世界杯的比赛开始，让这个冬天变得火热起来。

比赛开始三天，本届世界杯戏剧性的展开已经排满了。

首日卡塔尔队成为历史上第一个在开幕战中败北的东道主代表队，让球迷直言不讳。 有钱能办世界杯，但买不到实力。

随后，三狮军团以6比2横扫伊朗队，“亚洲队还会成为世界杯的背景板吗？ ”也被粉丝们广泛讨论着。

比赛开始第二天的阿根廷VS沙特阿拉伯。 苏东在嘀嘀打车大赛的直播中直言“会载入历史”。 梅西点球成功后，允许沙特逆转进球，5分钟内攻入2球，迅速逆转获胜，以2比1击败阿根廷队，让梅西的终极梦想之旅变得坎坷。

比赛开始第三天，德国实现了与日本的首轮戏剧性的“复刻”，绫、莎剧本以1比2败北，“德国球迷”段暄泪流满面地填补了《懂球大会》直播间。

随着两组亚洲队首场比赛的逆转，球迷纷纷施加压力来到今晚出场的韩国队一边，凌晨C罗首秀将取得怎样的战果，引发了悬念。

场上的变化，永远都有意料之外，很难刻意摆平，有热血，有传说，上演的是悲喜交加的剧情。

这就是足球。

作为世界上最受欢迎的运动，足球承载着太多人的精神和感情。 自1930年世界杯诞生以来，随着人们对民族认同和归属感的不断提高，它已成为体育世界的一大皇冠。

很多时候，中国足球没能作为参赛队登上世界杯决赛的舞台，但作为观众，近44年来中国球迷一直通过屏幕看到世界杯的画面。

世界杯的历史，也是球迷观战方式变迁的历史。

1978年，长发肯佩斯狂奔庆祝的画面经由黑白电视，给中国球迷留下了第一个世界杯的记忆。2002年，彩色电视屏幕上不仅首次出现了中国国家队，也出现了中国球迷最真实的喜怒哀乐。

互联网的快速发展让粉丝们更多的观战方式，2014年，更多的粉丝在网络平台和电脑屏幕上看到了格策的绝杀进球。

如今，观战赛事更是“小屏幕”，在2022年卡塔尔世界杯上，“嘀嘀打车”成为首个获得世界杯版权的短视频平台，短视频平台就是这个足球湾

嘀嘀打车集团作为2022年世界杯权利直播商、中央广播电视总台2022年世界杯官方直播合作伙伴，覆盖世界杯28天全部赛事，提供全场4K免费超高清直播。

以版权为核心，嘀嘀打车打造了一个集赛事直播解说、多种衍生节目、球迷互动娱乐为一体的世界杯内容矩阵。

本届世界杯期间嘀嘀打车的投入力度和规模都是全平台单场比赛前所未有的。

围绕世界杯核心版权，抖音在画质+解说上下功夫

体育赛事一直是一个全民热点事件，其相关内容一直是流量聚集的地方。

在国际大会的每个周期更是如此。

近年来，除了国内体育消费的增长，用户对体育内容的量的多样性有了更高的要求，这也给嘀嘀等短视频平台带来了机遇。

从2021年开始，嘀嘀打车已经通过多项赛事推广到体育内容中。

首先嘀嘀打车获得了美洲杯非独家版权，以赛事直播为中心，以垂直内容和精准运作吸引资深球迷，向外界展示了对体育赛事内容版权的嘀嗒尝试。

此后，嘀嘀打车获得了德甲的非独家版权，对足球内容积累了更充分的经验。

在东京奥运会和北京奥运会期间，嘀嘀打车尝试了另一种玩法，邀请现役或退役的运动员们去嘀打车，通过直播与观众交流，分享独特的经历。

这为运动员的个人形象塑造提供了新途径，同时也拉近了运动员与普通体育迷之间的距离。

凭借多次赛事和头部职业赛事的沉淀，以及不同内容对体育迷的吸引力，嘀嘀打车已经成为用户关注体育的重要平台。

据《2021抖音体育内容报告》统计，截至2021年12月，嘀嘀体育内容视频累计超过660亿，粉丝过万的体育创作者超过5.6万人，足球内容视频播放量达到864亿次。

