就在近日，负责开发《NBA 2K21》游戏的2K Games宣布，该游戏的次世代版本售价为70美元，打破了过去多年“AAA游戏只卖60美元”的传统。

《NBA 2K21》 分为两个版本：本代（PS4\Xbox One S）和次世代（PS5\XSX）。价格分别为59.99 美元和69.99 美元。

NBA 2K系列也是欧美游戏市场的顶级品牌之一。此时它会提高价格，想必是希望建立新的价格体系。

更重要的是，在第一个利用这种情况的人之后，其他对定价犹豫不决的制造商很可能会效仿。

3A游戏是否应该涨价，目前还没有统一定论

长期以来，围绕AAA游戏是否该涨价的话题从未停止过。对于开发商来说，生产成本的飙升是房价上涨的最直接原因。仅仅以60 美元的价格出售游戏本身就已经很难获得同等的回报。

开发成本增加了，游戏涨价似乎也合理，但玩家和市场是否会买账则是另一个问题。

60 美元，一个持续了 14 年的定价习惯

电子游戏从一开始就没有设定为60 美元。

早在20世纪90年代，北美、日本等地区的游戏价格就比较随意。例如，在SFC 等早期游戏机上，您会看到40 美元的价格标签和高达100 美元的示例。

20 世纪90 年代，一款游戏的价格可能达到100 美元。图片来自：Resetera

当然，当时的游戏价格较高，这也与卡带的存储介质有关。这种物理成本通常会转嫁给出版商，因此很难在定价上妥协。

直到后来，随着更便宜的光盘介质的出现，AAA游戏的价格才逐渐稳定在40-50美元的范围内。

然而，这种定价无法长期维持。到了2006年，电子游戏从标清转向高清，开发成本再次大幅上升。 PS3 和Xbox 360 上的AAA 游戏涨至59.99 美元。

这也是电子游戏首次大幅“涨价”，但也间接促成了AAA游戏定价标准的确立。

进入PS3/Xbox 360时代，60美元的标准逐渐确立。图片来自：shadowofthevoid

此后的14年里，EA、育碧、动视等各大游戏公司都合作将游戏价格定在这个数字上，根本没有想过打破它。

玩家们已经逐渐将AAA游戏等同于60美元，并将其视为一种习惯。

但客观存在的诸多因素，游戏公司始终没有放弃“提价”的想法。

考虑到通货膨胀因素，主流AAA 游戏的价格实际上远低于基准水平，玩家支付的费用仅为90 年代的一半。图片来自：shadowofthevoid

一是通货膨胀问题。一些分析师认为，如果根据通货膨胀对2005 年定价为60 美元的游戏进行调整，现在的价格将在76 至78 美元左右。但现在游戏价格不仅没有超过通胀率，还明显低于基准水平，这显然不合理。

至于开发成本，那是另一个陈词滥调了。

代表行业顶级开发标准的3A游戏的开发成本增加了一倍或三倍以上。图片来自：theconversation

也许有人会说，技术发展这么快，游戏行业就没有办法降低成本吗？确实，一些游戏引擎已经提供了非常成熟的开发模板，而像育碧这样的专业流水线用户也在尝试依靠AI来填充开放世界地图数据，间接解放了设计师的双手。

即便如此，AAA级游戏的整体成本仍然是入不敷出，有的顶级游戏甚至变得和好莱坞大片一样庞大：耗资数亿美元，需要两三百人的团队，花费数千万美元。需要多年才能看到成果，是真正的“高投入、高风险、高回报”的行业。

