10月20日，NBA新赛季终于在漫长的召唤中拉开帷幕。尤其让人耳目一新的不仅是球星重组重聚、新秀登场，还有NBA庆祝成立75周年的各种纪念活动。在中国，季节开始时的仪式感特别强烈。这背后是NBA希望传达的篮球的力量。

编辑/陈殿殿

此前，NBA官方发布了带有周年庆典元素的新赛季标志，以及充满故事的特别版赛程表。近期还推出了纪念短片《NBA小巷》，为全球NBA用户营造了浓厚的回忆氛围。

与此同时，NBA中国还发布了一段关于中国球迷一周前回忆的短视频—— 《篮球的力量》。视频从回顾NBA进入中国的历史开始，邀请众多草根篮球专家和KOL模仿过去巨星的经典时刻，用更接地气的方式唤起心中最珍贵的记忆的粉丝。

75个春夏的背后，NBA在中国已有42年的历史。 NBA扎根中国近半个世纪，不仅持续为球迷带来精彩的比赛内容，还用自己的力量助力中国篮球的发展和进步。如今，在这个非常特殊的纪念时刻，NBA也表达了希望与中国球迷进行更深层次的联系和沟通。

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“我们成为第一支来到中国开展文化交流活动的NBA球队。”宣传片一开始，艾尔文·海耶斯以一张泛黄的画面，年代感极强的方式旁白。过去的回忆。

1979年，由张伯伦、总决赛MVP韦斯·昂塞尔德率领的华盛顿子弹队首次代表NBA访华，与穆铁柱、吴心水、郭永林等人组成的八一男篮交手。踢了很多场友谊赛。这段历史是NBA与中国关系的开始，也成功搭建起连接两个篮球国家的桥梁。

“那时候，篮球在中国已经很流行了。”匡鲁斌在后来的采访中回忆道。 “八一队打了很多比赛，见识了很多世界，但那天是我们队员第一次看到篮球。博物馆里挤满了两万人，场面太壮观了。”

NBA球队的到来，不仅让中国球员体验到了篮球发源地的风格和战术，开拓了新的视野，也在亿万中国球迷的心中埋下了一颗种子。 1985年，NBA比赛视频内容在中央电视台播出，NBA与中国球迷不再相隔万里距离。那些华丽的扣篮、灵巧的技巧、激烈的对抗，不仅吸引了球迷模仿，还潜移默化地推动了国内篮球氛围和市场的形成，为中国篮球在一代又一代年轻人中的持续普及铺平了道路。土壤。

此后几十年，中国青少年篮球人才不断涌现，并逐渐登上NBA舞台。 21世纪初，王治郅、巴特尔先后远赴美国，随后万众瞩目的姚明以状元秀身份登陆休斯敦，三大中锋在NBA大放异彩。随后，易建联、孙悦、周琦也出现在NBA比赛中，延续着NBA的中国故事。

此外，曾征战过WNBA联赛的郑海霞、苗立杰、隋菲菲、邵婷、韩旭等顶级运动员不断走向顶级体育舞台追逐梦想，他们也充当了最亲密的情感纽带。中国篮球与NBA之间。与此同时，在这些球员的带领下，中国男女篮在世界大赛上屡创历史新高。

NBA球场上中国面孔甚至“中国德比”的出现，让这个大洋彼岸的篮球联赛与我们的联系更加紧密。也潜移默化地影响了一代又一代的中国年轻人，让篮球成为他们生活的一部分、成长的一部分，装点着篮球少男少女的梦想。

如《篮球的力量》所示，随着NBA在中国的不断发展，它不仅成为顶级篮球巨星表演的舞台，也成为普通人在平凡生活中实现英雄梦想的一种方式。

影片中，一个又一个NBA名场面被来自全国各地的草根篮球专家和普通球迷精心再现，传递出一个核心信息：敢于拼搏、努力拼搏、团结协作、坚守体育精神的人，将会在任何球场，甚至普通参与者都可以演绎NBA巨星时刻，创造属于自己的名场面。

“我们把40多年来中国球迷与联盟的情感共鸣汇聚到了这部宣传片中。从中国球迷的角度，以中国球迷为主角，我们创作并拍摄了这部宣传片，庆祝75周年NBA 的成立和新赛季的开始。” NBA中国是这样解释他们的理念的。

这也是为什么经常不惜邀请众多球星拍摄宣传片的NBA，选择在这段75周年宣传片中展现草根专家的视角，借你我之手，上演一波“记忆杀” “对于普通人来说。乔丹的投篮、魔术师的勾手投篮、麦迪的瞬间、科比对阵热火的投篮、艾弗森过乔丹……

这些草根表演的场景讲述着“那些年我们追过的明星”的故事，不断唤醒球迷对篮球最真挚的记忆。他们也展现了NBA继续扎根中国草根篮球、向大众传播体育文化的真诚态度。

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75周年庆典聚焦更多球迷，NBA选择从篮球KOL入手

NBA巨星齐聚一堂，将篮球梦想传播到世界各地。中国的草根群众之中，也有明星诞生的土壤。

宣传视频中，模仿科比绝杀投篮的黄宇君，其实也和很多普通人一样。他没有任何专业背景，身高只有172厘米……这些平凡的条件让他成为了一名草根明星。 《达人》——让人不禁为“失败者”式的逆袭故事叫好，想象着自己对抗世界的热血故事。

