NBA球星詹姆斯·哈登最近很忙。

8月16日，NBA球星哈登时隔一年再次来到网红小杨歌的直播间。他一出现在直播间，数万人涌入直播间，直接冲上热搜榜。

12秒内4万瓶红酒被抢购一空。

肖央直播间的哈登

这样的售空速度，让邓哥兴奋不已。

网友调侃：“退役后去三羊吧”。

就在完成交付后，哈登在8月20日的姚基金表演赛中再次亮相，为中国同胞奉献了一场极致的场上表现。

更值得一提的是，哈登并不是近期唯一访问中国的球星。

1、爱死中国了

8月中旬巴黎奥运会一结束，众多NBA球星就来到中国近距离观摩。你可以感觉到，这一次，这群亿万富翁高尔夫球手显得格外亲切和真诚。

文半山开始书写中国书法

随后8月14日，“泡椒”保罗·乔治抵达上海参加活动，随后与街球选手陈泽文上演了一场史无前例的百分大战。这是历史上的第一次（现役明星VS中国业余选手），现场气氛异常火热。据说，有球迷等了一夜就是为了得到保罗乔治的签名。

保罗·乔治和陈泽文 保罗·乔治和陈泽文

哈登就更不用说了，在直播间看到中国速度后，立刻兴奋地手舞足蹈，毫无架子地秀起了自己的泡面。

一定是杨哥，拉着哈登在直播间跳舞

随后，热火球星吉米巴特勒也开启了自己的直播，甚至在直播间通过抽奖的方式向球迷赠送了球鞋。

而这场狂欢还在继续。 9月，斯蒂芬·库里也将登陆中国。

早在一个多月前，库里就录制了一段视频，表示自己即将来到中国，并提到自己最喜欢的城市是上海。

这群NBA球星的热情确实很高。事实上，早在一年多前，就有多名NBA球星陆续在国内社交平台开设账号。

明星哈利伯顿甚至还发布了自己的微信，并配文：加我微信，交个朋友。一时间，微信上评论如潮水般涌来。

哈里伯顿vx

然后著名的表情包诞生了：“你是我在NBA 唯一的联系。”

这实在是难得一见的场景。

以前这些大佬来到中国，都是架子很大。如果他们不同意，他们就会露出脸来。能打就不打，就算带球几次也要付钱。但现在，他们似乎不遗余力地“讨好”中国球迷，用各种方式脚踏实地，真正“深入群众”。

这是怎么回事？

首先，当然与“Mane”（金钱）有关。

对于这些NBA球星来说，中国或许是继美丽家园之后的第二大“金地”。哈登此次与小哥合作，12秒4万瓶红酒被抢购一空，转眼就赚了872万。按照这个赚钱的速度，严格来说，跳一支舞来感谢并不过分，还得跳肚皮舞。

哈登在肖央直播间悠闲地吃泡面

有网友总结道：NBA球员是按出场时间付费的。 “老大哥”詹姆斯每分钟收入1.6万美元。另一位球星恩比德每分钟上场时间收入近3.6万美元。邓子的直播是按第二工资计算的。彻底毁了这两兄弟。

所以哈登退役后确实可以考虑带货到中国，前景一片大好。

其他来中国的NBA球星基本上都有很多钱。库里的球衣在国内的年销量一直稳居榜首。欧文的球鞋在中国也卖得异常火爆，为安踏创造了巨大的市场价值。

欧文

就连曾经的NBA球星、曾经无球可打的“表弟”考辛斯，在参加中国野球比赛后也迎来了职业生涯的“第二春”，并获得了可观的收入。

在这样一个充满商机的地方，难怪很多NBA球星都想去来一场“中国之旅”。这很正常。谁不喜欢钱呢？但这次明星们齐聚中国，表现出了如此高的热情。也许还有一些更深层次的原因。

