在过去的一段时间里，耐克由于真正的外部竞争等真正的挑战而面临更大的审查。但是，作为全球最大市场价值的世界第一运动品牌，耐克从未停止对空洞的谈判做出回应，而是直接面临挑战，积极寻求变革，并通过行动实现了“重新启动”。在收益报告后的电话中，耐克集团总裁兼首席执行官艾略特·希尔（Elliot Hill）提到了该公司的策略和分阶段的积极转型进度，他说：“在过去的90天中，我为我们在关键行动中取得的进步感到自豪，我们的成绩满足了期望，我们会做得更好。”

在第三季度，耐克采取了一系列积极和决定性的行动来推动业务重塑和恢复。 ——在创新产品组合并丰富消费者体验的同时，增强了品牌的体育属性；并积极采用多个渠道，增加品牌营销投资，并赋予当地团队实现多维突破。

加强关键领域：核心运动和运动员

2024年9月，耐克宣布重新激活的资深艾略特·希尔（Elliot Hill）为耐克集团（Nike Group）的全球总裁兼首席执行官。新任首席执行官上任后，他大声喊道：“我们以前失去了体育运动。”坦率地说，这一说法面临着耐克的真正挑战之一。

从那时起，加强体育伙伴关系已成为新教练注意力的重点。耐克还开始遵循“重返运动”的战略方向，并进一步加强品牌的独特性和差异化。通过加深与核心体育联盟，活动和运动员作为关键措施的合作，建立了一个涵盖多个领域和水平的合作伙伴网络，以重塑品牌的专业形象并推动品牌增长。

基于此，耐克已与其合作伙伴（例如美国职业篮球协会（NBA），美国女子职业篮球协会（WNBA），国家足球联赛（NFL）和巴西足球协会等合作伙伴延长了合作期。这些措施继续将体育和运动员的概念作为核心，在关键事件中加深了品牌力量，并进一步巩固了耐克在体育领域的核心地位。

当然，耐克在体育营销领域的战略布局已经超过了传统品牌敞口的单一维度。赞助顶级运动员并参加重要的体育赛事只是第一步。耐克仍在使用这些合作来了解专业体育需求，并将这些见解融入产品创新中，从而实现品牌和产品的协调开发。

跑步是本季度耐克最杰出的体育区。耐克（Nike）连续推出了Vomero 18和Nike Pegasus Premium，以重塑公路跑步鞋的阵容，还带来了各种赛车跑步鞋，例如Vaporfly 4和Streakfly 2。 Pegasus Premium产品在推出后在北美和其他市场迅速售罄。 Vomero 18在耐克的全球市场上表现出色。耐克预计将在4月中旬将Vomero 18的销售额翻了一番。

创新不仅仅是跑步。在篮球，网球和足球等许多领域，耐克还通过设备创新和辅助培训来帮助运动员打破障碍，并重塑体育文化的未来。

在过去和现在，耐克长期以来一直坚持核心哲学：“如果您有身体，那么您就是运动员。”这不仅是品牌的口号，而且是其企业文化的核心。因此，耐克的“重返体育”行动不仅仅是历史的复制品，而是将体育和运动员作为核心，加强与体育赛事和协会的合作，然后通过一系列产品创新和体验满足不同的消费者需求，并重建品牌竞争力。

创建一个新的补充：探索女子运动部门

如果耐克（Nike）在篮球和跑步等传统领域争夺市场份额，它将使用技术创新和赛事IP绑定来争夺市场份额，以及在新兴的“妇女运动”赛道上，耐克竞争通过跨境合作和文化叙事来定义的权利。

“专业护城河+细分突破”的结合实现了增长的突破，这是目前描述耐克的最佳言论。

在一系列的品牌营销战略布局中，最引人注目的是耐克（Nike）在27年后重返超级碗中场表演，并推出了一个以女运动员为中心的广告《不争辩，只争胜》。

众所周知，超级碗是世界顶级的商业活动平台，这是军事战略家的必要战斗。它的30秒广告空间费已攀升至创纪录的800万美元（约合5845万元人民币）。《不争辩，只争胜》用60秒的黑白图像表示，叠加在铁杆竞争性叙事和女权主义宣言的内容上。在传统的男性主导的体育场中，它显示了女性竞争性的精神，扩大了女性的声音，打破了性别障碍，并且还表明了耐克在战略转型期间增强其在细分领域的影响力的决心。

耐克对女性潜力的探索已经超越了传统的营销维度。在激发更多女性参加体育运动的方面，耐克陪同女运动员从充分支持精英运动员，社区联系和全球活动布局的角度发展和推动女性运动。

自2025年3月以来，耐克签署了运动员张·德胡（Zhang Deshun）在东京马拉松比赛中以2:20336053的强劲结果完成了比赛，并赢得了自2007年以来中国女子马拉松比赛的最佳成绩；然后，耐克与合同的运动员Sabrina Ionescu手联手开始了他的第一次前往中国之旅。在中国之旅中，萨布丽娜与不同年龄和背景的女子篮球爱好者进行了互动，并以她在篮球方面的不懈努力以及对促进女性运动发展的坚定承诺激发了所有人。

