破冰时刻—— 时隔536天，央视恢复转播NBA！

立春后的气温忽暖忽冷，但体育界的热度不但没有消散，篮球领域的坚冰也在破冰。

3月30日，央视直播了这场快船队与爵士队的NBA常规赛比赛，让很多球迷感受到了对篮球的热情正在回归。

央视与NBA这对“老伙伴”的携手，给我们带来了数十年跨越百年的篮球记忆。如今他们再次握手，是不是也预示着我们新的篮球故事呢？

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冰面炸开，NBA再次回归央视

重播谷爱凌在冬奥会上的震撼表现后，央视播出了两则卡塔尔世界杯广告，一则成都大运会广告，一则杭州亚运会广告。 10点比赛前夕，闪现出一段轻快的“直播”先导视频。央视首先播放了熟悉的TOP5火爆场面，随后画面切到演播室，久违的主持人于佳的脸出现在画面上。伴随着一代球迷的声音，勾起了我们对NBA激烈激烈的回忆。

至此，央视正式恢复转播NBA爵士队与快船队的比赛！

无独有偶，仿佛在暗示重播，30日上午NBA重播央视节目时，快船主教练泰伦卢直接揭开了火箭总经理莫雷的伤疤，在球迷心中绽放。 “正道之光”。

泰伦·卢曾在接受采访时表示，詹姆斯·哈登和乔尔·恩比德的罚球次数过多，表示如果没有罚球，他们就不会进入得分榜前十。对此，76人队运营总裁在推特上回应：“哈登和恩比德罚球更多，因为其他人防守不了他们，如果他们罚球少，快船队就是联盟垫底的球队。”

在今天的赛前采访中，卢再次回应了此事：“他真的应该发推文吗？上次他发推文，让NBA损失了10亿美元，所以我认为他不应该发太多推文，但应该担心自己的球队”。

确实，莫雷造成的“黑天鹅事件”的影响，随着NBA的持续坚持和业内人士的坚持，正在朝着更加积极的方向发展。

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回归的背后是NBA的不懈努力

恢复转播的背后，是NBA在中国实现“品牌重塑”的夙愿。央视的态度意味着官方的认可，也是行业的标杆。

这就不得不提到NBA在中国的付出和努力。

去年12月25日，NBA与中国领先的运动鞋服零售及服务提供商Top Sports合作，共同在天津推出NBA华北地区最大的旗舰店。在这样一个75周年纪念之际，“中国篮球发源地”天津表达了NBA的十足诚意。值得注意的是，从2019年到2021年，每年都会在中国开设NBA旗舰店。从北京、广州到天津，这三家店都与淘宝体育有合作。

尤其是春节期间，NBA不断向中国球迷表达诚意，搭建文化交流的桥梁。

今年1月，NBA连续第十一年举办NBA新年庆祝活动，推出全新NBA春节宣传视频和一系列线上球迷活动。在大洋彼岸，24支NBA球队以各种方式庆祝新年。首都华盛顿的篮网队、勇士队、老鹰队、掘金队、公牛队、森林狼队和奇才队都在比赛中场安排了庆祝活动。中国新年节目。

此外，NBA还首次在中国发行了中国新年祝福数字合集，包括NBA虎年版新年贺卡、NBA虎年版新年贺卡球馆、年味NBA、 NBA比赛新年预告、NBA龙狮迎新年。

值得注意的是，作为NBA关爱春节活动的一部分，NBA中国还于1月份在重庆、海南三县开展了青少年篮球训练营、社区群众篮球赛、新年农村篮球嘉年华活动。

这种沟通和联系还有很多方面。 2月14日，纽约巴克莱中心迎来了一位贵宾：中国驻美国大使秦刚一行应NBA布鲁克林篮网队邀请，观看篮网队主场对阵萨克拉门托国王队的比赛。驻纽约总领事馆黄屏总领事也出席了比赛。

2月27日晚，秦刚在洛杉矶会见了NBA副总裁谭慧敏、洛杉矶湖人队总裁珍妮·巴斯和湖人队球星罗伯特·霍里。中国驻洛杉矶总领事张平参加会见。

如此看来，在这个时间点上，NBA回归央视直播也绝非偶然。

事实上，早在2020年10月央视转播NBA总决赛时，中央广播电视总台新闻发言人就对NBA所释放的温暖表示认可：“在中国的国庆节和中秋节，NBA表达了诚挚的歉意。感谢广大中国球迷，一段时间以来我们也注意到NBA表达的善意，特别是今年以来，NBA为支持中国人民抗击新冠肺炎疫情做出了积极努力。

确实，作为一个商业联盟，NBA不可避免地会陷入困境，但也正是这个机会，让NBA成为中国最赚钱的体育联盟。

从80年代的“录像带”故事，到1994年的全明星和总决赛直播，再到姚明带领的火箭时代，中国球迷的热情支持让NBA成为篮球世界皇冠上的明珠。

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在中国“重建”，NBA走在正确的道路上

虽然这次复活是昙花一现，还是继续播出，氪石目前还不能下定论。

但毫无疑问，这是业界愿意看到的积极趋势。对于行业来说，如果坚持转播，无疑将是支撑篮球乃至体育产业的又一标志性事件。

也有种种迹象表明，随着NBA在中国的“重建”不断深入，NBA正在迎来球迷和品牌声誉的回归。

去年11月举办的第四届上海中国国际进口博览会上，NBA中国与冯氏集团体育健康业务版块达成多年授权合作。当日，NBA与中国移动咪咕在进博会举办篮球嘉年华，并共同宣布合作。依托中国移动强大的5G+技术优势和用户规模，NBA将对赛事直播进行全面升级，带来全场景沉浸感。体验并再创网络版权销售的成功。

从此，阿迪达斯将首先成为Jr.NBA中国的官方营销合作伙伴、赛事合作伙伴和场上运动服装供应商。 2月，彪马与NBA中国达成长期合作伙伴关系，正式成为NBA中国官方营销合作伙伴。

从国家级展会到各大品牌，都在尝试再次携手。

当然，回归的最大受益者还是球迷。

曾几何时，有多少孩子是在看了姚明火箭队的比赛后，才接触到篮球的。多少孩子被科比的后仰跳投迷住了，最终走上了球场，成为了职业球员。多少青少年已经为詹姆斯的一个又一个奇迹做好了准备。受到激励，在生活中继续前进……

从此，近两年多时间，走在“重建”道路上的NBA不断播下种子，收获惊喜和果实。虽然没有人能说清楚这条路的尽头在哪里，但它已经给予的足够多了。希望央视也及时伸出橄榄枝。