黄宇君后来在接受采访时提到，他的“启蒙老师”就是NBA球星收藏。他经常观看艾弗森、科比、“白巧克力”贾森威廉姆斯等人的非凡动作，然后自己模仿。反复模仿，一次不懂再做，一遍遍练习，最终练就草根明星的实力。

正如影片中的旁白所说，“慢慢地，偶像从戴在身上，变成活在心里”。一句充满感情的话语准确地传达了篮球的力量。

我们还发现，当宣传视频在NBA合作伙伴抖音、快手上发布后，球迷们很快就认出了曹焱、李鹤旭、“卧佛昆仑和尚”、赵强、陈亦邪等人，并纷纷评论。选手艾特参与其中，而这些选手也在响应粉丝的号召，评论区一下子就变成了双方积极互动的聊天室。

在短视频平台上，草根明星没有架子，但他们也是粉丝群体的一员，因为这是他们成长的大本营。他们在这里拥有与职业选手一样大的影响力，拥有极高的粉丝粘性和商业变现能力。这背后的原因来自于短视频环境带来的天然土壤。

众所周知，以“记录生活”为基础的短视频平台所创造的内容接地气、富有真实感，即使远离屏幕也能给用户一种“零距离”的感觉。因此，该平台也带来了一种讲述篮球故事的新方式。越来越多的球迷在这里看到了草根的比赛，感受到了同样来自普通人的鼓励。

同时，当前草根篮球高手的走红也是国家篮球发展的一个标志。只有当公众的审美和关注度达到一定程度时，他们才会自发地探索身边人的故事，催生出一个又一个“少年”，激励着越来越多的年轻人将篮球梦想变成现实，为草根体育事业注入新的活力。掌声和欢呼声。

因此，拥抱短视频和篮球专家，也证明NBA找到了一个能够产生新内容形式的合作伙伴，能够快速迎合更多球迷和用户的需求，真正融入亿万人民，成为中国人。篮球运动员。环境的一部分。

事实上，在NBA四十多年的渗透下，中国篮球的基础已经打得相当牢固，如今比赛的界限已经不再区分年龄和性别。我们注意到宣传视频中的一个细节。在模仿“篮球之神”乔丹完成The Shot的片段中，NBA中国特别选择了退役女球员石依潼来展现女性的力量。

事实上，女篮的热潮正在与日俱增。职业层面，中国女篮在刚刚结束的东京奥运会上取得了骄人的成绩。其中，三人篮球队获得奖牌，五人女篮获得资格赛全部胜利，极大地促进了女子篮球运动的积极参与；在公众层面，石也有越来越多的女性草根篮球明星受到公众的关注，比如伊彤。

注意到这一趋势后，NBA 3X也为他们开辟了比赛场地。决赛中，魏桥创业和OURS两支队伍上演巅峰对决。怀揣篮球梦想的篮球女孩们在球场上拼尽全力，用出高超的球技。篮球技艺一次次征服了球迷，将篮球的魅力传递给更多人。

事实上，在激发公众参与的过程中，草根篮球专家能够发挥出与超级巨星不同的作用和价值。这也是NBA 3X的初衷之一。

回顾历时两年、走遍全国近20个城市的NBA 3X之旅，草根球员受到了和职业球星一样多的关注和追捧。这份时代的礼物让他们将梦想变成了职业精神，也为大众篮球增添了更深一层的温暖。 ——篮球文化不再局限于聚光灯下，而是深入到中国的每一个城市、每一个乡村，走进社区球场、走进校园。它走进了更多青少年的梦想，从而催生了更多模仿经典、展现体育精神的沉淀和展示。

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NBA—— 好戏才刚刚开始

《篮球的力量》为75周年庆典进行了一场颇为暖心的预热活动。据悉，NBA也希望在线上继续发力，通过不同的形式继续带动大众参与篮球、享受运动。

届时，包括有限球迷体验在内的NBA 75周年主题页面“NBA嘉年华”，以及微博、抖音、快手等平台的球迷互动活动也将开展。此外，让粉丝深度互动的小程序微站也已上线。 NBA地标LED和户外裸眼3D将在全国多地亮相，感受75周年庆典的热烈气氛。

时间有一种无声的力量。 NBA已经走过了75年的风风雨雨，NBA进入中国也已经40多年了。长期以来，NBA不仅在中国传递着篮球精神，也持续塑造着友好进取的形象。

去年夏天，在国内疫情逐渐恢复的情况下，NBA为中国球迷带来了总决赛观赛活动、NBA 3X和Jr.NBA联盟@上海等赛事和活动，用其真诚的态度和篮球的力量激励更多的你和我。这种吸引力也让NBA不断获得中国合作伙伴的信任和青睐。

NBA 影响了世界四分之三个世纪。那里上演的精彩故事不仅吸引了世界各地运动员的关注，也感动了亿万球迷的心，成为传递体育精神和体育文化的桥梁。在新的75周年赛季的起点，NBA用《篮球的力量》这样的宣传视频带我们走进回忆，重温过去的故事，也和我们一起拾起篮球的力量，融入我们的生活。箱包帮助每个人在自己的人生道路上不断书写平凡又伟大的人生篇章。