蔡徐坤担任NBA形象大使,为何?
2024-09-17 02:47:58 | 作者: 匿名
文字|蒋雨绮
编辑|石业东
NBA直男球迷遭遇重磅炸弹:1月18日,NBA官方发布新年宣传视频,宣布蔡徐坤成为首位中国NBA新年大使,并受邀与字母哥见面。利拉德和克莱汤普森三位NBA当红球员齐聚亮相。
“NBA太恶心了”、“抵制相关活动”、“吃东西长得太丑”……一时间,类似的声音在虎扑等NBA球迷聚集的各大社区和平台上传播,不少喜欢NBA的球迷都表示他们的意见。他出来抗议,并表示不想让蔡徐坤担任形象大使。 —— 毕竟不久前,在虎扑举办的名人口碑投票活动中,蔡徐坤还是获得差评最多的男艺人。
部分虎扑帖子标题
提及蔡徐坤的视频与日常视频数据对比
一位相关行业从业者告诉友好西影业(ID:youhaoxifilm):“进一步开拓中国市场,扩大受众群体一直是NBA中国工作的重点。选择蔡徐坤合作是一个非常明智的选择,可以立即提高NBA的知名度。”虽然男粉丝很反感,但粘性比较高,所以只能说这些粉丝被‘牺牲’了。”
NBA看重的是蔡徐坤背后的数百万女球迷
蔡徐坤成为NBA新年大使,被很多人称为直男的“灾难”。
消息被转发到网络上最大的篮球论坛虎扑后,迅速成为热门话题。相关回复数量猛增至3000条左右(其他很多热帖只有几百条),热评数量高达几十条。粉丝们通过各种方式表达了对此事的不满和反对。当天,在“蔡徐坤成为首届NBA新年大使,是什么水平?”的投票中,超过3万人,高达79.4%的JR(虎扑网友的名字)投票给了“我认为这是垃圾。”
多达79.4%的JR投票给“我认为这是垃圾”
长期以来,大多数深受女粉丝喜爱的流量明星,在直男用户聚集的虎扑上口碑并不好。不久前,虎扑发起了一轮名人口碑投票,数万名JR参与了投票。结果,差评率最低的前十位男艺人中,人气明星就有6位。其中,蔡徐坤以85.7%的差评率成为差评最多的男艺人。某JR告诉杜木:“这些流量明星没有什么好的作品,还不断刷新屏幕,让人很不舒服。”
蔡徐坤以85.7%的差评率成为差评最多的男艺人
此外,一些原本对蔡徐坤冷漠的篮球迷也认为NBA中国的举动伤了篮球迷的心:“我个人并不讨厌蔡徐坤,但他与NBA没有任何关系。网上说他打篮球的人,很多球迷其实对视频相当不屑。对于喜欢NBA 的人来说,找他当大使似乎很令人困惑。这根本不是为了粉丝。据报道,一些球迷已经开始呼吁抵制一些NBA产品和产品的活动。
面对如此多的负面评价和抗议,NBA选择蔡徐坤到底有错吗?