2、重归于好？

近年来，我们和NBA的关系明显比以前更差了。有显性原因和隐性原因。

显而易见的原因是，2019年10月，火箭队总经理莫雷扬发表了不当言论，而现任NBA总裁肖华实际上表示支持“言论自由”，并且至今没有道歉。

这引起了国内公愤，NBA随即遭到抵制。比赛暂停转播，赞助商宣布终止合同，中国商城的NBA周边产品也被下架。

面对这一系列的连锁反应，肖华表示遗憾，愿意承担后果，同时连夜赶往上海，试图挽回。

但当时，上海NBA中国赛场的路灯标志已被拆除。自此，NBA与中国的关系出现了最大的裂痕。

后来，当我们团结起来抗击疫情时，NBA就捐款帮助我们抗击疫情，并努力恢复与中国的关系。当时来回的金钱、物资援助总价值超过1850万元。

但就像一对结伴同行的伙伴，原本关系很好，但有一天对方触及了我们的底线，拒绝道歉。有了这样的合作伙伴，即使以后分歧解决了，也很难回到过去。

然而，仅凭这个明确的原因并不足以解释NBA在中国的“停滞”。人气下滑肯定还有其他隐藏因素。

事实上，自从姚明退役后，连接NBA和中国的主线就消失了。姚明在NBA的时候，火箭队是“NBA的中国队”。每场比赛都会进行转播。太多人因为姚明而开始观看NBA。因为姚明的加盟，火箭队的市值暴涨，整个联盟的商业价值也达到了一个更高的层次。

但2011年姚明宣布退役后，不少球迷也离开，NBA转播收视率开始下滑。按理说，姚明离开后，应该会有其他中国球员来代替姚明，起到“桥梁”的作用。然而我国其他几位球员在NBA取得的成就和地位都无法与姚明相比，所以大家逐渐失去了观看NBA的兴趣。

但幸运的是，因为姚明而开始观看NBA的观众已经从“姚明球迷”培养成了真正的“NBA球迷”。级别”的战斗力，惊叹于韦德的“闪电突破”，为纳什的精妙传球喝彩，见证了詹姆斯的每一次扣篮。

NBA已经在中国树立了一大批篮球偶像。

在这些巨星中，科比无疑是最受中国球迷青睐的一位。自2001年首次踏足中国以来，科比在整个职业生涯中至少来过11次中国，而且每次抵达时几乎都是人山人海。

场面非常热闹，非常壮观。

最经典的就是2008年北京奥运会开幕式。科比·布莱恩特拥有10秒录像的独家使用权，这是外国运动员中唯一的特权。

而且，姚明NBA生涯的结束，正值科比的巅峰期。科比带领球队连续两年夺得总冠军。因此，受到中国球迷青睐的科比成为NBA与中国沟通的又一座桥梁。

但在2016年，科比也从NBA退役，挂靴了。我们都知道接下来发生了什么。 2020年1月26日，科比因飞机失事永远离开了这个世界。

科比离开后，NBA失去了大量的中国球迷，我们对NBA的感情也变得更加淡漠。这种冷漠的趋势一直持续到今天。 NBA自身的收视率也在走下坡路。今年凯尔特人队对阵小牛队的美国总决赛首场比赛收视率仅为5.7，为2007年以来最低。（不包括疫情期间）

针对这种情况，NBA派出了三代“老中青”球星全线动员，意图明显是要重新连接中国市场，扭转颓势。想要复合，就必须表现出诚意。

这次保罗乔治来参加“100分之战”，几乎是一个绝无仅有的案例。要知道他一个月前刚刚和76人队签下了一份4年2.12亿美元的合同，而且还拥有如此大的合同。冒着受伤的危险来到中国与一位街球运动员进行一对一的比赛。

这个剧本如果没有NBA的默许，恐怕是不可能实现的，所以背后的含义是非常明确的。

3、生意就是生意

回想一下，1989年，前NBA总裁大卫·斯特恩亲自拿着录像带在央视东门等待了40分钟。他不厌其烦地向中国解释什么是NBA，还多次自掏腰包聘请中国转播团队到现场。比赛现场直播。

