编辑/圈哥

微博体育正式宣布签约NBA后，市场反应不一。当体育+社交媒体命题走进大众视野时，短视频等相关权益的价值正在被重构。围绕NBA有太多故事可讲，这可能是中国最好的领先IP资源，腾讯体育、新浪体育和微博。

NBA版权风起云涌，顶级IP争夺激烈

当时，那些觉得每年一亿美元是“天价”、掐着指头算着如何收回成本的人，随后就被一系列“真正的天价”交易卖出去，比如中超5年80亿，英超3年50亿。我刷新了我的知识。回想起来，我不禁佩服腾讯当年玩的好游戏。

回过头来看，腾讯这一高手之举背后最大的输家无疑是新浪体育。他们主导的NBA转播费每年2000万美元的时代已经一去不复返了。 ——在中超、英超等赛事版权价格接连上涨后，新浪在领先IP方面彻底失去了话语权。

2016年10月，腾讯体育进一步收购NBA联盟通行证，并获得了1300多场NBA比赛的版权，正式确认了其在篮球版权领域统一球员的地位。

至此，NBA版权在中国完成了从汤姆网转播NBA的刀耕火种农耕时代，到新浪旱涝保收的农业时代，再到商品时代的进化三部曲腾讯体育主导的经济。

然而，就在人们认为大局已定的时候，新浪微博突然宣布与NBA建立长期战略合作伙伴关系，并获得NBA比赛实时短视频、比赛精彩片段等一系列权益。曾经未能东山再起的新浪，似乎正在东山再起。

腾讯体育和新浪微博获得了哪些资源？

“新浪微博终于明白了！”一位业内人士评价道。

微博与NBA签约仪式

即便如此，腾讯体育购买的也肯定不是“假”版权。 NBA赛事在中国的核心资源依然牢牢掌握在腾讯体育手中。我们需要看到双方共同的变化。 —— 当新浪从体育阵地转向微博主导的社交媒体战场时，腾讯不再是每周只能与新浪转播两场NBA比赛的平台。

如今，腾讯体育不仅拥有包括季前赛、夏季联赛、常规赛、全明星赛、季后赛、总决赛在内的1300多场比赛，还进一步加深了与NBA的合作。去年还举办了超级企鹅篮球大师赛，让我沉迷于打造自己的赛事IP。

腾讯体育邀请李易峰亲临科比退役之战现场

随着多家企业的加入，他们会分蛋糕还是继续把蛋糕做大？

仔细比较双方所持有的权益后，不难做出判断：微博体育的进入不会动摇腾讯在NBA的地位。那么，NBA与微博的签约为何会引起如此大的反响呢？

这恐怕与时代背景密切相关。如果说过去社交媒体在宏观层面改变了人们的生活，那么现阶段它已经开始在各个垂直领域发挥巨大作用，体育就是其中之一。

从社交媒体对体育的影响来看，最基本、最有效的内容形式是短视频。这也是短视频版权越来越受到重视的原因。不仅是NBA，中超联赛的短视频版权也得到了官方的特别公告。

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投诉归投诉，但这样充分的版权分发，其实也是时代的进步。很多平台从不同的角度使用不同的方法。与一个平台从一个角度做事相比，活动的推广效果自然是不同的。随着蛋糕越来越大，吸引更多用户，所有参与者都将受益。因此我们得出这样的结论：微博体育签约NBA从长远来看可能会对腾讯产生更积极的影响。

用“NBA是出品方，腾讯是发行方，微博是推广方”来形容这种关系或许更为贴切。回到NBA本身，在同时获得腾讯和微博的支持后，NBA在中国的传播力将进一步增强。微博平台获得短视频版权，吸引更多在社交媒体上关注NBA的动态用户。除了原有的核心粉丝外，还将发展一批外围潜在用户。这些用户如果想要深度关注比赛，就会聚集在腾讯体育这个拥有直播权的平台。

很多朋友都说很怀念看NBA的日子，但我们可能更怀念那些和哥们一起看比赛的时光。 —— NBA版权进入新时代后，观众的选择范围扩大了，人们可以通过版权平台（腾讯体育）观看整场比赛的直播，并在微信、微博等社交媒体平台上讨论和抱怨。整个过程结束后，NBA联盟只能偷偷地玩了。

体育+社交媒体助推行业发展，但无法取代赛事转播的作用

如今，体育拥抱社交媒体已成为大势所趋。国内微博体育活动不断开展，受到了业界的广泛重视和认可。在海外，Facebook、Twitter都在试水游戏直播，各种游戏玩法频频出现。最近版权界最大的新闻就是YouTube一口气聚合了13个体育频道，引得鸥鹭群起。

但这是否意味着社交媒体可以取代直播平台在赛事版权中的作用，甚至可以说“由于版权价格高昂，购买直播版权不如购买短视频、凸显版权划算” “？

在这里，我们不妨先问大家一个问题：如果没有直播版权，只能看短视频和精彩片段，你愿意吗？

？答案是显而易见的。

从全球体育赛事和媒体的基本共识来看，直播版权依然是“赢者通吃”的硬通货，无法被其他形式的内容产品替代。无论观看多少动图、短视频、文字直播，最终用户还是要选择直播平台。这是由体育赛事直播、这个产品属性和用户习惯决定的。

2016年4月，易观智库出品体育版权产业链

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