为了鼓励更多的普通女性参加体育运动，耐克最近宣布了《黑暗之旅》之后的女子全球夜间跑步系列赛的推出，为女跑步者及其社区提供了支持。据报道，该系列邀请女跑步者参加全球六个主要城市的10公里或半程马拉松比赛的夜间挑战：悉尼，上海，首尔，孟买，洛杉矶，洛杉矶和墨西哥城。

在扩大妇女群体的声音时，耐克正在将女性洞察力转变为结合功能创新和女性表达的创新产品。在2024年底，耐克（Nike）依次带到了专为女性设计的鞋子鞋子Max Muse。在满足女性用户对Air Max系列创新和缓冲性能的期望时，它更时尚，优雅和大胆。本季度推出的空气超级飞行和LD-1000在世界各地的社交媒体上收到了热烈的回应。

最近，耐克还发表了一份重要的宣布，即它将与金·卡戴珊（Kim Kardashian）的个人品牌脱颖而出，共同推出新的女性品牌尼克斯基姆（Nikeskims），融合了耐克（Nike）在尖端创新，体育科学和运动员洞察力方面的全球领先经验，并继续通过结合性能和风格设计的产品来利用女性体育市场的巨大潜力。与脱脂的合作表明，耐克正在以积极的态度拥抱市场变化，并将新的活力注入女性运动产品。

在从价值共鸣到功能支持的过程中，耐克将女运动员的实际需求和精神力量转变为品牌行动的核心推动力。这不仅延续了耐克的“运动员驱动”基因，而且还符合个性化和基于场景的消费市场的趋势，因此耐克更有可能在竞争激烈的体育市场中利用新的开发势头。

积极寻求改变：深入培养本地并在多个维度上取得突破

在重建自己的过程中，耐克（Nike）恢复了体育的最初意图，并专注于运动员的出色叙事，还推出了一系列深入的本地化策略，以增强中国市场的能力，以实现多维突破性。

“在我们的'现在赢家'战略中，中国是三个关键国家之一，北京和上海都是我们的主要城市。在中国市场，我们正在以全速优化库存，并以更有意义的方式激发了中国消费者的兴趣。”

在加强本地投资的过程中，随着户外体育市场的积极发展，品牌竞争已经进入了一个新的战场。耐克集团还进行了相应的战略调整。 2024年10月，该小组宣布，东魏（Dong Wei）被提升为耐克大中国（Nike Greater China）的董事长兼首席执行官，也是ACG Brand的全球首席执行官。据报道，东魏（Dong Wei）加入了耐克（Nike）已有10多年的历史，并且是大中国的“退伍军人”。她将领导全球ACG业务的产品，品牌和销售，并加快全球和中国市场中ACG品牌的开发。

据了解，Chongli 168 Supercross比赛是由Sanfu活动和中国赫比市Zhangjiakou City举行的国际越野跑步活动。 Nike在室外运动领域之间的重量级合作也意味着，在继续巩固传统运动的优势的同时，耐克将活动IP作为Fulcrum设定了“专业的户外”基准，并且已经完成了在中国户外户外户外市场中加深其增长的关键动作。

耐克对中国体育市场的长期承诺也反映在与中国运动员在一起的重要时刻。在过去的一年中，耐克目睹了郑金文赢得了巴黎中国历史上的第一枚网球女子单打金牌。目睹了张·贾亚兰（Zhang Jialang）对男子个人箔竞赛金牌的成功辩护。还目睹了篮球运动员Cui Yongxi与布鲁克林篮网队签约，成为一名中国球员，在6年后再次进入NBA官方比赛。

耐克在目睹竞技场的历史突破时，还通过当地创新设计来解释中国美学。在蛇年刚刚迎接的春季音乐节上，耐克发布了“蛇欢迎新年”新年系列，其中包括男性，女人和儿童等类别，掩盖了生活方式，篮球，跑步等。

为了回应中国市场，首席执行官艾略特·希尔（Elliot Hill）采用了该解决方案，本地化产品研发已成为关注点的一部分。他曾经透露，耐克正在增加对中国产品创新的投资，并拥有当地产品研发团队，这可能意味着耐克的本地产品创新将从遵循“全球标准”到创建“中国独有”。如果耐克长期以来将其展现出来并加强运动，它将利用长期主义加深中国市场的概念，并使用将中国市场用作“镇流器石”的概念可能更为明显。

结论：

耐克创始人菲尔·奈特（Phil Knight）曾经说过：“无论您面对什么，都不要停止。”确实是这样的，总是用实际行动来解释其毅力。无论遇到什么外部挑战，耐克总是向前迈进。