一位从事娱乐营销工作的球迷告诉杜木,从球迷的角度来看,他会觉得NBA在流量上妥协了太多;但从相关从业者的角度来看,他不得不承认,NBA的选择其实挑不出太多毛病:“首先,文化和体育现在确实没有割裂,融合越来越紧密,更近了。娱乐明星跨界代言体育项目是非常合理的;另外,虽然很多球迷讨厌这种做法,但所谓的抵制更多是说该看比赛的时候还是会看比赛,不会对比赛的热度造成太大的影响。 NBA。 ”
娱乐营销从业者认为,男性观众的负面影响并没有那么大,关键是此举能够激发女性观众的热情。
腾讯体育与企鹅智库联合发布的《中国篮球产业白皮书2018》显示,女性在体育爱好者中的力量正在崛起。截至2018年10月,超过一半的女性已初步关注运动。白皮书指出,未来篮球行业的八大趋势包括女性崛起、娱乐跨界、粉丝消费和潮流趋势,这些都与女性用户密切相关。因此,如果能够在这种行业趋势下调动女性的兴趣,无疑将为NBA打开一个巨大的市场。
一位蔡徐坤粉丝告诉杜木,蔡徐坤成为形象大使后,粉丝聚集的论坛、社区里关于NBA的讨论确实比以前多了,很多粉丝会主动寻找相关内容观看和传播。单词。她表示,虽然球迷不一定会直接爱上NBA,但他们会关注NBA直播,看到蔡徐坤相关的内容。如果以后蔡徐坤参与NBA产品的推广,他们也会花钱支持。
蔡徐坤粉丝微博发言
除了选择蔡徐坤之外,NBA给蔡徐坤分配的角色也值得注意:——“NBA新年大使”。一位体育行业的资深从业者告诉杜木,NBA中国的目标肯定是蔡徐坤背后的女性球迷,但更深层次的逻辑仍然是利用蔡徐坤的影响力和节日气氛来拓宽NBA在中国的非核心受众。进一步开拓市场空间。
至于蔡徐坤的加盟最终会给NBA带来多少实实在在的好处,还有待观察。但上述娱乐营销从业者认为,一两次合作很难产生质变。如果想要真正打开这部分市场,NBA或许还得与流量明星建立更长期稳定的关系,其中就包括深受年轻女性喜爱的蔡徐坤。合作。
如果有一天这种情况发生,对于JR来说可能才是真正的“灾难”。
NBA的中国商业经验
NBA不遗余力开拓中国市场也就不足为奇了。 NBA从上到下“觊觎”中国市场已不是什么秘密。为了顺利进入中国,NBA甚至一度降低了姿态。毕竟,中国长期以来一直是NBA最重要的增量市场。
在美国,NBA虽然是四大联盟之一,但由于当地体育文化的限制,其影响力始终无法与棒球和橄榄球联盟相比。遇到一些大型事件时,收视率会大幅下降;而在另一个国家,欧洲这个体育市场大的国家,足球是当地人的最爱,NBA能够攻克的市场有限;相比之下,拥有众多篮球爱好者和巨大发展市场的中国更像是一块诱人的蛋糕。因此,早在20世纪80年代末,NBA就大力推动其在中国的发展。
1989年,为了让央视能够转播更多的比赛,NBA传奇总裁大卫·斯特恩亲自带着NBA录像带来到家中,并在通讯室里等待了几个小时。随后他透露:“协议规定我们(NBA)有义务向央视提供免费的比赛直播,并分享第一笔赞助产生的收入。说实话,这笔收入非常微薄。但我们的比赛可以转播在中国广泛传播信息对我们的发展至关重要。”
然而,随后几年,NBA在中国的发展却一直不温不火。直到2002年,中国巨人姚明以状元身份加盟火箭队,NBA热潮才在中国正式掀起。中国人民的关注给火箭队带来了大量的财富,包括匹克在内的很多中国品牌都前来合作。在姚明加盟之前,火箭队的年收入只有8000万美元左右,但到2011年姚明退役时,火箭队的年收入已经飙升至1.6亿美元。
姚麦组合是一代中国球迷的青春记忆
火箭队在中国市场的成功让NBA进一步看到了中国市场的潜力,因此联盟和球队都加大了开发中国市场的力度。 2010年,斯特恩甚至在接受媒体采访时透露,NBA官方其实有在中国设立二级联赛的想法。
尽管这一举措后来进展较为缓慢,但NBA从未停止过对中国市场的拓展。春节活动就是一个典型案例。
NBA新年视频
就球队而言,包括火箭队在内,不少球队在春节比赛期间都会穿上印有汉字的球衣。有的球队甚至让球员在接受采访时穿带有汉字的衣服;即使是非华人,在聚集区,很多球队在比赛开始前都会有现场解说员高喊新年快乐;在华人聚集区,比赛期间舞龙、杂技表演已成为常态。
