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世界杯的热身赛即将到来。 超级企鹅足球大师赛这个前哨站，正好收集赛前流量并引导至这个IP，顺利在生活场景移动化、消费主体年轻化等趋势下，提供优质的营销场景

也创造了玛莎拉蒂x超级企鹅足球大师赛这一汽车体育营销双赢的结果。

文/李亜麗、編集/陳思怡

大赛年体育火热，汽车体育营销要“随机应变”

今年夏天什么最热？ 答案当然是足球！

许多品牌瞄准世界杯这10亿中国用户关注的顶级头部IP，从国际足联官方赞助商，到各级供应商，到签约各球队的中国品牌，再到街头酒吧和货摊，学习足球

围绕世界杯的体育营销战场可以说已经白热化。

本课程启动了多个行业，其中，一直关注体育营销的汽车业更是领先前行。

腾讯和尼尔森联合发布的《汽车+体育大融合畅想》白皮书显示，近年来，汽车受众不仅是以中年男性为代表的典型车主，年轻车主和女车主的数量也开始增加，这一受众类型的变化

由于汽车覆盖面与体育覆盖面的匹配度越来越高，汽车企业频繁出现在体育赛事赞助商排行榜上，包括赞助马拉松的宝马、深耕网球赛事的奔驰、新晋赞助高尔夫的凯迪拉克等。

随着年轻人和女性的加入，汽车消费者越来越多样化，其催化行为也在不断分化。

企鹅酷派发布的《2017中国体育产业白皮书：洞察新生代，发现新周期》显示，以95后、00后为中心的消费力崛起，他们更加体验、交流比赛，追求参与感和娱乐性。

赛场也不仅关注选手的生活化，追星效果平均高出近20%，这些消费者的行动也面向更灵活的移动场景。

在此基础上，为了深入接触主流消费者，众多汽车品牌除签约球星、赞助赛事、线上活动外，还开始与线下平台合作，特别是在关键赛事节点，强调线下交流传播，进入线下两个流量

在这方面，玛莎拉蒂在最近刚结束的超级企鹅足球名人赛中成功的营销案例为汽车企业的体育营销拓展了思路。

世界杯开始了，玛莎拉蒂在超级企鹅足球名人赛中打开了年轻的市场

6月2日，上海虹口足球场上演体育跨界娱乐超级企鹅足球名人赛，体育界和演艺界的众多参与者同时亮相荧屏。

这场红蓝对决，米卢邀请2002年中国国家足球队班迪特复出，不仅饱含着中国球迷的爱，皮尔洛、西多夫、卡洛斯、巴拉克、吉格斯、普约尔、篮板等15位国际球星也参加了。

许多欧洲豪门粉丝会的集体参与也取得了成功。

这次跨界比赛邀请了人气偶像鹿晗为其加油鼓劲，为这场比赛吸引了不少年轻女观众。

由玛莎拉蒂赞助的超级企鹅足球大师赛，是腾讯在世界杯之年，基于超级企鹅篮球大师赛“体育娱乐”的成功经验而展开的首场足球自制赛。

包括篮球、足球在内的一系列赛事将以“超级企鹅联盟”的形式登场，升级为腾讯体育主场自制赛事IP。

2016年和2017年举办了两次超级企鹅篮球大师赛。 腾讯的数据显示，去年超级企鹅篮球大师赛总播放量超过1.1亿人，在线播放高峰达到1677万人，女性用户比去年上升到31.6%。

超级企鹅篮球大师赛的话题阅读量超过了7亿2100万人。

今年的超级企鹅足球大师赛也继承了这个IP的巨大魅力。 据统计，现场有两万多名球迷、球迷参加，体验了比赛的盛况，而腾讯体育直播观众达到1500万人，更多数据还在统计中。

