蔡徐坤担任NBA形象大使,为何?

2024-09-17 02:47:58 | 作者: 匿名

文字|蒋雨绮

编辑|石业东

NBA直男球迷遭遇重磅炸弹:1月18日,NBA官方发布新年宣传视频,宣布蔡徐坤成为首位中国NBA新年大使,并受邀与字母哥见面。利拉德和克莱汤普森三位NBA当红球员齐聚亮相。

“NBA太恶心了”、“抵制相关活动”、“吃东西长得太丑”……一时间,类似的声音在虎扑等NBA球迷聚集的各大社区和平台上传播,不少喜欢NBA的球迷都表示他们的意见。他出来抗议,并表示不想让蔡徐坤担任形象大使。 —— 毕竟不久前,在虎扑举办的名人口碑投票活动中,蔡徐坤还是获得差评最多的男艺人。

部分虎扑帖子标题

提及蔡徐坤的视频与日常视频数据对比

一位相关行业从业者告诉友好西影业(ID:youhaoxifilm):“进一步开拓中国市场,扩大受众群体一直是NBA中国工作的重点。选择蔡徐坤合作是一个非常明智的选择,可以立即提高NBA的知名度。”虽然男粉丝很反感,但粘性比较高,所以只能说这些粉丝被‘牺牲’了。”

NBA看重的是蔡徐坤背后的数百万女球迷

蔡徐坤成为NBA新年大使,被很多人称为直男的“灾难”。

消息被转发到网络上最大的篮球论坛虎扑后,迅速成为热门话题。相关回复数量猛增至3000条左右(其他很多热帖只有几百条),热评数量高达几十条。粉丝们通过各种方式表达了对此事的不满和反对。当天,在“蔡徐坤成为首届NBA新年大使,是什么水平?”的投票中,超过3万人,高达79.4%的JR(虎扑网友的名字)投票给了“我认为这是垃圾。”

多达79.4%的JR投票给“我认为这是垃圾”

蔡徐坤担任NBA形象大使,为何?

长期以来,大多数深受女粉丝喜爱的流量明星,在直男用户聚集的虎扑上口碑并不好。不久前,虎扑发起了一轮名人口碑投票,数万名JR参与了投票。结果,差评率最低的前十位男艺人中,人气明星就有6位。其中,蔡徐坤以85.7%的差评率成为差评最多的男艺人。某JR告诉杜木:“这些流量明星没有什么好的作品,还不断刷新屏幕,让人很不舒服。”

蔡徐坤以85.7%的差评率成为差评最多的男艺人

此外,一些原本对蔡徐坤冷漠的篮球迷也认为NBA中国的举动伤了篮球迷的心:“我个人并不讨厌蔡徐坤,但他与NBA没有任何关系。网上说他打篮球的人,很多球迷其实对视频相当不屑。对于喜欢NBA 的人来说,找他当大使似乎很令人困惑。这根本不是为了粉丝。据报道,一些球迷已经开始呼吁抵制一些NBA产品和产品的活动。

面对如此多的负面评价和抗议,NBA选择蔡徐坤到底有错吗?

一位从事娱乐营销工作的球迷告诉杜木,从球迷的角度来看,他会觉得NBA在流量上妥协了太多;但从相关从业者的角度来看,他不得不承认,NBA的选择其实挑不出太多毛病:“首先,文化和体育现在确实没有割裂,融合越来越紧密,更近了。娱乐明星跨界代言体育项目是非常合理的;另外,虽然很多球迷讨厌这种做法,但所谓的抵制更多是说该看比赛的时候还是会看比赛,不会对比赛的热度造成太大的影响。 NBA。 ”

娱乐营销从业者认为,男性观众的负面影响并没有那么大,关键是此举能够激发女性观众的热情。

腾讯体育与企鹅智库联合发布的《中国篮球产业白皮书2018》显示,女性在体育爱好者中的力量正在崛起。截至2018年10月,超过一半的女性已初步关注运动。白皮书指出,未来篮球行业的八大趋势包括女性崛起、娱乐跨界、粉丝消费和潮流趋势,这些都与女性用户密切相关。因此,如果能够在这种行业趋势下调动女性的兴趣,无疑将为NBA打开一个巨大的市场。