这样逐步形成的体育内容生态更加健全，内容运营方式、体育用户的增加、用户的观看习惯、广告主的认知越来越成熟，而世界杯版权的到来可以说是这种模式泡汤的结果。

世界杯的核心内容和话题自然是比赛，这也是版权带来的独一无二的价值。

在为期28天的卡塔尔世界杯上，用户不仅可以在原来嘀嘀打车的移动端观看比赛，在PC和Pad端也可以同样以4K画质和50帧速率的“超高清、低延迟”观看比赛。

除了画质，多台机器的选择也满足了不同球迷的需求，无论哪个解说组、喜欢哪个特定球星，或者想从更硬核的战术角度看比赛，都可以通过嘀嗒找到适合自己的视角。

11月22日，众多球迷通过嘀嘀打车选择了梅西在赛场上的专属视点，从热身一直跟进到比赛结束。 在梅西最后的世界杯上，这无疑满足了最忠实的球迷。

梅西的话题也在嘀嘀打车的各种节目中不断受到嘉宾的热切关注。 #梅西失利后，刘甶宏哭的词条内容嘀嘀打车获得4000万播放。 #白岩松表示，梅西不缺大力神杯等词条，在微博上也位居热搜榜前列。

除了优秀的直播影像，嘀嘀打车还被邀请参加了兼具专业性和话题性的比赛解说。 其中包括中国国家足球队的名宿、英超名人堂成员孙继海，“摁住打”是一句名言的谢晖，与他们合作的还有足球解说苏东、获得中超金鞋的名宿李毅。

现役足球中国代表队中成绩最高的选手武磊和解说英超联赛11年的金相凯。

跨界也是本届世界杯运营中嘀嘀打车的关键。

作为世界上最受欢迎的运动，评审不仅欢迎职业足球运动员，也欢迎各个领域的嘉宾。

这次被邀请的电竞界著名解说员管泽元就是其中之一，在这几天的比赛中，管泽元在足球和解说方面展示了自己的功绩，给球迷留下了深刻的印象。

此外，知名曼联队鹿晗粉丝也担任解说嘉宾，解说完21日晚英格兰的比赛后，#鹿晗世界杯解说、#鹿晗曼联队支持英格兰等相关词条也抢到了网上17条，最高时是热搜榜

衍生多元节目，全方位覆盖的世界杯内容

在经历了多次赛事之后，嘀嘀打车实际上在内容多样性和立体化方面积累得非常充分。

除了4K超高清直播屏幕和职业足球评论外，嘀嗒赛事直播期间首先确保了核心赛事内容的出品质量。

为了打造多样化的世界杯体验，围绕世界杯和足球文化，球迷可以嘀嘀打车观看8个不同的节目，结合平台特色，这些节目将世界杯情感与更加IP化的形式一起展现。

每天的赛前节目《DOU来世界杯》，光是段暄和张路这对老搭档就足以唤起很多人的回忆。 加上段暄带来的节目主持和对张路战术的分析，前几天的节目中，

直播间也请到范佩西、迈克尔欧文和巴蒂斯图塔等传奇球星连线，畅聊他们对于世界杯的看法。

欧文不仅预测了英格兰队当场比赛，也给出了自己认为会进四强的球队，引发了平台球迷的广泛讨论。

节目中更有刘畊宏、南拳妈妈等跨界嘉宾的参与，加上“萌宠环节”，打造了一个相当复合的节目。

这样的“情怀向”内容在8档节目中还能找到很多， 《依然范志毅》 中，不光有国足名宿范志毅坐镇，米卢、李玮锋、谢晖、肇俊哲等与02世界杯国足相关的人物也参与到了节目当中。

刘建宏携《宏哥侃球》 经典回归，再现四年一度经典场面，分享世界杯赛场内外趣事，四代体育主持宋世雄、孙正平、韩乔生在首期节目现场首度同框，唤起了不少球迷的回忆杀。

要打造立体化观赛的抖音自然也不可能仅仅满足球迷，在这个全民观看的盛事中，轻松愉快的氛围必不可少。

“跨界”也同样由赛事直播间延伸到了节目当中。

本次抖音世界杯系列节目的跨界嘉宾不光有像武大靖这样的冠军运动员，也有着刘畊宏、苏醒、吴尊、袁弘等热爱足球的文艺界名人。

管泽元则是在《依然范志毅》 中搭档一向有话直说、快言快语的“范大将军”，两人无论是话题度还是风格，都擦出了有趣的火花，打造出独特的节目效果。

樊登、姜昆、周国平、窦文涛等多位文化名人齐聚《大咖侃球》 ，另有惊喜飞行嘉宾郎朗、郎永淳、梁晓声等多位跨界名人加入，从足球热点聊到世间万象；以及白岩松的《白说世界杯》 ，

也为观众提供了差异化的延展内容。

这些节目还加入一系列趣味性环节，把更多元素融合到世界杯相关话题中。

不管是《依然范志毅》 脱口秀辣评结合电竞pk、传奇球星趣味挑战，还是黄健翔在《黄家足球班》 当中携手德云社带来的足球相声，以及《懂球大会》 中的辩论，

都能为不同观众带来多元化的世界杯内容体验。

11月22日晚沙特爆冷击败阿根廷的比赛，就让随后首播的《懂球大会》 更增添了话题度，评球大咖黄健翔、段暄、刘建宏首次在节目中“合体”，与当晚的赛事解说大咖孙继海一同复盘这场比赛，

