从2002年韩日世界杯到2014年巴西世界杯，全球游戏公司的营业额增长了近11倍，从200亿美元增长到2200亿美元。

6月24日下午，位于广州天河区龙口西路的中国体育彩票投注站人头攒动。 10平米的店里挤满了十四、五个人。初夏的岭南降雨频繁，但恶劣的天气并不能阻挡人们在世界杯期间的投注热情。尽管下雨，仍有不少人前来购买彩票。

这一天有三场比赛，分别是德国对阵瑞典、英格兰对阵巴拿马、日本对阵塞内加尔。在德国、英格兰等热门球队比赛的日子里，博彩店的生意会特别好。世界杯开赛以来，投注站十天的成交额已经超过了前两个月的总成交额。

投注站工作人员李伟告诉《南风窗》记者，“顾客中有很多新面孔，很多彩民都是第一次见到。” “还不是因为APP被封了，不然谁会专门来彩票站买？ ” 彩民中一个看上去像是大学生的年轻人接续了李伟的话。

新血液

这个年轻人叫张涛，是广州某知名大学的三年级学生。这位22岁的男子是李伟在投注站客户中的“新面孔”之一。在俄罗斯世界杯之前，他从未购买过足球彩票。自从游戏开始后，他看到同学、朋友都在用手机买彩票，于是他也抱着试一试的心态加入了“天台赌博”大军。但他的赌注规模很小，通常是10元到50元。

张涛最先使用的抽奖平台是海南天天中彩科技有限公司出品的一款名为“天天中彩”的手机应用软件，这款APP背后有腾讯的投资背景，曾一度霸占iOS免费应用下载排行榜第一。该软件可以猜测结果、平局、得分和半场结果。它可以是单个游戏或系列游戏。赔率以中国体育彩票公布的赔率为准。

他拼尽全力，几场比赛就幸运地赚到了几百元，这让他对足球彩票的兴趣大增。 “你可以花很少的钱来增加观看足球的乐趣。对于我们这样没有国家队支持的中国球迷来说，这是一件非常划算的事情。”

然而，不到一周，张涛就发现“天天中彩票”不再能够购买彩票，页面显示业务已暂停。尝到了甜头，他就问身边的朋友还有什么APP可以买彩票。询问后，他先后使用“365彩票”、“体彩足球-体彩版”进行投注，甚至在“新浪微博”中，他还挖出了“咪咕体育”中隐藏的购彩功能页面。

但美好的时光并没有持续多久。 6月20日前后，市面上的彩票平台均显示“服务关闭”、“暂停销售”、“升级维护”等字样。 “就这样，我作为一个传统彩票玩家走上了线下投注的不归路。”他无奈地自嘲地笑了笑。

世界杯期间，很多像张涛一样的人因为网络彩票购物应用程序的流行而加入了足球博彩。看到朋友在社交网络上发布的中奖彩票后，我产生了兴趣，然后体验了足不出户随时随地通过手机APP投注的便利。如果您碰巧赢了一两次，您很快就会成为足球博彩的忠实粉丝。

足球彩票与其他数字彩票的不同之处在于，它具有可预测性、趣味性，并且比普通彩票游戏具有更高的中奖率。然而，绿场上的胜负与很多因素有关，如球队实力、球员身体状况、教练策略、阵型、主客场因素、裁判水平、天气、海拔等。彩民所掌握的信息是往往集中于团队的实力，而存在信息偏差。

对于实力悬殊的球队，博彩机构也会通过让分和赔率来调整比赛的平局。于是，彩民的预测难度骤然上升，投注策略往往多种多样。

与普通的地区性赛事相比，世界杯的足球博彩预测难度更大。尽管国际足联给出的积分排名定下了基调，但彩民获得的参考信息仍然有限。许多国家历史上的比赛场次都是有限的，而且当年比赛的所有球员也并非都是一样的。不同大洲、不同风格的足球队之间的对抗也可能会产生不可预测的化学反应。因此，世界杯上与大多数彩民的比赛都是频繁的。对“令人不安”的结果的预测。