一位蔡徐坤粉丝告诉杜木,蔡徐坤成为形象大使后,粉丝聚集的论坛、社区里关于NBA的讨论确实比以前多了,很多粉丝会主动寻找相关内容观看和传播。单词。她表示,虽然球迷不一定会直接爱上NBA,但他们会关注NBA直播,看到蔡徐坤相关的内容。如果以后蔡徐坤参与NBA产品的推广,他们也会花钱支持。

蔡徐坤粉丝微博发言

除了选择蔡徐坤之外,NBA给蔡徐坤分配的角色也值得注意:——“NBA新年大使”。一位体育行业的资深从业者告诉杜木,NBA中国的目标肯定是蔡徐坤背后的女性球迷,但更深层次的逻辑仍然是利用蔡徐坤的影响力和节日气氛来拓宽NBA在中国的非核心受众。进一步开拓市场空间。

至于蔡徐坤的加盟最终会给NBA带来多少实实在在的好处,还有待观察。但上述娱乐营销从业者认为,一两次合作很难产生质变。如果想要真正打开这部分市场,NBA或许还得与流量明星建立更长期稳定的关系,其中就包括深受年轻女性喜爱的蔡徐坤。合作。

蔡徐坤担任NBA形象大使,为何?

如果有一天这种情况发生,对于JR来说可能才是真正的“灾难”。

NBA的中国商业经验

NBA不遗余力开拓中国市场也就不足为奇了。 NBA从上到下“觊觎”中国市场已不是什么秘密。为了顺利进入中国,NBA甚至一度降低了姿态。毕竟,中国长期以来一直是NBA最重要的增量市场。

在美国,NBA虽然是四大联盟之一,但由于当地体育文化的限制,其影响力始终无法与棒球和橄榄球联盟相比。遇到一些大型事件时,收视率会大幅下降;而在另一个国家,欧洲这个体育市场大的国家,足球是当地人的最爱,NBA能够攻克的市场有限;相比之下,拥有众多篮球爱好者和巨大发展市场的中国更像是一块诱人的蛋糕。因此,早在20世纪80年代末,NBA就大力推动其在中国的发展。

1989年,为了让央视能够转播更多的比赛,NBA传奇总裁大卫·斯特恩亲自带着NBA录像带来到家中,并在通讯室里等待了几个小时。随后他透露:“协议规定我们(NBA)有义务向央视提供免费的比赛直播,并分享第一笔赞助产生的收入。说实话,这笔收入非常微薄。但我们的比赛可以转播在中国广泛传播信息对我们的发展至关重要。”

然而,随后几年,NBA在中国的发展却一直不温不火。直到2002年,中国巨人姚明以状元身份加盟火箭队,NBA热潮才在中国正式掀起。中国人民的关注给火箭队带来了大量的财富,包括匹克在内的很多中国品牌都前来合作。在姚明加盟之前,火箭队的年收入只有8000万美元左右,但到2011年姚明退役时,火箭队的年收入已经飙升至1.6亿美元。

姚麦组合是一代中国球迷的青春记忆

火箭队在中国市场的成功让NBA进一步看到了中国市场的潜力,因此联盟和球队都加大了开发中国市场的力度。 2010年,斯特恩甚至在接受媒体采访时透露,NBA官方其实有在中国设立二级联赛的想法。

尽管这一举措后来进展较为缓慢,但NBA从未停止过对中国市场的拓展。春节活动就是一个典型案例。

NBA新年视频

就球队而言,包括火箭队在内,不少球队在春节比赛期间都会穿上印有汉字的球衣。有的球队甚至让球员在接受采访时穿带有汉字的衣服;即使是非华人,在聚集区,很多球队在比赛开始前都会有现场解说员高喊新年快乐;在华人聚集区,比赛期间舞龙、杂技表演已成为常态。

蔡徐坤担任NBA形象大使,为何?