从队员表现、团队配合再到新技术的影响，为球迷全方位解构了这场冷门出现的原因。

不止观看更要参与，世界杯的内容新玩法

卡塔尔的世界杯现场是线下的前线，而抖音则希望成为线上的互动观赛主场，在内容基础上，通过自身平台独特的产品功能和互动运营，制造强参与感的世界杯体验。

过去的世界杯，观众更多是坐在电视机前观看，但抖音上线的各种互动玩法让本届世界杯的内容生产变得不同。

跨界解说，实际上已经是某种意义上的全民互动参与世界杯，而平台达人的内容创作，加上各种小游戏，更是进一步深化了这一点。

在世界杯开赛前，抖音就通过每天一个足球垂类话题进行世界杯预热，让球迷通过#抖音世界杯氛围组话题讨论逐渐进入世界杯氛围。

而开赛之后，抖音也通过平台达人围绕话题的内容创作，让话题热度在用户手中不断“滚雪球”式提升，球迷能够看到一个又一个的创意内容。

例如在阿根廷首战赛前，达人对梅西的cosplay就让#梅西看了都要愣一会的话题登上了抖音热搜，而萌宠类达人也广泛参与#抖音全线预言家已睁眼的挑战赛，各类萌宠纷纷化身世界杯预言家，

用有趣好玩的方式对世界杯冠军进行预测，争做本届世界杯的“章鱼保罗”。

在抖音，丰富的足球衍生内容，展现了足球内容的趣味性，让大家在专业赛事之余，尽享足球乐趣。

在赛事直播之外，通过非赛时段的各类内容，抖音力图让球迷从更多维度、更加人格化的内容接触世界杯，让不同需求不同爱好的球迷都能找到自己想看的那一档。

在功能方面，抖音在赛事直播间上线了“边看边聊”的互动聊球功能。

得益于握有赛事版权，通过“边看边聊”，用户可以在赛事直播间创建专属的好友聊天区，邀请朋友加入进来，大家在这个聊天区里边看球边聊天。

房间最高能够容纳500人，足以容纳一个球迷组织的线上聚会，在线上活动日益频繁的今天，有可能成为新的世界杯经典记忆，并在以后得到沿用。

除了看比赛的功能以外，球迷比较在意的身份象征在平台也能找到相关的玩法。

抖音在世界杯期间上线了主队功能，球迷能够选择一支球队加入，追踪主队赛程并且预测他们的比赛结果，正确的预测能够获得平台的“球币”加成。

这一玩法也得到了球迷的积极响应，目前人气最高的巴西与阿根廷队都有数十万球迷的支持。

另外，抖音设计了游乐园形式的小游戏板块，通过足球知识竞赛、足球小游戏等趣味性活动，不光能领取奖励，还能邀请朋友一起游玩，哪怕是平时对足球不了解的球迷，

也能在与朋友的互动和趣味游戏中找到参与世界杯的动力。

聊球、助威、预测、游玩等等的环节，让球迷无论是在赛事的哪个阶段都能参与其中，不管他们踢不踢球，对足球了解得多或少，都能在抖音世界杯找到自己的一席之地，享受世界杯带来的快乐。

这一切最终也将达成一个完整的服务：这里有赛事，有专业的解说员与运动员以及评球大咖，有跨界的嘉宾、达人，有社区，还有周边商品，还可以有自己的世界杯表达和互动，所有的一切都能够在抖音看到并参与。

对于平台而言，从媒体和传播的演变历史看，发展至今，不论是内容的制作、影响力乃至商业模式，都在呈现从单方信息输出，到多维度信息互动的趋势。

然而世界杯的观众群体却庞大而复杂，抖音围绕版权、独家节目、互动玩法，打造了立体的互动观赛主场。

差异化内容满足了不同观众的需求，也让不同的品牌能够针对性进行营销策划，更加贴合各类用户的喜好，这也正契合着世界杯不断变化的营销趋势，使得抖音有望成为新的体育赛事观看、互动和营销阵地。

而对于个人来说，鼓励足球内容创作促进了足球文化的推广，打造更丰富的评球内容生态；而对于从各体育领域来参与足球节目的运动员们，也预示着抖音可能给到体育从业者的更多职业选择，

成为展现体育赛场多元化的一个参考案例。

经历了过去几年的体育赛事积累，对抖音自身而言，2022世界杯可以视为其体育内容生态发展的里程碑。

而对行业来说，它也为体育版权运营提供了一种新模式与思路。