此外，国家属性也会影响彩民的投注判断。即使自家球队客观上不如对手，彩民们也往往会“非理性”地押注自家球队。

27日韩国队与德国队的小组赛中，赛前，上届冠军德国队的表现似乎更好。绝大多数人都看好德国队。不过，据韩国媒体统计，韩国彩票玩家仍有超过60%。赌注都押在国家队上。当然，从结果来看，韩国队也没有辜负本土彩民的热情支持。爆冷击败德国队，让高赔率押注韩国获胜的彩民获得了丰厚回报。

当人们面临未知的得失时，大脑中往往会释放大量的多巴胺，产生愉悦感。博彩行为的及时反馈和间接强化机制，让人们更加享受其中。再加上明星对抗和足球比赛的刺激性，这就是足球博彩能够在现代社会长久存在的原因。世界杯赛事的高密度和出色的观看体验为足球博彩提供了优良的生长土壤。每次到了这个时候，博彩机构都会赚很多钱。

英国最大博彩公司William Hill的报告显示，2017年全球博彩业规模超过5300亿美元。近年来，世界杯带动的足球博彩成为重中之重。从2002年韩日世界杯到2014年巴西世界杯，全球博彩公司的营业额增长了近11倍，从200亿美元增长到2200亿美元。

近年来，由于中国经济的崛起，中国公民手中的可支配财富大幅增加。通过合法的体育博彩渠道或灰色地下博彩组织，中国参与足球博彩的人数和资金不断增加。 2014年巴西世界杯期间，仅国家体育中心发行的足球彩票总销售额就达到156亿元。境外赌博、地下赌博涉及的资金不能统计。

灰色地带

在一家互联网公司从事营销工作的沈星辉，是在2014年巴西世界杯期间接触到海外赌博的。当时他正在英国伦敦留学，曾一度使用淘宝彩票平台购买国内足球彩票，但该平台很快就停止服务了。他买不到彩票，于是他四处寻找，终于找到了全球最大的在线赌博平台——Bet365。

Bet365 Group Co. Ltd.是一家总部位于英国斯托克的博彩公司。它也是英超斯托克城俱乐部的赞助商。在央视此前的英超、意甲转播中，该公司的场边广告已经公然走进了中国观众的心中。洞察力。

由于Bet365的赔率略高于国内体育博彩，且玩法更加多样化，因此在该平台被中国封杀之前，大量中国彩票玩家涌入Bet365，为该公司带来了可观的利润。但很快，中国禁止了所有网络赌博公司的运营，Bet365开始在灰色地带玩耍。

Bet365在中国购买了1000多个网站域名，并频繁更换域名以避免中国监管机构的检查。在斯托克城总部的呼叫中心，Bet365还专门聘请了大量当地华人，为来电咨询的中国彩票玩家提供服务。沈星辉回国后，发现Bet365在中国已被禁止，他就停止使用了。

互联网对彩票行业发展的刺激是颠覆性的。与去附近的投注站购买彩票相比，随时随地都能通过手机投注的便利性不言而喻。这种方式挖掘了很多从未参与过足球博彩的用户，特别是对于那些已经把APP上购物、订外卖、买电影票、买火车票当作呼吸喝水一样自然的“互联网原住民”。网上买彩票符合他们的消费习惯。

6月18日至24日，足球博彩周销售额达118.97亿。 6月15日、16日、17日，该投注APP停止服务前，连续三天打破投注历史单日销售纪录，分别达到16.76亿、20.78亿、23.18亿。这三天，中国人均投注一两元，足球博彩成为名副其实的全民活动。这种爆发式增长现象的背后，网络平台的带动作用显而易见。

由于APP制作成本低廉，各种大中小型彩票销售平台层出不穷，停售前已有300多家彩票销售网站。这些网络彩票销售公司本质上是代购，但彩票玩家仅通过查看序列号无法得知自己是否真正购买了彩票。

