没有人喜欢在球场上穿着耐克最新的篮球鞋。

在我的印象中，从鞋王PJ塔克和尼克杨开始盲目穿鞋开始，联盟逐渐开始掀起一场个性化球鞋风暴。大家不再穿着球队款或者当前的旗舰产品作为“球鞋代言人”。相反，他们根据自己的喜好选择自己喜欢的战靴在赛场上比赛。

科比去世后，大多数球员都习惯以科比系列球鞋作为首选。这里有几个名字：戴维斯、鲍尔、拉文、德罗赞、哈里斯、普尔、布克……。无论他们是否与耐克签约，或者是否有代言任务，目前上脚的球鞋无一例外的是科比系列。

在科比家族与耐克达成续约协议之前，目前穿着科比球鞋的球员更多是为了弘扬文化，而不是从代言的角度达到品牌所期望的销售效果。原因很简单。耐克不再销售科比运动鞋。无论如何曝光、延续Kobe系列的辉煌，都无法给Nike带来真正的收入。

他们目前主推的GT系列、Cosmic Unity等中端团队鞋，目前穿着的球员很少。这也间接导致Cosmic等中端球鞋逐渐消失在大众视野中，只剩下像GT Cut这样的少数。靠市场口碑支撑人气的产品有十几种，但除此之外，它们基本上已经被鞋迷遗忘，最终沦为支离破碎的出口产品。

那么耐克没有具体的代言任务吗？当然有。比如上赛季的AD，如果我没记错的话，Cosmic Unity首先是在AD的脚上曝光的，但是在穿着Cosmic打了几场比赛之前，AD又回到了Kobe Protro系列去参加比赛。所谓的代言不过是走走过场，“只要耐克不强迫，我就会穿我最喜欢的球鞋”。这就是感觉。

东契奇也是如此，他最近穿着全新的乔丹队鞋Separate。他肩负着全面的背书使命。至于77会在战斗中佩戴多久，我们不得而知。

这就是代言的力量，让一款当时作为主打产品、因货源充足而市场价格相对合理的球鞋，成为了大家记忆中的经典，也成为了我们为其买单的理由。

Hyperdunk系列之所以这几年在鞋界如此火爆，是因为它真正成为了球场上的主力鞋款。各个国家队的成员，只要是耐克代言的，基本上都穿着HD。在任何一场NBA比赛中，场上的10名球员中，至少可以看到两双Hyperdunk，就像今天的Kobe系列一样。这也是当时Hyperdunks如此受欢迎的原因之一。

如今，唐斯脚上仍然穿着Hyperdunk X和2017。在迷上BB NXT 之前，西蒙斯一直是一个穿着Hyperdunk 的男孩。越来越多的耐克选手不再专注于代言任务，而是选择以自己喜爱的产品参赛。说得好听一点，你可以把这一幕理解为品牌对选手的尊重。无论如何，它们都是自己的产品。如果鞋身上的Swoosh 能露出来，耐克就不会亏本了。

说白了，这就是品牌被玩家打脸的写照。大家都用行动来抵制新鞋。代言任务一结束，他们就立刻换回自己喜欢的球鞋参赛。当新鞋普遍不被球员认可的时候，旧鞋成为球场上的主流也就不足为奇了。

为什么人们对安踏鲜为人知的快拍5感到好奇？原因很简单。卡鲁索等球员已经使用它很长时间了。这就是认可的力量。

另一方面，Nike在Hyperdunk系列结束之后，还没有看到一款能够得到联盟绝大多数球员认可的球队产品。如果耐克不能推出一款“让其球员愿意更换旧鞋”的产品，或许未来耐克折扣店将会有更多的球队篮球鞋以30-40%的折扣出售。

当超过400元不买耐克篮球鞋成为一种习惯，也就是阿迪达斯今天的情况时，我们就不要关注“耐克，你会死吗？”这个话题，我们更愿意付出鞋类产品生产成本高（同等售价），国产鞋的成本远高于耐克、阿迪达斯等品牌），这就迫使售价更高。低价的耐克、阿迪达斯对于国产品牌来说也是一次严峻的考验。

这也形成了奇妙的影响链：耐克队款不好卖耐克打折促销耐克抢占中低端球鞋市场国内中低端定位产品受到牵连

现在，有很多送餐员都穿着正品耐克和阿迪达斯鞋。我见过不止一个送货员穿着UB 或React 跑鞋在城市里跑步。原因是大家都知道的。他们的价格没有那么高。同样的价格，很多圈外的朋友更愿意选择知名品牌。

现实点吧，如果遥遥领先的大哥因为肉不够而转而大嚼蔬菜，那么原本靠蔬菜填饱肚子又瘦弱的弟弟们可能就会面临挨饿的结局。

一些国产品牌目前面临的压力或许并不像大家想象的那么乐观。即便他们现在的产品非常成功，有很好的市场口碑，但如果第二代产品突然分崩离析，这个系列，甚至这个品牌的未来，可能就不太明朗了。就像当时漫威以All-in的心态押注了《钢铁侠》这部电影一样，如果这部电影最终失败了，也许我们就看不到今天强大的漫威影业了。

没有人能说清楚未来球鞋市场会发生怎样的变化。但如果球星在球场上的高光时刻都是穿着绝版或者天价球鞋，而该品牌的新款依然未能给我们作为鞋迷带来惊喜，我们会有些失望。