论浪潮。十多年来已经过去了，仍然没有解决这个问题的方法。

该行业经常提到的情况是，在美国著名体育媒体ESPN的收入组成中，用户付费订阅的比例已达到60。但是，每个事件的财务数据并未单独列出，因此没有人知道单个事件的版权有多少商业价值。欧美电视台通常有多个运动IPS，付费成员很难清楚地拆卸它们。

严格来说，英超联赛版权尚未验证世界各地的独立商业化道路。在该国进行了十多年的探索之后，英超联赛的版权变得越来越“毫无疑问”。