《荒野大镖客 2》 发布3天内销售额达到7亿美元，背后的投资也是一个惊人的数字

游戏研究机构IDG咨询公司也打了一个比方。 2005年，EA仅花费25-3500万美元开发了《麦登橄榄球》这样的3A游戏。

但到2020年，开发同类型游戏将需要约7500万美元至1亿美元的投资。成本增加了一倍或三倍，开发时间也会更长，而且这可能还不包括广告和营销方面的投资。

在这样的成本下，游戏公司只能寄希望于更高的销量来弥补开发成本。

PS4时代索尼独占游戏的历史销量基本都是以千万级来计算。图片来自：Techspot

这就是为什么，几年前，一款3A游戏只想卖一百万份，就可以吹牛了。现在，即便是卖出了七八百万份，对于一些大制作的游戏来说，可以说也刚刚达到了“及格线”。

更何况你不能保证每一代都能卖得好。 “销售死亡”的风险始终存在。

至此，60美元的平衡已逐渐被打破。明眼人都知道，如果真想在现行价格体系下保持盈利，单靠销量是不行的，游戏公司只能另辟蹊径。

标准价只是一个「幌子」，现在玩家掏的钱并不少

很快，DLC、资料片、季票、战斗通行证等新的盈利模式陆续到来，还有手游中常见的氪金开箱。这些持续付费在过去两三年里迅速渗透到游戏中。各大平台也是游戏公司追求“长期营收”的例子。

如今，观看开箱动画有时比开箱本身更有吸引力。

人们一开始并不反感它。毕竟很多玩家也知道，游戏公司想要赚钱，在游戏本身中加入“付费内容”，就是一种“曲线救国”的方式。

如果你真的不喜欢，就不要买。老实说，你仍然可以只花60 美元来玩最应该享受的内容。

但游戏公司不希望你保持过去的购买习惯。

你以为的DLC就是厂商想让你了解的DLC。图片来自：福布斯

销售DLC已经成为一项非常有吸引力的生意。毕竟游戏公司可以直接在数字平台上出售，而无需考虑分工、实体生产和运输问题，进而获得比出售主体更丰厚的利润。

为了提高DLC的购买率，一些厂商干脆将部分游戏内容剪掉，然后单独出售。这种做法已经变得越来越流行。

不然游戏发售时，就会公布未来1-2年的更新计划，让你提前付费，感觉就像提前购买了包年会员服务一样。

因此，你现在看到的一些60元大型游戏在刚发售时已经不再完整：部分剧情已经被移至DLC，而那些被贴上“主游戏之外的小内容”标签的正在逐渐成为与主游戏相同。重要产品。

现在稍微有名的游戏都会出3-4个版本。

有些游戏在推出时还会有“豪华版”、“黄金版”等版本，包括资料片、原声带或铁盒包装等，价格从70美元到100美元不等。也许它们才是真正的游戏。公司心目中的“理想价格”。

最终看起来基础游戏还是60 美元，但如果算上DLC 和扩展包等额外投资，玩家为单款游戏付出的钱就已经超过了这个数字。

玩家会对70美元的新价格表示不满，主要是因为这些“额外付费内容”的存在。

并不是我不接受游戏机涨价，我只是不想花70美元去玩半成品。图片来自：Reddit

毕竟，即使成本上涨，主游戏价格不变，玩家仍在为DLC和内购机制付费，游戏公司也从中受益。原来的“一价购销”标准，如今只是一个尚未揭开的“罩子”。

更重要的是，在60美元与AAA级游戏挂钩的当下，很多玩家已经从心理层面设定了一个预期，来决定自己可能获得的体验。

这就好比你预计花5000元，就能买到一台毫无缺点的安卓旗舰机；如果你预计花1万元，可以买一台中高端游戏本，60美元也可以算是一台3A游戏了。一旦超过“心理价位”，玩家就应该提出更多的要求。

但用70 美元，你真的能获得比“标准60 美元”价格更多的实质性内容，或者更少的DLC 和应用内购买吗？这就是厂商需要说服玩家的。如果只是因为画面看起来更好，加上一些光线追踪技术，人们显然不会愿意多付10美元。

一款游戏值多少钱，谁说了算？

2K Games宣布涨价后，有朋友向我抱怨NBA 2K是最没有底气涨价的一类作品：“它不看通过氪金赚了多少钱。 ”

在他看来，NBA 2K是那种每年固定下来，用版权更新数据，翻新画面，但在玩法上没有太大改变的游戏。只要不是太糟糕，热爱篮球运动的玩家还是会为此买单的。

图片来自：Gamasutra

这种游戏类型的垄断或许就是2K Games敢于涨价的原因。他们可以认为只有自己才能提供这60美元的价值，所以即使涨到70美元甚至80美元，他们也不用担心有人与之竞争。

