9月3日午夜之后，湾流G650商务飞机（N1972号航班）慢慢滑入上海洪Qiao机场。詹姆斯戴着黑暗的连帽衫和太阳镜，脸上露出了标志性的笑容，向期待已久的粉丝挥舞着。

这次访问中国是他职业生涯的第15次，这与他第一次到亚洲旅行20周年相吻合。从2005年的年轻“小皇帝”到现年40岁的“常绿”，詹姆斯与中国的情感联系已经超过了普通明星和球迷之间的关系。

01 行程安排，商业与公益的双重奏响

詹姆斯上海站的行程紧凑而有序。 9月4日，他参加了两项主要活动：“ 2025年大一新生体育与文化节开幕典礼和新生篮球狂欢节”参加了下午的上海北海大学体育馆，以及当晚在外支Yuan举行的“永远的国王全球揭幕”活动。

在上海Jiaotong大学活动中，中国男子篮球队的主要前锋Zhu Junlong也出现在现场。这位刚刚入学的“明星球员”与詹姆斯处于同一位置，这是追逐明星的特殊机会。

之后，詹姆斯赶到上海的外滩参加了在17:30举行的勒布朗XXIII战斗靴的全球启动仪式。

02 粉丝热情，等待六年的狂热释放

适用于中国粉丝，这次等待太长了。詹姆斯上一次中国之旅的历史可以追溯到2019年NBA中国锦标赛的第二名。

机场欢迎场景充满了狂热。当飞机仍在打击时，机场周围的球迷已经开始高呼口号。一些粉丝甚至提前几个小时就抓住了詹姆斯。

在Bund活动场地之外，一个球迷手里拿着詹姆斯的第23代运动鞋制成的蛋糕，带领他周围的歌迷喊着“我爱詹姆斯”和“我为詹姆斯疯狂”等口号。这种自发的热情表达表明了詹姆斯在中国粉丝心中的特殊地位。

03 商业策略，情怀与本土化的完美结合

从活动设计的角度来看，这次中国之旅反映了詹姆斯队的“感觉+本地化”策略。 Forever King的全球揭幕活动不仅包括加冕典礼和新产品发布，而且还成立了“国王詹姆斯之家”的身临其境的展览，以使参与者能够通过VR经验和产品展示来沉浸式体验耐克品牌文化。

同时，该活动还结合了慈善要素。詹姆斯和相关机构向当地学校捐赠篮球设备。与中国贫困缓解基金会合作的“我承诺”项目将改变四川山区三所小学的篮球场。这种商业和慈善机构的结合表明了詹姆斯团队对中国市场的长期承诺和人文关怀。

04 安全考量，大型活动的周密准备

组织者在事件安排中保持低调，出于安全原因，没有公开宣传特定地址。这是因为活动场地外有一条路，我担心太多的球迷聚集会导致安全事故。

上海车站活动采用预约系统，现场容量有限。粉丝需要通过官方渠道注册才能获得亲密参与机会8。组织者与当地警察合作，在南京东路附近部署更多警察部队，以应对可能的人群聚会。

010-110尼克在詹姆斯来到中国发行的广告《永恒之王》引发了一些讨论。在广告中，詹姆斯亲自戴上了金冠，叙述者声称“每个对手都被他击败，每个偶像都被他超越了。”