品牌亮点：

好看、有趣、有创意的设计吸引了大众的眼球，切中了当代年轻人深层次的情感需求。

营销联合品牌纷纷涌现，扩大品牌影响力和知名度，吸引核心品类流量。

落实“人与宠物共享”的理念，将宠物用品融入家居，提高空间利用率。

未来趋势：

对于家居、餐饮品牌来说，宠物营销已经成为拉近品牌与年轻消费者的距离，传递品牌温馨美好形象的有效工具。

随着宠物主人数量不断增长，Z世代购买力增强，预计未来将迎来人与宠物共生的新生活模式，人与宠物共享的理念将迎来发展更加迅速。

宠物用品的外观设计不仅需要与当下的审美相结合，还需要考虑用户家居装饰的美观，满足用户多方面的需求。

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小红书让崩崩鸡的话题火了。恶魔洗脑的背后，是当代年轻人深层次的情感需求。

作为神奇宝贝经典IP之一，柯达鸭今年夏天再次走红，与肯德基成功的联名营销密不可分。肯德基今年夏天推出了柯达鸭玩具，依靠的是各路网友创作的洗脑音乐和奇怪的口号。之后，魔幻舞蹈迅速在社交平台上走红。 11月14日，肯德基与ZEZE Pets联合出品的电动宠物玩具“弹跳鸡”正式上线，各平台相关话题量达到顶峰。 2022年9月至2022年11月，各大社交平台（抖音、微博、小红书）上与崩崩鸡相关的文章达3084篇，互动次数高达55.06万次。从平台来看，小红书平台语音量排名第一，占比近70%。作为一个生活方式平台和消费者决策的入口，小红书的显着特点是社区化、种草突出，以及极强的人气和热点制造能力，崩崩集迅速在社交平台上走红。

这次流行的鸡产品，其实是一只坐姿半身不遂、目光呆滞、有点傻气的小鸡。拍打头部后，它会尽力拍打翅膀。无奈之下，只能流露出几分不爱。这个傻傻可爱的玩具原本是一个电动宠物玩具，但令人惊讶的是，跳跳鸡在社交平台上与人们的互动更多了。公众对这只鸡的普遍评价是“身体残疾但很强壮”、“脑干缺失”、“偏瘫”。值得注意的是，一些有关鸡的场景是在办公室。对于“工人”来说，鸡扑腾翅膀的样子就像他追逐工作期限的样子。鸡幽默的样子也给每一位上班族带来一丝轻松和欢乐。

事实上，无论是鸭子还是波戈鸡，它们都有一定的共同特征。他们最初的走红可能是因为他们神奇的洗脑音乐和丑陋幽默的外表。后来，他们在社交平台上受到大众的调侃和自嘲后，迅速走红。回到大众化产品的本质，它们的做工其实并不是很精致。它们普遍具有“对孩子来说有点幼稚，对大人来说恰到好处”的特点。产品更多的是寄托大众童年的回忆。在闲暇或者忙碌的时候，只要与玩具互动几秒钟，就能获得片刻的快乐、释放压力。

细看肯德基近期推出的联名玩具及营销动作，比如跳鸡宠物玩具、鸡腿猫窝、联名猫抓桶等，都离不开关键词——“宠物营销” ”。随着养宠物群体的不断壮大，宠物的意义已经从简单的陪伴上升到了家庭成员的层面。品牌推出各类宠物玩具，不仅满足了目标群体的需求，树立了品牌温馨美好的形象，也拉近了品牌与消费者之间的距离。建立更多的情感联系。

接下来我们就来详细了解一下吃鸡背后的品牌——zeze。

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zeze：拉近人们与宠物的距离，打造品牌护城河

据墨经市场情报显示，近滚动期泽泽品牌在淘宝平台的年销售额约为5354.8万元，同比增长78.95%。今年双11期间，泽泽品牌也取得了亮眼的成绩，在猫狗日用品品类中排名第七，该品类销售额为271.37万元，在猫狗玩具品类中排名第五。品类销售额192.76万元。

通过梳理泽泽品牌的产品矩阵和销售情况可以看出，泽泽在产品规划上遇到了三个问题：高客单价的人宠共享、联名努力吸引品牌流量、强化品牌推广。猫爬架核心品类的差异化。阶段。

— 第一阶段：主打与人共享宠物概念，但高单价产品已失宠—

早期，泽泽注重人与宠物之间的共享理念，将宠物视为家庭成员之一。宠物用品也被纳入家居展示中，例如人和宠物共用的沙发。产品细节充分考虑了猫咪玩耍的乐趣，让玩耍与趣味相结合，增强了用户与宠物之间的互动。据《2021年中国宠物行业白皮书》统计，2021年1990年代出生的宠物主人占比约46.3%，他们是宠物消费者的主力群体。但泽泽人宠共享沙发的价格区间在3000-5000元左右，与主力人群的收入水平相差太大。据魔镜市场情报显示，该产品自2019年5月在官方旗舰店上线以来，月销量基本保持在5件以下。人与宠物共享的理念颇为巧妙，但其高昂的单价却让其在市场上不冷不热。

