今天（12月5日），英超联赛宣布了一项总价值67亿英镑（约合600亿元人民币）的新本地转播协议。该协议创造了英国体育媒体版权和世界足球的新纪录。深入分析这份天文数字的转播协议，令人瞩目的不仅是庞大的数字和转播格局的变化，还蕴藏着四个令人瞩目的行业趋势。

文/杨雨萌

编辑/陈殿殿

天空体育独领风骚，英超转播开辟新格局

12月5日，一则震惊体育界的大消息诞生。 ——英超官方宣布与天空体育和TNT体育达成新的本地转播协议。此外，BBC体育继续拥有比赛精彩片段的转播权。这三份协议将覆盖2025/26至2028/29赛季的四个赛季，将为英超带来67亿英镑（约合600亿元人民币）的总收入。一向以商业成功着称的英超联赛，用这样一份天价合同，再次刷新了此前自己创造的本土转播权费用新纪录。

来源：天空体育

我们不妨先看一下英超在英国电视转播的现状：在这份2022-2025赛季的合同中，英超将电视转播分成了7个套餐。天空体育、英国电信体育和亚马逊Prime Video三大平台分别获得了一定数量比赛的版权，每赛季总计200场比赛。

数字破纪录，但实际效果却是“量不增价”？新合同签订后，英超官方立即公布了好消息——。与上一个周期相比，英超本土版权价值实现了每年约4%的增长。然而，如果我们考虑到比赛数量，现实可能是有升有降。根据尼尔森数据，英超此前的版权合同约为50亿英镑，涵盖三个赛季，每个赛季200场比赛。新周期中，67亿英镑的版权合同涵盖4个赛季，每个赛季的转播场数增加至约2,67场和33,354场。换算成单季，在新的播出周期中，播出方实际上用几乎相同的成本，获得了更多的播出场次，——个，可以说是“量不增价”。

2007年至2025年英超版权费价值（单位：美元） 资料来源：Statista

当然，虽然“单价”可能没有增加，但从横向比较来看，英超有理由对这份新合同感到高兴。毕竟，在经历了后疫情时代的洗礼之后，欧洲五大联赛本土版权的销售也很难一帆风顺。

今年10月，法国足协取消了法甲2024-2029赛季国内转播权的出售，因为没有收到符合预期的报价。

几乎与此同时，意甲联赛正式宣布与DAZN和意大利天空体育签订了一份价值45亿欧元（39亿英镑）的为期五年的转播合同。然而事实上，与之前的每年9.3亿欧元相比，这份新合同略有下降。

尽管西甲和德甲尚未进入新版权的谈判周期，但双方此前的合同均未实现增长：西甲2021年达成的49.5亿欧元版权合同同比小幅增长；西甲2021年达成的49.5亿欧元版权合同同比小幅增长；德甲联赛目前四年的价格为44亿欧元，也比上一个周期略低。

可见，世界足坛主流联赛的本土版权费用几乎已经到了瓶颈期。在此情况下，英超联赛通过增加转播次数，实现了本土版权费金额的大幅增长，进一步巩固了其品牌价值第一的地位。更不用说，根据Statista发布的报告，在22-25赛季的版权周期内，英超联赛的海外版权费用首次超过国内版权费用。对于英超联赛来说，如此在世界维度的商业扩张无疑更值得称赞。特别书—— 本土版权或许只是英超的根基。广阔的国际市场竞争，是英超的星海。然而，这份新的转播合同仍然存在许多问题。比如当地球迷非常关心的“下午3点停电”问题就没有得到妥善解决。

天价之外，还有四大行业趋势

如果想了解全球体育版权的发展趋势，刚刚签下大合同的英超联赛是完美的观察目标。我们不妨继续深入挖掘英超本土版权的商业故事，探索趋势和变化。其中许多趋势深刻地塑造了英超联赛，并影响了世界足球产业的发展。

图片来源：SportsPro媒体延伸阅读：1100亿美元续签11年长约！一篇文章可了解NFL 极高的版权状况。趋势二：在“老钱”市场，流媒体仍不是主流。亚马逊退出英超直播权竞争，也意味着英国体育领域流媒体的让步。据互联网市场研究和数据分析公司Yougov发布的2023年体育白皮书显示，素有“老钱”之称的英国观众仍然更喜欢使用传统大电视屏幕观看体育比赛。

来源：TIFOSY 洞察

虽然流媒体可以提供更便捷的观看渠道，但在英国当地观众眼中，体育比赛通常是社交互动的一部分，大电视屏幕提供了更好的社交场所，朋友和家人可以聚集在一起观看比赛。有业内人士表示，在英美市场，互联网直播的逻辑仍然不值得高估。

当然，放眼全球，DAZN、亚马逊等流媒体平台仍然具有不错的竞争力。随着5G、VR等技术进步，流媒体平台正在蚕食多个国家和地区的广播市场。这场战斗还远未结束。

趋势三：本土市场是游戏的核心资产。英超本土版权价值的提升，与英超联赛的社区属性及其在当地观众中的巨大影响力密不可分。据天空体育统计，2023/24英超赛季第一个周末，英国国内收视率比往年增长了40%。首轮五场直播比赛吸引了超过800万本地观众。可以说，英超联赛不仅仅是一项足球比赛，更是一个连接社区、激发热情的文化载体。本土市场基础是其成功的核心资产。这种社区文化不仅仅体现在英超联赛中。今年5月，英格兰足球联赛（EFL）与天空体育达成破纪录的国内转播权协议。这份为期四年的合同总价值9.35亿英镑，涵盖英足总旗下各个级别的1,059场比赛，创下了足球转播协议中比赛场数的纪录。

图片来源：天空体育

只有本土赛事才能创造最大价值，英国足球金字塔体系的版权价值充分体现了这一点。

只有做好自己的足球联赛，获得更多的球迷，整个足球生态才会更好的发展，最终反哺顶级联赛的商业价值和国家队的实力。 —— 英格兰男女国家队近年来的出色表现或许可以证明这一点。趋势四：足球不仅仅是商业。在英超官方宣布的转播协议合作最后，还提到了一项“财务确定性”条款。具体内容包括：到2029年为止，这份转播合同续约将为所有职业足球俱乐部提供财务确定性。此外，它还承诺在当前的三年转播周期内向英足总社区和更广泛的比赛捐赠16 亿英镑。这也意味着，英超在收获巨额转播费的同时，也展现了足球产业在商业活动之外的社会责任，充分保障俱乐部的顺利运营，通过社区足球持续为职业体育注入血液。在这里，足球不仅仅是一项商业活动，更是积极参与社会发展的力量。