据NBA官方披露的数据,2017年春节这一最成功的新年活动期间,中国NBA相关赛事累计电视用户达到2.95亿,较上年增长8%;网络视频用户更达到6.32亿,微博话题#NBACNY#总讨论量达42亿;活动结束后,球星球衣、篮球装备等相关衍生品销量同比增长135%。

2017年鸡年,NBA将在1月28日至2月13日的比赛中穿着“中国新年”球衣,球衣上印有汉字等中国元素。

除了具体活动外,不少团队也开始瞄准中国市场。 2018年76人来中国打球时,球队高层曾对中国媒体表示,76人已将球队在中国的发展作为一大重点,球队还将针对中国市场打造一支6人球队。一个由中国员工组成的团队。

对于NBA的善意展现,中国市场的反馈自然是“不费吹灰之力”。 NBA中国CEO张驰炬透露,目前中国有近2亿用户在社交媒体上关注NBA球队和球员;上赛季,约6.42亿中国观众观看了NBA相关电视节目,4.82亿中国球迷通过腾讯体育观看了NBA相关电视节目直播和点播;詹姆斯在骑士队效力时,骑士队表示球队一半以上的曝光量来自中国。

更重要的反馈来自于资本层面。

今日头条与NBA达成相关内容版权合作

当然,仅仅做到这一点显然还不足以让NBA满意,而今年恰好是其走得更远的关键一年。今年的篮球世界杯将在中国举行,来自世界各地的数十名NBA球员将访问中国。有业内人士指出,这对于NBA的推广和中国战略的深化来说,将是一个前所未有的机遇,因此NBA肯定会尽力为其造势,尽可能提高篮球在中国的知名度。世界杯的到来。 NBA中国此次选择春节期间加码,或许也有扩大声势的考虑。

“因为从目前篮球世界杯的受欢迎程度来看,还有很大的提升空间,人们的认知度还不高。”一位相关从业者告诉杜木,包括NBA中国在内的很多相关方都在努力提高世界杯的知名度,扩大观众群体。 “其实包括腾讯的超级企鹅联赛以及更好的观看体验,目的都是为了拓宽人群,渗透到与核心篮球人群关联性较小的群体。如果只有篮球迷关注NBA,这个市场空间就会很大。”非常有限。”

用户评论

弃我者亡

哇,蔡徐坤担任NBA形象大使,这可是个不小的新闻啊!不知道是不是因为他篮球打得好,才被选上的。

    有19位网友表示赞同!

迁心

哈哈,蔡徐坤当NBA大使,是不是因为他代言了那个篮球品牌?感觉篮球迷们会很有共鸣的。

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海盟山誓总是赊

我觉得吧,蔡徐坤当形象大使是因为他年轻有活力,符合NBA年轻化的趋势。

    有13位网友表示赞同!

命该如此

为什么是蔡徐坤?他跟篮球有什么关系?感觉这个选择有点奇怪。

    有6位网友表示赞同!

一笑傾城゛

哎呀,蔡徐坤当NBA大使,我儿子超级激动,这下又可以多关注篮球了。

    有11位网友表示赞同!

长裙绿衣

这应该是NBA想通过蔡徐坤吸引更多的年轻观众吧,毕竟他现在这么火。

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煮酒

蔡徐坤担任NBA形象大使,是不是因为他的粉丝基数大,可以带动销量啊?

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男神大妈

我猜是因为蔡徐坤在篮球视频里的表现不错,NBA觉得他有潜力。

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遗憾最汹涌

蔡徐坤当NBA大使,我倒是觉得这是对他个人魅力的认可,毕竟他不是专业篮球运动员。

    有6位网友表示赞同!

Edinburgh°南空

为什么不是库里或者詹姆斯呢?他们才是篮球界的超级巨星啊。

    有14位网友表示赞同!

优雅的叶子

蔡徐坤担任NBA形象大使,是不是想给中国篮球增加一些曝光度?

    有17位网友表示赞同!

葵雨

我觉得这个选择很聪明,蔡徐坤的形象阳光积极,跟NBA的价值观挺契合的。

    有20位网友表示赞同!

太易動情也是罪名

哈哈,蔡徐坤当NBA大使,是不是因为他会打篮球,还能唱歌跳舞,是个多才多艺的艺人呢。

    有17位网友表示赞同!

心脏偷懒

这大概是NBA想借蔡徐坤的热度,提高自己在中国的知名度吧。

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陌上蔷薇

蔡徐坤担任NBA形象大使,我觉得这是他个人品牌的又一次成功突破。

    有18位网友表示赞同!

有你,很幸福

说实话,我之前对蔡徐坤没什么好感,但这个大使职位确实挺厉害的。

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话扎心

不知道蔡徐坤能不能胜任这个形象大使的职责,希望他能为NBA带来正能量。

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ー半忧伤

蔡徐坤担任NBA形象大使,感觉这会是他职业生涯的一个新起点。

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