NBA中国往事
2024-09-05 18:34:25 | 作者: 匿名
文/贾琪
10月5日，假期倒数第三天，我们看着火慢慢燃烧。
NBA知名球队休斯敦火箭队总经理莫雷发布的这条推文，为原本平静的水面投下了第一块石头。
三天后，随着事态持续发酵，央视体育和腾讯体育宣布暂停NBA季前赛（中国赛）的转播安排，并立即调查所有涉及NBA的合作与交流。截至10月9日，安踏、长虹、美菱、康师傅饮料、vivo、蒙牛等十余个品牌已宣布暂停或终止与NBA的合作。
乔丹、达姆、鲨鱼、麦迪、姚明、科比、詹姆斯、库里，一代又一代的巨星曾经照亮了一代又一代人的青春，如今却已濒临告别。
篮球商业王国
NBA已经成为一个巨大的商业王国。它是由北美30支球队组成、汇聚了世界顶尖球员的男子职业篮球联赛。
NBA中国CEO张驰炬2018年11月披露的数据显示，NBA在全球215个国家和地区以50种语言提供转播服务，总收视人数达10亿。此外，NBA还在全球100个国家开设了超过10万家授权店。
NBA联盟实行现代企业管理机制。每支球队都相当于NBA的“股东”，而NBA董事会则由球队老板或老板指定的代表组成，作为NBA的最高权力机构。行长办公室由行长、副行长和主要业务负责人组成。作为职业经理人，总裁需要对团队负责，对每个团队的老板负责。 NBA董事会与总裁办公室存在雇佣关系。
NBA今天在美国乃至全球的影响力与前总裁大卫·斯特恩的努力是分不开的。
大卫·斯特恩
对于NBA来说，这位球迷称呼的“斯阿姨”就像一位勤劳的母亲。在美国，众所周知，最具影响力的运动是橄榄球，每年一度的冠军赛“超级碗”甚至被称为美国春晚。这些都是NBA无法比拟的。
毕业于历史系和法学院的犹太人斯特恩在担任总裁的30 年里，将NBA 从一个以黑人为主的小联盟打造成了世界上最成功的职业体育品牌之一。布局的定位至关重要。其中重要的一步就是撬开中国的大门。
最著名的故事就是斯特恩为了能够在中国播放NBA比赛录像而在央视等待。对此，多年后的CCTV5采访节目中，斯特恩饶有兴趣地回忆道。
“他们说我没有提前预约，所以我必须在大厅等2个小时。我很固执，所以我就在那里等，我说，是的，无论如何我都想见你。然后，当时的体育部领导李主任下楼把我带到他的办公室。”斯特恩回忆道。
原央视体育中心主任马国立在接受公开采访时回忆，在央视接斯特恩的人是当时在央视总编辑工作的一位名叫李庄的同事。斯特恩确实在央视东门的接待室等了一会儿，因为当时进入大楼需要拿门条。不过，斯特恩虽然在门外等了一个小时，但只用了半个小时就与央视洽谈合作。
在斯特恩看来，中国一直是“篮球之国”。
直到2017年，辞去总裁职务时，他在谈到中国时仍然表示：中国可以说是NBA的第二大市场。
另外，在那次采访中，除了央视主持人于佳之外，姚明也参加了节目。
自从姚明以状元身份加盟火箭以来，NBA在中国真正开始迎来了黄金时代。据NBA官方统计，自从姚明加盟NBA并退役以来，联盟累计增加了3.7亿观众。
也正是从姚明之后，NBA在中国市场的很多领域都取得了快速的进步。 NBA今年4月向媒体提供的官方数据显示，NBA在社交媒体平台上拥有1.7亿粉丝。上赛季，全国4000所中小学的400万学生正在使用NBA和教育部联合编写的课程开展校园篮球。班级。与此同时，NBA正在中国开展广泛的篮球发展和业务拓展工作，如电视转播、数字媒体业务、市场合作和授权商品业务、大型赛事、职业级和青少年篮球培训、公众篮球培训、体育赛事等。 NBA关爱等公益活动、品牌娱乐等创新业务。