2002年，正是斯特恩亲自宣布姚明以状元秀被火箭队选中，成功登陆NBA。

所有这些善意的背后是什么？

用一句NBA经典谚语来回答，“生意就是生意”。生意就是生意。

姚明以状元秀身份登陆NBA。你当然可以将其视为亚洲篮球运动员在最高篮球殿堂的突破，但同时，这也是NBA开拓中国市场的壮举。

商业联盟的最终目的一定是追求利润，就是从中国老百姓身上赚钱，而这种对利润的追求有时是赤裸裸的。

著名篮球评论员杨毅曾表示，NBA尝试在中国推出联赛时，选择了11个主要城市，想在这些城市设立公司，由NBA子公司负责总体运营。

共有11个城市的11支球队，这些球队直接从NBA提供球员。给你优秀的球员、大城市、一流的宣传资源，听起来极具诱惑力。

如今谈及此事，不少网友仍感“可惜”、“如果当年这么做，现在该多好”。

只能说大家只知其一，不知其二。他们确实有在中国建队的打算，但是每支球队的12人名单中给了中国球员多少个名额呢？ ——2！

而他们的设计就是，这两名球员会花高价从CBA挖走球员，直接将CBA最优秀的球员带入自己的地盘，然后赚大钱，事半功倍。 CBA怎么会同意呢？

中国篮球要生存、要进步、要发展。你夺走了我们所有的资源。中国玩家的未来和机会在哪里？

既然是做生意，我们就需要明确这样的合作到底能得到什么？ NBA及其球星赚钱了，公司赚了钱，球迷也沉迷其中。是的，但最重要的是中国篮球是否从这样的合作交流中学到了什么或得到了什么。

这次NBA球星来到中国后，华小梅最痛苦的感受就是看到我们中国篮球与世界篮球的差距。

本次姚基金会慈善赛，哈登带领保罗乔治、巴特勒、库兹马等球星与我们国内职业球员较量，首节领先30分以上。场面完全是一边倒的。他们一边闲逛一边砍瓜切菜，我们不知所措。

不要说这是一场“表演赛”。第一节，大家都在拼尽全力。所以，喧嚣的背后，其实我们都有些尴尬。

首节比赛，国际篮球明星队以46:15领先

我真的希望有一天，NBA能够把我们当作对手，和我们竞争，而不是人们以友好的方式与我们互动。

用户评论

焚心劫

哇，球星们齐聚中国直播间，肯定是有大动作啊！不知道会带来哪些精彩内容。

    有6位网友表示赞同！

打个酱油卖个萌

可能是为了推广NBA在中国的影响力，感觉这次直播会很有看头。

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あ浅浅の嘚僾

球星们来中国直播，是不是要宣布什么重大消息呢？期待期待！

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拉扯

看来NBA和中国市场合作越来越紧密了，直播间见！

    有20位网友表示赞同！

情字何解ヘ

他们在中国直播间，是不是也会分享一些训练心得和生活趣事？

    有8位网友表示赞同！

闲肆

这回球星们肯定是要大秀球技，估计直播间的互动也会很热闹。

    有14位网友表示赞同！

发呆

NBA球星齐聚中国直播间，难道是有什么特别的比赛或者活动即将举行？

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龙吟凤

他们来中国直播，估计也是为了吸引更多年轻球迷关注NBA。

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莫名的青春

球星们在中国直播，会不会会有中文解说？感觉会更亲切。

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裸睡の鱼

这次直播，是不是也有球星带货环节？感觉会挺有意思的。

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陌颜

NBA球星来中国直播，是不是也想借此机会宣传一下自己的品牌？

    有20位网友表示赞同！

爱情的过失

直播间的互动环节一定很精彩，希望球星们能多和观众互动。

    有5位网友表示赞同！

三年约

球星们齐聚中国直播间，这可是个难得的机会，一定要看直播。

    有9位网友表示赞同！

墨城烟柳

感觉这次直播会有很多精彩瞬间，不知道会不会有独家内容。

    有19位网友表示赞同！

♂你那刺眼的温柔

球星们在中国直播，会不会会有一些特别的节目或者表演？

    有17位网友表示赞同！

一生只盼一人

希望球星们能在直播中分享更多关于篮球的故事和感悟。

    有5位网友表示赞同！

败类

NBA球星齐聚中国直播间，期待看到他们不一样的风采。

    有7位网友表示赞同！

淡淡の清香

直播间的观众福利肯定不少，希望球星们能给大家带来惊喜。

    有7位网友表示赞同！