近日，波特兰开拓者队宣布将不再通过ROOT Sports转播他们的比赛。这一决定不仅是开拓者队自身的重大调整，也体现了NBA球队逐渐脱离有线网络、探索新媒体渠道的大趋势。随着传统媒体环境的变化，这一趋势不仅重新定义了体育赛事的转播方式，也揭示了体育联盟在数字时代面临的挑战和机遇。

传统电视广播的衰落

开拓者队的决定与地区体育网络的衰落

波特兰开拓者队自2021年起一直通过ROOT Sports转播比赛。然而，在合同到期之前，球队决定提前结束合作。这一决定表明开拓者队正在寻找更灵活、更符合现代观众需求的转播方式。尽管该团队尚未宣布新的转播平台，但显然未来的转播计划将更加关注数字和移动观众的需求。

年轻粉丝更青睐新媒体转播

这一举动并不是一个孤立的事件。过去几年，越来越多的NBA 球队开始质疑传统有线网络的长期生存能力，特别是在地区体育网络(RSN) 面临财务不稳定和观众流失的情况下。随着有线电视用户逐年下降，传统的RSN 无法再提供过去那样强劲的媒体版权收入，迫使团队寻找新的、可持续的广播频道。

太阳队、爵士队率先摆脱传统电视转播

数字化转型：太阳队与爵士队的先行探索

波特兰开拓者队的决定可以被视为菲尼克斯太阳队和犹他爵士队之前探索的后续。太阳队和爵士队分别退出了当地的RSN 合作伙伴关系，转而采用无线电视和直接面向消费者的流媒体服务。这些团队希望通过这些新兴平台吸引年轻观众，尤其是那些依赖移动设备观看内容的观众。

有线电视观众正在老龄化

这种转变背后的逻辑非常清晰。传统有线电视的观众群体逐渐老龄化，新一代观众更倾向于通过互联网获取内容。他们希望随时随地观看比赛，而传统的有线电视网络正在努力满足这一需求。通过数字平台，团队不仅可以扩大受众群体，还可以通过灵活的订阅模式提高受众参与度。

对于依赖高额版税来维持运营的团队来说，这是一个挑战。

然而，数字化转型并非没有挑战。无线电视和流媒体虽然提供了更广泛的受众范围，但通常意味着较低的版税收入。对于那些依靠高额版税维持运营的团队来说，如何在新旧媒体之间找到平衡点是一个需要谨慎对待的问题。

传统有线媒体的困境

RSNs的困境与NBA的应对

开拓者队的决定也反映了整个NBA对RSN前景的担忧。这个问题在钻石体育集团破产的背景下显得更加突出。钻石体育集团旗下的Bally Sports网络曾经是许多NBA球队的主要转播平台。然而，由于财务困难，钻石体育集团于2023年申请破产保护，使其合作的14支NBA球队的转播前景充满不确定性。

新媒体即将出现

面对这种情况，NBA联盟已经开始采取措施，确保即使RSN无法履行合同，比赛仍然可以顺利转播。这不仅体现了联盟应对突发事件的能力，也展现了其对未来转播模式的前瞻性思考。

NBA总裁萧华的策略为球队提供缓冲

NBA 和钻石体育集团之间的一项协议允许球队在2023-2024 赛季期间转播10 场比赛。这一策略为团队探索和尝试新的广播方式提供了缓冲期。与此同时，联盟也在寻求更稳健的长期解决方案，以应对RSN可能进一步下降的情况。

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未来的体育转播：机遇与挑战并存

从开拓者队的决定可以看出，NBA球队正在积极应对传统媒体环境的变化。随着越来越多的球队转向无线电视和流媒体平台，体育转播模式将继续发展。这种趋势不仅仅是技术上的调整，而是对受众行为变化的反应。

好的数字也面临挑战

尽管数字化转型带来了新的机遇，例如扩大受众群体、增强品牌曝光度等，但球队和联赛仍需要面临诸多挑战，包括如何弥补版权费用的下降以及如何在新平台上保持观众忠诚度。学位等