节目中，于佳称赞斯特恩：“所以你不仅是NBA的掌门人，也是美国篮球的大使。”
对此，斯特恩选择将矛头指向姚明并表示：“我认为那个人就是篮球的大使。”
“他用自己的NBA 职业生涯搭建了桥梁。”
纵火者
如今，这座桥已逐渐被毁。
早在事件刚发生的10月5日，熟悉莫雷的篮球评论员、前ESPN记者袁芳就公开表示：“从2015年夏天到2019年初，莫雷的中文微博都是关于我的。在管理和发布时，即使是中文内容，比如照片、评论、问答等，他也会亲自给我发邮件，告诉我什么该说、什么不该说，非常清楚、冷静、谨慎。”
袁方还透露：“莫雷个人每个月都会投资聘请一家公司来管理他的微博，并不是为了火箭，而是为了让他在中国更受欢迎。现在，他每个月投资数千美元在上海聘请一家公司邮人体育替他管理微博。”
火箭队总经理莫雷
谨慎而精明，这是我们从上面的描述中得到的印象。
熟悉NBA的朋友都知道，莫雷最大的标签一直是他对数据的痴迷。 20世纪90年代在西北大学学习时，莫雷主修计算机技术和数据分析。
书中提到，人类的决策有两种类型：一种是基于个人经验（有些夹杂着情感和主观意见），快速做出决策，但不够理性；另一种是基于个人经验（有些夹杂着情感和主观意见），快速做出决策，但不够理性；另一个是缓慢的，通过分析来做出理性的决定。综上所述。
莫雷就是后者的典型例子。
在此基础上，莫雷提出了“真实投篮命中率”这个术语。既然篮球里有“三分球”的概念，莫雷认为33%的三分球命中率应该等于50%。两分球命中率，如此精确的计算有助于更真实地反映一个球员的得分水平。
钱球理论的最大特点就是用最低的价格来激发玩家最大的特殊才能。莫雷在球队的外援引进和管理上也充分实践了这一理论，使火箭队成为NBA最好的球队之一。
这是一个善于算计的人，为何会“不小心”犯规呢？
牵一发而动全身
从球队管理到造星，从周边产品到企业赞助，NBA作为一个有影响力的体育联盟，应该从“生态”的角度衡量其商业价值。现在，对莫雷推文的后续反应可能会对这个“生态系统”产生影响。
以耐克为例。 NBA是耐克接触中国市场的主要渠道之一。现在是NBA最大的赞助商，也是众多球星的代言人。中国市场贡献了耐克约25%的利润。
如果NBA退出中国，耐克必然会重新评估NBA作为广告渠道的商业价值，进而减少对NBA的赞助。简单梳理一下逻辑链条就是，市场的萎缩最终会带来整体商业价值的萎缩，而资本收益的下降会让NBA很可能面临资金周转不佳的尴尬局面。
中国的NBA赞助体系正在崩溃。中国已有近20个品牌与NBA合作。受当前事件影响，李宁、VIVO、安踏等多家本土品牌均明确表达了对这一行为的谴责和抵制，并做出了终止合作的决定。
除了传统设备制造商之外，食品企业也在相关队列之中。
蒙牛与NBA的合作已超过10年。 2007年，蒙牛与NBA达成合作。作为乳制品行业第一家与体育组织进行跨界营销的企业，NBA是蒙牛合作的第一个体育赛事组织。蒙牛先后参加“NBA国际系列赛”、“NBA跨年夜”等各类活动。
2007年北京，蒙牛成为NBA官方合作伙伴
此外，在电商方面，淘宝、京东、苏宁等电商平台已经无法通过搜索展示火箭相关产品。 NBA官方旗舰店也关闭了火箭相关产品的搜索。 NBA官方球衣供应商耐克中国官网已下架所有火箭队产品。
这些是影响整个身体的系统性变化。
“蛋糕”的去向
