安踏从最初的制鞋作坊发展成为中国最大的综合性体育用品品牌，并逐步确立了国内体育用品市场的头把交椅。这与其在运动场上的合理布局是分不开的。成为中国奥委会合作伙伴，让中国有机会站在世界舞台上展示自己。从CBA到NBA，从水到雪，从球星到新秀，安踏有条不紊地构建了自己的体育资源金字塔。其中，NBA市场无疑是核心力量。

NBA特别重视海外市场的开发，其中中国是重中之重。不用说，NBA在中国很受欢迎。腾讯斥资31亿元购买了NBA未来5年的网络转播权，足以显示其在中国体育资源中的地位。这必然成为国内各大运动品牌竞争最激烈的战场，而安踏通过近年来的积累也逐渐脱颖而出。

合理布局，组建“无价之力”的明星团队

NBA是一个庞大的经济实体，抢夺自己的代言人无疑成为了一条有效的捷径。安踏最初的目标直接瞄准了在国内关注度较高的休斯敦火箭队，可以说是一步棋。 2007年7月，安踏在香港成功上市。火箭老板亚历山大成为安踏最大的海外股东，这直接促成了安踏与前火箭老板弗朗西斯的合作。尽管当时傅总已经进入了职业生涯的暮年，但他在中国球迷心中仍然有着特殊的地位。两年的合作期间，弗朗西斯在所有比赛和训练中都穿着安踏的篮球鞋。安踏还推出了以弗朗西斯命名的篮球子品牌，这也是弗朗西斯一直以来的梦想。此外，安踏还邀请了曾就职于耐克的知名设计师比尔·彼得森(Bill Peterson)来做产品设计，尤其是在专属足球鞋方面。

由于年龄问题和伤病，弗朗西斯很快淡出NBA，但安踏已经做好了进一步的计划。签下弗朗西斯不到一个月，安踏又收购了火箭另一位球星斯科拉。这充分体现了安踏立足火箭，稳扎稳打的营销策略。签下斯科拉可以说是一举多得。除了在中国和美国创造影响力外，他还代表了拉丁美洲篮球的最高水平。作为世界篮球界的一支强队，以斯科拉为核心的阿根廷男篮也能让安踏走向世界。

签约加内特对于安踏的NBA营销来说是划时代的事件。 2010年，加内特终止了与合作多年的阿迪达斯的赞助合同，转投安踏。能够从财大气粗的阿迪达斯手中抢来如此重量级的球星，安踏肯定是下了大手笔。别忘了阿迪达斯也是NBA的官方球衣合作伙伴。加内特的签约，标志着安踏终于在NBA顶级资源中占据了一席之地，这也为其后续的NBA布局奠定了良好的基础。

安踏为加内特定制了多款专属球鞋。 2013年9月，加内特第四代战靴KG4亮相，安踏也完成了与这位篮球巨星的续约。安踏CEO丁世忠宣布安踏推出全新篮球战略“力量无价”，加内特成为安踏力量无价球队的首位球星。丁世忠表示，“力量无价”篮球战略的推出，不仅是对加内特等NBA巨星在球场上无私奋斗的最好诠释，也是对“篮球就是生命”这一命题的延续。 2011年，KG4的市场定价非常亲民，符合安踏实力不靠价格的理念。让更多的孩子穿上专业、高品质的运动鞋，让他们感受到篮球带来的快乐，是安踏一直以来的追求。

“实力无价”战略的推出，标志着安踏NBA营销迈入新阶段。与此同时，他们也在加快进军NBA市场的步伐。在与加内特完成续约后，接下来的六个月里，又有两位重磅球星加盟了这支价值连城的球队，分别是隆多和帕森斯。两人都是年轻球员的杰出代表，在中国都有着不错的知名度。与两人一同亮相的还有安踏为他们设计的专属战靴。在二人球鞋的推广理念上，依然延续了KG4的市场定位。安踏希望在明星的助力下，延续专业务实的精神。

安踏的“实力无价”战略在今年年初达到另一个高潮。勇士队全明星得分后卫克莱·汤普森携专属战靴KT Fire加盟“力量无价”球队。在完成了汤普森的签约后，安踏集结了一支由加内特、斯科拉、帕森斯、隆多、汤普森组成的超级巨星阵容。这样的球队不仅是球场上的明星团队，也是中国体育用品品牌的NBA资源的顶级配置。

职业生涯正处于上升期的汤普森正值巅峰，阵容结构完善的勇士队在未来几年仍将是总冠军的有力竞争者。安踏篮球事业部总经理徐阳透露，汤普森专属签名球鞋将于2015年底前上市。考虑到汤普森技术全面、极具娱乐性的球风以及未来几年的高曝光率，加上凭借安踏高度人性化的定价策略，汤普森签名球鞋拥有巨大的市场空间。

此外，让自家明星来到中国与粉丝近距离接触，也成为安踏营销行为中的固定方式。加内特、隆多、斯科拉都不止一次来中国推销他们的专属战靴。 2011年至2013年，加内特连续三年访华，访问了北京、广州等十个城市，所到之处都引起巨大轰动。今年才加入“无价力量”队伍的克莱·汤普森在8月份还访问了北京、武汉、深圳、广州、厦门五个城市。在武汉，汤普森还与队友巴恩斯一起参加了NBA篮球国家活动。两人一起重温了夺冠的喜悦，随后又指导了年轻球员的训练。 NBA球星的中国之行对于品牌、球员和NBA来说始终是一个三赢的结果。

全面升级，携手NBA中国

2014年10月13日，安踏正式成为NBA官方营销合作伙伴和NBA授权商。此前，匹克已与NBA中国合作七年。据悉，安踏签约的每年赞助费是匹克此前签约价格的数倍。此次合作是NBA首次授权中国体育用品企业使用联名品牌。安踏将推出带有球队和联盟标志的全系列安踏-NBA联名球鞋和配件。除了推出联名篮球鞋外，安踏还将与NBA合作，在中国推广篮球运动，参与包括“NBA篮球国度”、“NBA全明星投票”、“安踏无价大学生联赛”等球迷互动活动。迄今为止，中国有3亿人参与和关注篮球运动，使其成为中国最受欢迎的团队运动。