PAC-12中国锦标赛进入第二年

在体育赛事如此多的今天，

这款稍微小众的美国大学篮球比赛

它将如何深耕中国市场？

去年9月，阿里体育成立刚第二天，就宣布与美国大学联盟PAC-12达成为期两年的合作协议。据了解，合作内容包括NCAA赛事引进、美国大学体育文化推广与交流等方面。

通过体育+教育的结合来开拓中国市场，是PAC-12的如意算盘。借鉴美国大学生体育的经验和体系，盘活中国大学生体育产业，似乎是阿里体育的战略逻辑。

去年11月，PAC-12联盟的华盛顿哈士奇队在上海对阵德克萨斯长角牛队。中国队首次亮相NCAA，有亮点、有话题、也有遗憾。今年11月12日，PAC-12中国锦标赛进入第二年，两所名校将是斯坦福大学和哈佛大学。

利用世界前五名校中的两所IP为中国观众呈现一场NCAA常规赛，PAC-12烹制的篮球盛宴似乎开始迎合中国观众的独特口味。

PAC-12 的中国综合体

在NCAA的35个一级联赛中，由美国西部12所知名大学组成的PAC-12是各个体育联赛中表现突出的联赛。

PAC-12 成员：亚利桑那大学、亚利桑那州立大学、加州大学伯克利分校、加州大学洛杉矶分校、科罗拉多大学、俄勒冈大学、俄勒冈州立大学、斯坦福大学、南加州大学、犹他大学、华盛顿大学、华盛顿州立大学

不仅如此，PAC-12联盟与中国体育还有很多渊源。 20世纪90年代，国手马健进入NCAA并为其成员机构犹他大学效力。张兆旭在回国加盟上海男篮之前也曾是加州大学伯克利分校男篮的成员。

事实上，早在与阿里体育签署合作协议之前，PAC-12就已经在中国发展业务。自2011年起，加州大学洛杉矶分校、华盛顿大学男篮陆续来华与清华大学男篮及多支CBA球队举行友谊赛，并于次年成功与中国大学生体育协会达成合作。

此后，PAC-12与中国的体育交流涉及男篮、女足、女排等多项赛事，以及中美体育发展的相关会议和论坛。从2011年到2015年，PAC-12从首次进入中国市场到NCAA常规赛落户中国，用了四年时间。

PAC-12中国赛不仅仅是一场比赛

事实上，一年一度的中国运动会已经成为PAC-12在中国发展的聚集点。通过比赛的推广和宣传，在传递PAC-12最纯粹的美国大学体育文化的同时，也为全维度的发展提供了平台和声音。

据了解，2015年华盛顿大学与德克萨斯大学的比赛在梅赛德斯-奔驰文化中心吸引了7000多名观众，ESPN当时也在全国现场直播了这场比赛。最终77-71的比分以及两位招牌球员马奎斯·克里斯和德章泰·穆雷的出色表现，为PAC-12中国赛开了个好头。

对于首届中国赛所发挥的作用，PAC-12国际部副总裁Carter Westfall告诉生态圈，他们第一次访问中国后就受到了很多关注，这让他们对未来的发展充满了信心。

而如果说去年华盛顿大学和德克萨斯大学在中国的知名度有限，那么今年到访的斯坦福大学和哈佛大学则可以说是名校中的超级IP了。无论赛场上两支球队的竞争实力如何，光是响亮的名字就足以吸引眼球。

当然，在竞技层面上。第二年的中国赛也有很多看点。斯坦福大学男篮近五年来两次夺得全国邀请赛冠军奖杯。培养林书豪的哈佛大学男篮在主教练汤米·阿梅克的带领下，赢得了五座常春藤联盟冠军奖杯，并成功进入四次NCAA锦标赛。

据生态系统介绍，除了大赛之外，PAC-12、常春藤盟校、斯坦福大学、哈佛大学在中国的宣传交流活动也将围绕中国大赛的主题进行。

请来哈佛和斯坦福。 PAC-12为何改用名校IP？

仔细分析今年中国赛的策略，确实可以理清PAC-12在中国市场的发展逻辑。

PAC-12联盟主席拉里·斯科特在此前接受采访时表示，他们希望通过中国赛展现独特的美国大学文化，让中国观众了解中国大学优秀的体育水平和学术成就。

然而，在去年的NCAA中国赛上，除了少数毕业于这两所大学的海归之外，中国观众对比赛、球队、球员并没有很强的参与感和归属感。

这确实是一个略显尴尬的局面。第一年的新鲜感过去后，PAC-12只能另辟蹊径，继续吸引中国观众，激发他们对美国大学和学院体育的兴趣。

对此，Carter Westfall告诉生态系统，第二届比赛邀请了斯坦福大学和哈佛大学，一定程度上是因为双方在学术层面的知名度和声誉。

然而，对于大多数中国观众来说，哈佛和斯坦福在他们的固有印象中可能只是顶尖学者的聚集地。因此，PAC-12向生态圈表示，本届中国运动会的主要目标是让两所大学在体育和学术方面被更多的中国人了解，从而提升PAC-12和常春藤盟校在中国的影响力。力量。

事实上，不仅仅是PAC-12联盟在利用体育来推广大学品牌。对于这些美国名牌大学来说，他们也希望在中国获得更高的曝光度，获得更加立体、端正的大学品牌形象。

同时，斯坦福大学副教务长罗伯特·厄斯坦也提到，让这些球员来到一个新的国家比赛可以让他们接触不同的文化和语言，这对于年轻大学生来说是一件很棒的事情。很有意义的事情—— 通过这样的活动，大学品牌在美国的影响力和号召力也会得到提升。

除了竞争之外，PAC-12还能带来什么？

我们必须承认，对于中国大学体育的发展来说，一场PAC-12中国赛实际上并不能产生质的改变。对于PAC-12来说，如果想成为中美体育和教育之间的桥梁，还需要做更多的事情。许多。

NCAA中国赛带来的成熟赛事，是长期浸透深厚的美国大学体育文化，基于成熟的大学体育产业和商业发展模式而产生的。这是建立在百年来大学教育与体育完美融合的基础上的。

从这个角度来看，中国的大学体育如果想借鉴其发展模式，一年一场比赛简直是天方夜谭。当然，PAC-12和中国都明白这个道理。 Carter Westfall告诉生态圈，除了赛事交流之外，PAC-12与中国大学生体育协会的各项合作也在有序进行。

卡特·韦斯特弗尔表示，一个月前，共有209名来自中国各地的高中教练前往犹他大学和亚利桑那州立大学进行了为期三个月的学习，这种合作未来还将持续多年。

不仅如此，PAC-12还希望随着出国留学、体育留学的逐渐兴起，让更多的中国学生和中国大学生运动员有机会去美国留学，甚至参加NCAA赛事。通过人才的输送和培养，为中国高校体育事业提供帮助和支持。

你还记得伊顿公学的那句名言：“体育是最好的品格教育”吗？体育和教育一直是密不可分的两件事。