调查显示，一些中奖几率极低的投注可能在未购买彩票的情况下被不正规平台挪用。一些平台也在操纵赔率，在不起眼的地方窃取本应属于公益彩票的“营业额”。此外，平台成为洗钱工具、未成年人参与赌博等问题也加深了政府相关部门的担忧。

另一方面，我国彩票销售以区域销售为主，公益基金收入按50：50的比例在中央和地方政府之间分配。互联网平台的诞生打破了这种地域壁垒。例如，西北用户可以通过APP购彩购买海南的体育彩票，这导致了当地原有的彩票收入格局被打破。

这关系到国家和地方的利益分配，这是一件大事。 2007年至今，网络彩票销售从诞生起就停了，又复了又停，又复又停了，地下活动终于停止了。他们的命运多灾多难，多次轮回。

尤其是四年一度的世界杯期间，网络彩票永远无法逃脱“开赛前死亡”的命运。俄罗斯世界杯的严格停办，依然是基于2015年4月财政部、公安部等八部门联合发布的公告“坚决制止并严肃查处各类擅自使用网上卖彩票。”

路在哪里

如今，国内网络彩票整顿清理已经三年了，但网络平台的代售服务依然没有开放。然而，在一个高度依赖智能手机的社会，彩票购买渠道如果单纯依靠线下投注站，可能无法满足彩票玩家的需求。

2014年是互联网彩票展现出巨大潜力的一年。受世界杯等重大赛事影响，互联网彩票销售额从2013年的420亿元猛增102%至850亿元，占彩票总销售额的20%。据统计，当时中国有超过1亿用户通过互联网渠道购买彩票。当互联网购彩平台暂停时，有彩民表示不解——“各行各业都在用互联网思维做生意，为什么彩票销售就不能互联网化呢？”

深圳市易讯天网络科技有限公司运营的“五百彩网”和中国体育彩票运营管理有限公司运营的“中国体育彩票网”是国家部批准的两个彩票代销平台。金融学。但2015年禁令出台后，两个平台的销售服务均已关闭。

以500彩票网为例。凭借快速增长的在线彩票业务，于2013年11月在美国上市，成为第一家在美国上市的国内彩票股。 2014年，500彩网净利润仍为1.57亿元。但在2015年停售后的很长一段时间里，500彩票网的净营收为0，三个财年合计亏损8.44亿元。

在此期间，500彩网将主营业务调整为体育彩票信息服务，提供体育资讯和体育彩票分析解决方案。今年俄罗斯世界杯期间，500彩网与中国体彩管理中心合作推出“智慧体彩店”线下终端，计划投放于酒吧、餐厅、便利店、KTV、写字楼等场所。其他预计会频繁发生彩票购买的地区。

简单来说，就是将投注店的服务功能浓缩到手机APP和彩票终端上。在手机上选择号码后，终端就会出票，类似于手机购买火车票并在火车站通过终端出票的过程。虽然还没有完全摆脱区位限制，但也算是在政策开放的情况下的一种折中办法。

为彩汇总部位于广州，成立于2014年9月，是一家致力于“一站式互联网彩票服务”的公司。与互联网彩票销售平台禁令下的无奈转型不同，这家公司从一开始就专注于彩票相关的内容服务：——彩票资讯、彩票数据、彩票玩家社区。

“互联网彩票行业用户需求巨大，市场空间广阔，停牌期间，公司有大量时间研发升级更多信息服务产品，提升用户体验。我们会做好充分准备，等待政策的出台。”重新开放的时刻。”微彩汇创始人刘峰对互联网彩票的重新开放表示乐观。

值得一提的是，为了更好地服务彩民，帮助彩民更便捷地下注，不少线下投注站也自发要求IT企业打造易于操作的微信小程序，指导彩民远程下注，进行投注。快速付款。收取费用和分配奖金的方式。虽然范围和规模有限，但一定程度上解决了彩民购彩时临近投注站的时间和空间痛点。