但其他类型的游戏却没有“躺着赚钱”的底气。它们有竞争产品并且可以被替换。是否值这个价，往往是由玩家来判断的。

以GTA 或使命召唤为例。对于在线玩家来说，支付60美元绝对不是因为几十个小时的单人内容，更多的是为了多人在线部分，而这方面的游戏时间量是巨大的。它是有上限的，玩得越多，60 美元的价值就越明显。

但对于一个休闲玩家来说，花三四百块钱买一个动物森友会游戏，然后沉迷于数百个小时的捡树枝绝对比买一个“车枪球”游戏划算得多。比如《NBA 2K》。

即使是售价60 美元的游戏，在不同人眼中也会有不同的价值

虽然上述游戏都是“60美元标准”下的产品，但实际的游戏乐趣却因人而异。这个时候，玩家已经很难用60美元来衡量一款游戏的价值了。

但如果真的涨价，游戏公司恐怕也只能取悦认可他们的那部分玩家群体。它所带来的具体连锁反应，更像是一个需要实验的过程。

近3万名玩家在IGN网站上投票。超过一半的玩家认为60 美元一款游戏已经不便宜了。

日前，负责索尼游戏业务的SIE前总裁Shawn Layden也表示，目前3A游戏的价格确实需要“一定的灵活性”，但这并不意味着游戏公司应该无休止地投入成本。

他宁愿看到更多的AAA 游戏回归到12-15 小时的长度，也不愿总是花5 年时间开发一款80 小时的重作：

“就像精心打磨的文学作品或电影一样，我们可以让内容更紧凑，但也更有吸引力。”

用户评论

念旧是个瘾。

唉，我最近也遇到了同样的情况，PS5 游戏价格太高了，真是不忍心再买新的游戏了。

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还未走i

这可怎么办，我每个月的工资都不够买新游戏和PS5的，游戏厂商是不是也考虑考虑玩家的负担啊。

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玻璃渣子

PS5 游戏太贵了，我甚至开始考虑买二手的，真是心痛啊。

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限量版女汉子

我几乎买不起PS5 游戏了，每次看到新游戏发售都心痛不已。

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终究会走-

哎，我根本不敢想象自己能拥有全部的PS5 游戏库，真的太难了。

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追忆思域。

我几乎买不起PS5 游戏了，这让我对游戏业的未来感到担忧。

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米兰

看着PS5 游戏的价格，我甚至开始考虑转投其他娱乐方式了。

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剑已封鞘

我几乎买不起PS5 游戏了，真希望有一天游戏厂商能推出更加亲民的价格。

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浮世繁华

每次看到PS5 游戏发售，我都觉得自己的钱包在哭泣。

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烬陌袅

我已经很久没有买新游戏了，主要是PS5 游戏太贵了，真希望有一天能买得起。

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瑾澜

我几乎买不起PS5 游戏了，但是我还是会为了那些经典游戏节省开支。

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千城暮雪

看着PS5 游戏的价格，我甚至开始怀疑自己是不是真的喜欢游戏了。

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全网暗恋者

我几乎买不起PS5 游戏了，但是我还是会为了那些让人难以忘怀的游戏体验而努力。

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爱情的过失

PS5 游戏的价格让我觉得游戏行业越来越商业化，越来越不人性化。

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浅巷°

我已经很久没有买过新游戏了，主要是PS5 游戏的价格让我望而却步。

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万象皆为过客

我几乎买不起PS5 游戏了，真希望有一天能像以前那样无忧无虑地玩游戏。

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_心抽搐到严重畸形っ°

PS5 游戏的价格让我感到压力很大，有时候甚至影响到我的日常生活。

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龙吟凤

我几乎买不起PS5 游戏了，但是我还是会为了那些让我热血沸腾的游戏而坚持下去。

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败类

看着PS5 游戏的价格，我甚至开始考虑是否要放弃游戏这个爱好。

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