随着特纳体育与NBA的和解，NBA在北美的超级转播矩阵已经彻底清晰。粉丝们一直支持的王牌计划《Inside the NBA》终于逃脱了解体的命运。

文/李家俊

编辑/刘金涛

首先想象一个场景：

由于主要嘉宾全部解约，浙江卫视将《奔跑吧兄弟》的佳作交给了最大竞争对手湖南卫视播出。不仅如此，前者还要制作和推广该节目。

如果有人给你讲这样的故事，你一定觉得他疯了，但这样一个科幻电影般的情节最近在北美体育界成功上演，甚至得到了业界和观众的一致好评。

一切都要从NBA的超级合同说起。

今年5 月，迪士尼(ESPN)、亚马逊和NBC 斥资770 亿美元共同向NBA 提供了令人垂涎的新转播合同。然而，由于特纳体育最终没能达到NBA的要价，他们本赛季即将输球。此后，他36年的播音生涯结束了，他的旗舰节目《Inside the NBA》也落下了帷幕。

从巴克利亲驴屁股到奥尼尔的“五大糗”，这个传奇节目伴随着TNT的整个NBA转播生涯，创造了无数名场面。对于NBA本身来说，也是当之无愧的“话题制造者”。荣获21项体育艾美奖，塑造了NBA节目的标准公式，成为业界渴望学习的典范。

因此，当华纳将NBA告上法庭时，不仅引起了观众的遗憾，就连该节目的四位王牌主持人查尔斯·巴克利、厄尼·约翰逊、肯尼·史密斯和沙奎尔·奥尼尔也站出来发声。

而就在上周，这场持续了数月的拉锯战终于结束了。

据The Athletic 报道，华纳兄弟与NBA 已达成和解协议。特纳体育旗下的TNT、Bleacher Report、House of Highlights等平台将获得11年的NBA内容授权，可以免费使用比赛精彩片段等数字内容。 TNT的旗舰节目《Inside the NBA》将由拥有转播权的ESPN和ABC（均为迪士尼旗下）在新周期播出。

不过，哥伦比亚广播公司进一步报道称，至少在未来五年内，该剧的制作和编辑控制仍将由TNT负责，并将在位于亚特兰大的TNT原拍摄基地拍摄。所有四位热门主持人也都将回归。

全世界都在庆祝。

目前来看，这可以算是一个万无一失的策略。

凭借数字内容授权，华纳即使失去了美国本土游戏转播权，也能继续保持在数字领域的强势地位； ESPN获得自营超级节目IP；而球迷们也如愿以偿，可以继续在电视屏幕上观看奥尼尔、巴克利等人贡献的想法和笑话。

协议敲定后，NBA总裁萧华也在新闻稿中表示：“能够继续这个图腾般的计划，是所有篮球迷的胜利。”

不仅如此，华纳体育还通过这份和解协议从ESPN获得了30场大学篮球和橄榄球比赛的转播权，同时还保留了在包括拉丁美洲（不包括巴西和墨西哥）在内的一些国家的完整比赛套餐的转播权。如波兰、丹麦、芬兰、挪威和瑞典等，都成功实现了自身利益最大化。

ESPN 也期待加入这个老牌电视节目，“《Inside the NBA》 被公认为体育界最好、最具文化影响力的节目之一，”ESPN 主席吉米·皮塔罗在一份声明中表示。我们非常兴奋……我们将为NBA 球迷提供前所未有的优质服务，同时进一步巩固ESPN 作为体育迷首选目的地的地位。”

唯一的变量可能是巴克利。尽管他曾表示在TNT版权竞争被淘汰后会考虑转投其他平台，但从目前的情况来看，巴克利没有理由放弃与TNT签订的将于2022年完成的10年2.1亿美元合同此次签订的中超合同，堪称退役运动员转型的代表。

不过，巴克利还有另一个退役计划。 “我已经60多岁了，我不想工作到死的那一天。在我人生的这个阶段，我已经拥有了足够的财富和荣誉，我不担心钱的问题。我在NBA打了16年，在TNT工作了20多年，如果我现在没有足够的钱，那我只能说我是一个失败者。”

——当然，熟悉巴克利的观众都知道，他的计划很多时候只是“计划”。

但无论怎样，《Inside the NBA》作为联盟媒体的签名，这档体育节目的生存意义远远大于在哪里播出。

要知道，老节目正面临枯萎，《Top Gear》 《American Idol》 《Saturday Night Live》 《The Ellen DeGeneres Show》 欧美老节目在鼎盛时期是时代的标杆，甚至成为一个国家的文化旗帜。但随着流媒体的演进和发展，他们会遇到创意枯竭、人员更替或市场变化等复杂原因，难以维持巅峰状态。

《Inside the NBA》的秘密已经超越了专业、及时、幽默的评价的传统范围。而且，因为四位王牌主持人的功力，节目不仅是粉丝的“最强嘴替身”，还能引导活跃的粉丝。 NBA 球员开始使用评论室并推出播客。难怪有球迷直言，保罗乔治和“追梦人”格林等人已经在准备未来成为解说员了。

在体育媒体日新月异、“掐线风潮”愈演愈烈之际，《Inside the NBA》已经成为球迷收视不可或缺的一部分。它的保留不仅能让球迷重新获得归属感，还能帮助NBA与新一代观众建立联系。建立联系并展示传统电视与新媒体在不同平台上结合的可能性。

随着特纳体育的作用得到确认，NBA在北美的超级转播矩阵已经彻底清晰。我们不知道《奔跑吧兄弟》最终在湖南卫视会取得怎样的播出效果，但可以肯定的是，北美体育中国的媒体事业一直在随着赛场的进步而发展。

无论是卷入还是共创，首先是商业，NBA最应该做的就是让球迷成为最大的赢家。

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