2013年6月：网易CEO丁磊在《梦幻西游2》发布会上以宣传视频的形式“背书”了自己的游戏。

2014年4月：董明珠亲自背书格力。她说：请成龙做广告要花1000万以上，但自己做广告却不用花一分钱！

2014年5月，锤子手机正式发布，命名为锤子T1，掌门人罗永浩为其平台代言。

2015年6月，刘强东下台代言，为618（京东12周年店庆）造势。

（老干妈已经看透了一切）

铁杆阵营中，各大品牌企业家齐聚一堂，成为代言人。近年来，它们似乎正在卷土重来：

前段时间，红星尔克积极向河南灾区捐款但不做太多营销的品牌形象，在社交平台上被中国网友吸引围观，共同努力，再次名声大噪。

但最近，这个“简单、幼稚、不懂营销”的品牌也得到了大力宣传。鸿星尔克的老板吴荣照在微博上为他的新运动衫在海外代言。可见，鸿星尔克要将“国潮文化”进行到底。运动衫上两个直白的“中国”大字与简洁的品牌形象一致。

鸿星尔克@武RONZhao

不过，网友们还是贴心地提醒道：“吴老师，设计还可以更新颖、更大胆一些。”

凭借鸿星尔克捐款入圈的老板吴荣照自然吸引了不少年轻粉丝。这时，他站出来推销新产品。从社会趋势来看，不仅仅是将产品所传达的态度与个人捆绑在一起，更是创造个人品牌的价值。虽然我们都知道产品是没有温度的，但只要我们想到吴荣照，就能想到鸿星尔克。

小米手机11

@雷军

除了鸿星尔克之外，一向勤奋的小米创始人雷军早在今年年初就开始创业。他在微博宣布了一个大消息：他终于如愿以偿，代言小米11。

确实，中国的“雷布斯”品牌这么多年，也不是白叫“雷布斯”的。其旗舰产品必须亲自支持。

在雷总看来，因为他对小米11有足够的信心，所以他愿意将自己与产品捆绑在一起，用个人的信誉为自己的新产品代言。 “追求极致的雷军对小米11非常认可。”有如此强大的支持，米粉购买小米11会更有信心。

西山居（剑网3）

@制片人郭薇薇

以上都是企业家本人的认可。西山居工作室《剑网3》制作人郭薇薇被网络玩家“极力推荐”成为代言人。 2018年，西山居邀请无印JW、阿吉阿杰、VK演唱《剑网3》比赛主题曲。然而，当天评论区的粉丝只是为自己的偶像疯狂加油，并没有人关注真正的主角《剑网3》。于是《剑网3》名粉丝对VK发起了舆论攻势。 VK粉丝也不甘示弱，嘲笑《剑网3》名玩家是沉迷网络游戏的失败者，彻底激怒了对手。

于是，《剑网3》制作人郭薇薇被迫出道，队员们化身“味胜素”，为他创作了《炜炜一笑很倾城》、《炜你而战》、《炜炜放心飞》等歌曲、举横幅、拍视频、设计灯光。并努力制作歌曲。榜单中，郭薇薇的闪耀值意外超越蔡徐坤，成功登上“明星榜”榜首。

其他游戏则依靠名人代言来产生流量。建三不仅造就了自己的明星，还产生了自己的流量。可见，玩家对于明星代言到底是给粉丝还是真实用户存在疑虑。其实也不难理解，玩家不希望自己喜爱的游戏被别人超越，派制作人登场无非就是想寻找一位与这款游戏独特契合的灵魂代言人。

回顾近几年，企业或用户对于代言人的标准发生了巨大的变化。这是为什么呢？

风起云涌的娱乐圈——当红明星频频房屋倒塌

首先，从品牌角度来看，当红明星常常因为逃税、政治立场、个人情绪、天价片酬等问题而登上热搜，导致“房屋倒塌”。生活在“地震区”的粉丝女孩无视“余震”影响，一系列操作让流量艺人变成了“定时炸弹”。

企业不仅要警惕明星房屋倒塌后给自己带来的直接经济损失，更要警惕明星失去“人气”，最终导致品牌遭到反弹。

从消费者角度来说，大量消费者对于饭圈为偶像刷单的行为非常反感。自然，他们也会“把愤怒发泄到”品牌身上，认为该公司“不尊重道德伦理”。

一方面是高消费能力的饭圈，另一方面是广大的消费群体。品牌虽然陷入两难境地，但做出选择并不困难。

消费绘画环境的变化--品牌拟人化潜力

二是“个性化个性”的兴起，使得品牌/商品不仅仅是大众审美趣味。

过去，单纯依靠包装或者卖点来让一道菜变得美味可口，可以说已经过时了。当前营销的重点之一是品牌是否具有辨识度、是否具有鲜明的个性。个性化品牌将是未来最大的消费经济，其背后是真正能够吸引消费者的个性化特征。在这种情况下，企业家最终会大声疾呼，做差异化的事情并创造感知价值。做一个值得信任的人一定是下一个趋势。

汉猴创始人王国安在接受采访时表示，每一个企业家都要为自己的公司说话，因为企业家的“知与行”代表了品牌未来的方向，两者必须“融为一体”。

事实上，这些创始人的传奇色彩、公众声誉、国籍甚至在一定程度上超过了各种名人。此外，他们背后的创业故事也更加符合品牌本身。