据NBA官方披露的数据,2017年春节这一最成功的新年活动期间,中国NBA相关赛事累计电视用户达到2.95亿,较上年增长8%;网络视频用户更达到6.32亿,微博话题#NBACNY#总讨论量达42亿;活动结束后,球星球衣、篮球装备等相关衍生品销量同比增长135%。
2017年鸡年,NBA将在1月28日至2月13日的比赛中穿着“中国新年”球衣,球衣上印有汉字等中国元素。
除了具体活动外,不少团队也开始瞄准中国市场。 2018年76人来中国打球时,球队高层曾对中国媒体表示,76人已将球队在中国的发展作为一大重点,球队还将针对中国市场打造一支6人球队。一个由中国员工组成的团队。
对于NBA的善意展现,中国市场的反馈自然是“不费吹灰之力”。 NBA中国CEO张驰炬透露,目前中国有近2亿用户在社交媒体上关注NBA球队和球员;上赛季,约6.42亿中国观众观看了NBA相关电视节目,4.82亿中国球迷通过腾讯体育观看了NBA相关电视节目直播和点播;詹姆斯在骑士队效力时,骑士队表示球队一半以上的曝光量来自中国。
更重要的反馈来自于资本层面。
今日头条与NBA达成相关内容版权合作
当然,仅仅做到这一点显然还不足以让NBA满意,而今年恰好是其走得更远的关键一年。今年的篮球世界杯将在中国举行,来自世界各地的数十名NBA球员将访问中国。有业内人士指出,这对于NBA的推广和中国战略的深化来说,将是一个前所未有的机遇,因此NBA肯定会尽力为其造势,尽可能提高篮球在中国的知名度。世界杯的到来。 NBA中国此次选择春节期间加码,或许也有扩大声势的考虑。
“因为从目前篮球世界杯的受欢迎程度来看,还有很大的提升空间,人们的认知度还不高。”一位相关从业者告诉杜木,包括NBA中国在内的很多相关方都在努力提高世界杯的知名度,扩大观众群体。 “其实包括腾讯的超级企鹅联赛以及更好的观看体验,目的都是为了拓宽人群,渗透到与核心篮球人群关联性较小的群体。如果只有篮球迷关注NBA,这个市场空间就会很大。”非常有限。”
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用户评论
哇,蔡徐坤担任NBA形象大使,这可是个不小的新闻啊!不知道是不是因为他篮球打得好,才被选上的。
有19位网友表示赞同!
哈哈,蔡徐坤当NBA大使,是不是因为他代言了那个篮球品牌?感觉篮球迷们会很有共鸣的。
有7位网友表示赞同!
我觉得吧,蔡徐坤当形象大使是因为他年轻有活力,符合NBA年轻化的趋势。
有13位网友表示赞同!
为什么是蔡徐坤?他跟篮球有什么关系?感觉这个选择有点奇怪。
有6位网友表示赞同!
哎呀,蔡徐坤当NBA大使,我儿子超级激动,这下又可以多关注篮球了。
有11位网友表示赞同!
这应该是NBA想通过蔡徐坤吸引更多的年轻观众吧,毕竟他现在这么火。
有15位网友表示赞同!
蔡徐坤担任NBA形象大使,是不是因为他的粉丝基数大,可以带动销量啊?
有16位网友表示赞同!
我猜是因为蔡徐坤在篮球视频里的表现不错,NBA觉得他有潜力。
有11位网友表示赞同!
蔡徐坤当NBA大使,我倒是觉得这是对他个人魅力的认可,毕竟他不是专业篮球运动员。
有6位网友表示赞同!
为什么不是库里或者詹姆斯呢?他们才是篮球界的超级巨星啊。
有14位网友表示赞同!
蔡徐坤担任NBA形象大使,是不是想给中国篮球增加一些曝光度?
有17位网友表示赞同!
我觉得这个选择很聪明,蔡徐坤的形象阳光积极,跟NBA的价值观挺契合的。
有20位网友表示赞同!
哈哈,蔡徐坤当NBA大使,是不是因为他会打篮球,还能唱歌跳舞,是个多才多艺的艺人呢。
有17位网友表示赞同!
这大概是NBA想借蔡徐坤的热度,提高自己在中国的知名度吧。
有15位网友表示赞同!
蔡徐坤担任NBA形象大使,我觉得这是他个人品牌的又一次成功突破。
有18位网友表示赞同!
说实话,我之前对蔡徐坤没什么好感,但这个大使职位确实挺厉害的。
有15位网友表示赞同!
不知道蔡徐坤能不能胜任这个形象大使的职责,希望他能为NBA带来正能量。
有12位网友表示赞同!
蔡徐坤担任NBA形象大使,感觉这会是他职业生涯的一个新起点。
有15位网友表示赞同!