现在最值得关注的就是“蛋糕”的下落。如果NBA退出中国，庞大的球迷群体的娱乐需求将转向何处？而哪些行业将接手并分享这背后的巨大商业价值？
CBA自然是第一个被寄予厚望的球员。不过，目前国内的竞技水平和联赛环境能否快速满足常年观看NBA的NBA球迷的欣赏标准，是否能够提升，需要多长时间才能提升，我们都需要做出标记。问号。
CBA常规赛
我们可以看到，2016年7月对韩国实施限制之后，客观条件下确实为国内偶像团体的发展提供了成长空间。然而任何商业领域都有客观的衡量标准。随着政策逐渐放松，我们蔡徐坤等人能否在职业层面与韩国偶像正面竞争并获胜，才是核心的关键问题。
纵观周边衍生产业，腾讯或将面临15亿美元的损失。不用说，以虎扑为代表的各个体育媒体未来必须认真考虑这个问题，即在他们现有的流量体系中，NBA的流量所占的比例是多少？ NBA退出后，你如何继续在客户和投资者面前讲述你的流量故事？
海洋中存在这样的现象。当鲸鱼死亡时，它的身体会慢慢沉入海底。这个过程可以持续半年到两年，鲸鱼尸体可以支持由分解者主导的循环系统一百年。出于这个原因，生物学家给这个过程起了一个名字：鲸落。
相关视频
-
室外篮球哪个牌子好耐打（篮球爱好者必备的室外球品牌推荐）(室外篮球哪个牌子好用)
2023-09-07
-
NA2012季后赛热火对凯尔特人(2012热火vs凯尔特人揭幕战)
2023-09-07
-
世预赛积分榜2021(世预赛积分榜亚洲出现要求)
2023-09-07
-
坎特雷拉公主攻略(坎特雷拉故事)
2023-09-07
-
谢尔盖米林科维奇萨维奇
2023-09-07
-
最新黎巴嫩球联赛排名及球队析(黎巴嫩篮球联赛比分)
2023-09-07
-
郎平的事迹介绍及其他名人的成功经历(郎平的名人故事)
2023-09-07
用户评论
那个NBA中国往事，真是让我记忆犹新，姚明和易建联当年多风光啊！
有8位网友表示赞同！
说起NBA中国往事，怎么能忘记那些经典的比赛和球员呢？
有5位网友表示赞同！
第一次看NBA中国往事的时候，就被姚明的高情商圈粉了。
有18位网友表示赞同！
NBA中国往事里，有多少人的青春啊，想想都感慨。
有5位网友表示赞同！
姚明退役那一年，NBA中国往事也结束了，感觉有点失落。
有7位网友表示赞同！
记得当年NBA中国往事里，那些球员们的拼搏精神真让人感动。
有15位网友表示赞同！
NBA中国往事，那个时期的篮球氛围真好。
有9位网友表示赞同！
姚明和易建联在NBA的表现，真是为中国篮球争光。
有8位网友表示赞同！
那时候的NBA中国往事，真的是篮球迷们的盛宴。
有8位网友表示赞同！
每次看NBA中国往事，都会想起那些球员们的汗水和努力。
有13位网友表示赞同！
NBA中国往事，让我对篮球有了更深的热爱。
有12位网友表示赞同！
记得那会儿看NBA中国往事，总是为中国的球员加油。
有14位网友表示赞同！
姚明在NBA的表现，真的让中国篮球在世界有了更高的地位。
有16位网友表示赞同！
NBA中国往事，让我认识了很多国际上的篮球明星。
有8位网友表示赞同！
姚明退役后，NBA中国往事也渐渐成为了回忆。
有19位网友表示赞同！
那个NBA中国往事，见证了中国篮球的崛起。
有6位网友表示赞同！
篮球迷们，你们还记得那些NBA中国往事中的经典瞬间吗？
有19位网友表示赞同！
NBA中国往事，让我们永远怀念那个时代的篮球。
有10位网友表示赞同！
姚明和易建联，你们在NBA中国往事中的故事，永远值得我们铭记。
有7位网友表示赞同！