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欧洲版权

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对于五大联赛和欧洲的CL版权来说，这是一个动荡的夏天，国内广播平台发生了全新的洗牌。 重磅官宣无暇应对。

北京时间8月11日，腾讯将正式成为欧冠联赛中国大陆地区新媒体直播平台，为球迷直播2021-2022赛季欧冠和欧联全部赛事，全场免费。

粉丝们将通过腾讯视频、腾讯体育、微信、腾讯新闻、微信、微信、qq浏览器、腾讯看点、极光tv等腾讯旗下平台，开启欧冠联赛和欧足联新赛季

在版权乱世中，腾讯为什么选择获得欧冠版权？ 这对欧洲太平洋联盟意味着什么？ 欧冠版权对腾讯的版权布局有什么意义？ 随着欧洲足球界战火重燃，腾讯的欧冠联赛正式开始运营，这份合同的意义将会更加清晰地体现出来。

动荡的夏天，腾讯下定决心蝉联欧冠

在国际足球界，欧冠的地位当然是在金字塔塔顶端的最顶端。 世界杯和欧洲杯当然有更高的价值，但这两个豪门盛宴毕竟是四年一次。 再加上欧冠与五大联赛、欧洲国家联赛一起成为国际足球界最重要的版权。

不可否认英格兰超级联赛在欧洲5大联赛中独领风骚。 英格兰英超联赛即使拥有6大豪门或8大豪门，但在比赛中仍有一些关注度较低的比赛。 与欧洲足球联盟( UEFA )冠军联赛不同，从小组赛第一场开始就展开了豪门对决。 即使是知名度比较小的队伍，

泽尼特、东尼斯特矿工、埃因霍温等都是国家联赛中有名的豪门，粉丝众多。

在欧洲冠军联赛中，这些知名度不高的豪门不会影响收视率。 他们招募的队伍大部分来自五大联赛的顶级豪门。

本赛季欧洲冠军联赛的影响力非同寻常。 大巴黎将成为全世界粉丝关注的焦点。 这个季后赛，不仅拿下了梅西，也没有签下拉莫斯、唐纳马、维纳尔杜姆等巨星。 再加上内马尔、姆巴佩、迪玛利亚等，

巴黎星星的光辉足以让罗纳尔多和齐达内率领的那艘银河战舰汗颜。

法国甲当然也备受瞩目。 但是，法国的大部分球队都无法与巴黎抗衡。 后者获得法国联赛桂冠只是时间问题。 巴黎真正的体育场是欧冠，军备升级使欧冠联赛更具吸引力。 请不要忘记。 曼城、切尔西和拜仁也同样群星闪耀

虎视眈眈地盯着大耳朵杯。

欧洲足球联盟( UEFA )冠军联赛刷新了国内版权广播平台。 结束与pp体育的合作后，欧冠版权去哪儿将成为业界的焦点。 虽然冠军联赛本身的价值非常高，但是新赛季却如此受关注。

但面对国内版权市场趋冷的大背景，前景依然扑朔迷离。

腾讯果敢的一招，让他对欧冠下定决心。 腾讯的平台和内容产品矩阵优势，丰富的顶级赛事运营经验，以及英超和中国英超积累的足球迷群体，是欧洲版权的理想选择。 不用担心平台的改变会导致价值下降。

反而更有可能迎来用户群和商业价值的“双丰收”。 这对粉丝来说也只是一种福利。

腾讯运营欧洲版权的好处是什么？

一年前，足球版权并不是腾讯运营的重点，其布局依然集中在篮球领域。 多年来，腾讯一直选择与足球版权所有者们(无论是乐视体育还是pp体育)分道扬镳。 但这并不意味着腾讯对足球版权不感兴趣。

去年夏天，版权市场冷静下来，腾讯毅然以超低价格获得了英超赛季的版权。 今年年初，当中国超级版权正在寻找新的广播平台时，腾讯又站了起来。

腾讯的这两次果断出手与版权价格趋于合理密不可分。高昂的版权成本早已成为悬挂在各大互联网平台头顶上的“达摩克利斯之剑”。高价出手抢版权，无异于饮鸩止渴，而在合理的价格出手，却有可能坐收渔利。

当然，腾讯在英超和中超方面的布局，并非无的放矢。早在pp体育拿下英超版权之前，腾讯就有直播过英超的经验。而且腾讯独家持有nba版权多年，在顶级版权运营方面，积累了丰富的经验，

以及培育了大量版权运营人才。

更为重要的是：腾讯旗下包括腾讯视频、腾讯体育、腾讯新闻、微信、腾讯微视、极光tv在内的产品矩阵，能够覆盖更广阔的人群，最大化的释放版权价值，也能够带来更多用户增量。

腾讯在东京奥运会上的成功，更是证明腾讯在顶级ip运营方面具有大规模团战的能力。

丰富的大赛版权运营经验，以及完备的人才库，

保证了腾讯在奥运会期间产出了包括《赢战东京》 《我家有冠军》 《冠军连连麦》 《环环环环环》 《百年百冠》 等在内的40多档原创视频节目。

在具体打法上，腾讯采用了集团军作战模式，将旗下产品矩阵的优势发挥到极致了，实现了基于熟人社交关系下的传播链条裂变。

腾讯在奥运会方面团队作战的经验，以及产品矩阵优势可以完美移植到欧冠的版权运营中。腾讯在东京奥运会版权运营方面的成功，也让外界对其运营好欧冠版权有了充分的信心。

对于腾讯来说，欧冠版权有何意义？

腾讯内部框架的调整，使外界一度误以为他们将在体育版权领域收缩，甚至放弃体育版权阵地。从去年九月到现在，腾讯一系列的大动作表明外界的这种判断是荒谬的，腾讯在体育版权方面的布局非但没有收缩，

反而呈现出扩张的态势。

只不过，腾讯在版权市场的风格就是不盲从、不追高。但，遇到合适的机会，他们绝不放过。在合适的时机，遇到欧冠这么优质的标的，腾讯果断拿下完全在行业的预料之内。

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