但从目前的效果来看，从线上到线下都呈现出惊人的覆盖力，可以说也为汽车企业的营销创造了条件。

年，腾讯体育继承超级企鹅IP，与世界杯超级IP叠加，推出适应市场热度和受众广度的足球名人赛，满足新时代品牌营销需求，玛莎拉蒂与腾讯的合作也是大势所趋

吸引玛莎拉蒂的支持，体育营销的魅力是什么？

6月2日，在这个备受瞩目的比赛现场，玛莎拉蒂成为全场最耀眼的星星。

作为此次“红蓝对决”的独家豪华汽车赞助商，玛莎拉蒂不仅在赛前为两队参赛球星提供接送服务，还为队员、足球等赛事装备护航，在开幕式前吸引了所有观众的目光。

体育场外热度仍在持续，玛莎拉蒂旗下的Levante、Ghibli、Quattroporte总经理车型在上海街头汇聚两条红蓝车流，在线上品牌不断曝光，同时满足了等待偶像的粉丝们，热情高涨

实际上，运动基因自玛莎拉蒂诞生以来就已根深蒂固，流向所有的转向架。

此前，玛莎拉蒂一直活跃在小型运动赛场上，从2016年开始赞助IRONMAN 70.3铁人三项中国赛，2018年2月与英国滑雪运动员杰米巴罗合作，共同在飞机的牵引下挑战滑雪板的创立

今年3月赞助意大利航海家吉奥瓦尼吗？ 索迪尼结束了香港-伦敦经典茶运路线的挑战之旅，此外玛莎拉蒂每年都举办马球巡回赛。

关注小型体育项目长期以来都与玛莎拉蒂的参与者们有关。

玛莎拉蒂中国销售总监沈钢告诉生态圈，目前玛莎拉蒂的主力车型在中国内地拥有超过46，000名车主，平均年龄37岁，比海外车主年轻很多，除了喜欢小运动外，还想在其他爱好上购物

玛莎拉蒂在中国的客户群是世界市场上最年轻的。

“所以我们也想通过开设天猫旗舰店、举办更丰富的在线体验活动等年轻化手段吸引更多年轻精英的关注，”玛莎拉蒂中国销售总监沈钢说。 “近年来，娱乐和体育产业受到越来越多年轻人的关注。

随着消费群体向“90后”转型，玛莎拉蒂也在积极尝试明星合作、热剧植入等更加潮流化的传播方式。

”

基于此，玛莎拉蒂现在正在将目光转向在年轻人中受到高度关注的体育娱乐。 超级企鹅足球名人的登场，非常适合世界杯年度玛莎拉蒂的营销诉求。

的确，近年来，在体育产业深度培育了10多年的腾讯体育，在为国内体育爱好者提供赛事体验的同时，依托内容、技术等优势能力，整合资源孵化升级跨境IP，让娱乐明星成为年轻群体

从传统的媒体报道，到赛事权益的引入、明星资源经纪，再到如今的自媒体赛事IP，上下游布局逐渐深化，逐渐成为一站式体育营销平台。

在为国内体育营销市场展示更多新思路和可能性的同时，也为体育明星周边栏目创造了更多的资源热点。

在如此优秀的资源和营销实力下，与超级企鹅足球名人赛合作，一定能在玛莎拉蒂年轻市场的拓展上取得突破。

玛莎拉蒂方面也进一步表示，未来三叉戟的力量将为体育赛事舞台带来更多的精彩和震撼。

世界杯热战即将到来，超级企鹅足球名人赛这一前哨站，恰如其分的将赛前的流量汇集并引导到这一IP之中，顺利地在生活场景移动化、消费主体年轻化等趋势之下，提供了一个绝佳的营销场景，

也造就了玛莎拉蒂x 超级企鹅足球名人赛这场汽车体育营销的双赢结果。

而随着世界杯大幕的进一步拉开，体育乃至大赛将进一步创造体育营销的热土，这也有望帮助汽车品牌在移动化体育营销上的深入发展，助力其突破营销瓶颈，在如今的市场大战中脱颖而出。

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