人与宠物共享沙发的缺失，让泽泽进一步了解了宠物消费者的核心群体，人宠共享的理念开始延伸到低单价的产品上。 zeze推出了主要由宠物共用的凳子、换鞋凳等产品。产品在可以用作猫窝的同时，也有效提高了空间利用率。其中，泽泽猫窝换鞋凳近滚动年销售额为24.55万元，产品均价约为320元。虽然占泽泽品牌整体销量的份额较小，但仍是该品牌在共享宠物概念上的领先地位。一次成功的尝试。

纵观宠物市场或者家具市场，不少品牌都在将宠物与家具结合起来，比如书架和猫爬架、楼梯和猫爬架、桌子、椅子、猫抓柱等。随着宠物主人数量的不断增长随着Z世代购买力的增强，预计未来将迎来人与宠物共生的新生活模式，人与宠物的共享理念将迎来更加快速的发展。

— 第二阶段：营销联名纷纷涌现，为品牌核心品类引流—

Zeze品牌于今年7月21日首次与肯德基合作，推出肯肯玉米棒子玩具，随后于7月23日推出脆皮鸡腿抓板猫窝，随后于11月14日与肯德基推出另一个联名品牌推出了跳跳鸡电动玩具和小鸭鸡宠物抱窝。如果说泽泽与肯德基的合作是为了吸引眼球、增加品牌曝光度，那么泽泽与泰尔的合作则给每一位宠物主人带来了更深层次的思考。

泽泽品牌与泰尔（泰尔酸菜鱼，以下简称“泰尔”）联合推出“猫MBTI性格测试”活动。这项活动的核心其实是鼓励宠物主人深入了解自家宠物的性格，学会与宠物沟通。他们和睦相处，倡导“不因猫的性格而随意抛弃猫”的理念。本次活动的方式是根据测试结果兑换相应的猫围巾。一共五款，分别是“霸道总裁款”、“老干部猫款”、“社会大佬款”、“可爱小粘人款”和隐藏限量版。 Zeze品牌将围巾的外观设计与猫咪的个性联系起来。围巾的功能不仅仅局限于装饰，还具有个性化标签的意义。

zeze在社交平台上的营销动作可以概括为：好玩养眼+情感共鸣。以其好看、有趣的设计，在社交平台上引起网友的热议，扩大品牌知名度，努力扩大品牌的客户群，同时也通过线下活动、公益活动传递品牌理念，对待与相处。将宠物视为平等的“人”，与宠物主人达成情感共鸣，让泽泽的品牌形象更加温馨、贴近生活。

随着圣诞节的临近，山姆百货在线下门店、超市以及山姆云应用上推出了全新系列圣诞宠物。圣诞套装是zeze与Sam的联名限量版，包括小火车、圣诞树、麋鹿等具有节日气氛的经典模型。还有结合当下露营热点的帐篷模型，气氛十足，吸引不少人到展区打卡。 ZEZE紧扣时下热点话题，新品的高频推出也让大众认识到品牌强大的设计能力。

从泽泽品牌在社交平台上的相关推文来看，肯德基联名是讨论最多的热门话题。联名产品有效扩大了品牌影响力，公众逐渐建立起泽泽品牌可爱有趣的品牌认知。继通过社交活动接触到更多圈内消费者后，泽泽品牌的农家猫爬架于10月4日亮相李佳琪萌宠直播，通过直播进一步促进了用户消费转化，吸引了流量品牌的核心品类。

社交平台zeze品牌相关前100条推文词云图

— 第三阶段：以猫爬架为核心品类，强化设计，打造品牌护城河—

从泽泽品牌过去滚动年度主要品类的销售数据来看，猫爬架约占销售额的40%，成为该品牌的核心品类。猫爬架产品一般集猫抓板、猫窝、吊床、玩球于一体，对猫咪来说充满乐趣，对多猫家庭来说性价比高。仔细看看泽泽品牌的猫爬架产品，分为经典系列、自然美感、可爱动物三个系列。其中，自然之美和可爱动物系列可以说将猫爬架的美学设计提升到了一个新的高度。自然美系列主要采用绿色植物、花房等造型，保证猫咪在绿意盎然的同时可以磨爪攀爬、休息玩耍。自然的设计风格让产品与用户的家居风格自然融合，提高整体美观度。对于可爱的动物系列，zeze品牌希望通过猫与动物形状的猫爬架的互动为用户增添乐趣。造型设计更注重可爱和有趣，比如主打可爱的独角兽，或者有些傻乎乎的。可爱的“弹跳鸡”形状。

在泽泽牌猫爬架产品的消费者反馈中，外观设计是被提及最多的维度，好评率为97.74%。大多数消费者都认可产品可爱好看的外观。另外，从消费者的负面反馈来看，对产品尺寸的不满也不少。消费者普遍表示该产品太小，对于较大的猫来说太拥挤。针对该产品的痛点，建议泽泽品牌可以在产品尺寸上提供更多元化的选择，并可以在详情页附上针对不同体重的猫的产品尺寸建议，以帮助消费者选购。

通过层出不穷的联合营销，ZEZE品牌把握了当代年轻人的审美趋势，不断吸引Z世代的关注，每次都被有趣且富有创意的产品外观所刷新，强化了大众对ZEZE品牌创意的认可和认知。的审美能力。从消费者对zeze品牌产品的反馈来看，其独特、高颜值的外观深受认可，与用户家居风格或审美偏好的结合，彰显了品牌强大的设计能力。

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